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O Radialista e a Internet
Por que ainda não estamos
produzindo conteúdo digital?
Ricardo Cestari Jr.
Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
ricardo.cesjr@gmail.com
• Aspirante a escritor de literatur...
REFERÊNCIAS
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Martha Gabriel
• Michel Lent
• Henry Jenkins
• Jeff Gomez
•YouPix
• Socialno...
Vagas para trabalhar com
Internet #kd?
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
COMO ERA
Mídia de Difusão (massa)
Mídia de Comunicação (2 vias)
O QUE MUDOU
Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas
O QUE MUDOU
Inversão noVetor do Marketing
Das marcas para as pessoas
Das pessoas para as marcas
Da mídia de Massa
Para a M...
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para...
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para...
VIDEO:THE BREAKUP
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw
CLOUD COMPUTING
A Internet
É
o Computador
CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
YouTube (2008)
•Valor de Mercado: US$ 1,6 bi
• Aprox. 60 funcionários
• US$ 27,5 mi cada func...
CONVERGÊNCIA
Convergência
Cultura Participativa (Web 2.0)
Inteligência Coletiva
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
MOBILE
RealTime Web – “Nowism”
Geo-Localização
Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0)
Busca – permeia todas as platafo...
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
TRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
A ERA DA BUSCA
• Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de
conteúdo. (Qualidade? / Filtros)
• Economia da Atenção...
A ERA DA BUSCA
• 84% das pessoas online usam motores de busca
• 87% desses usuários declararam que encontraram o que estav...
A ERA DA BUSCA
• USUÁRIOS DE BUSCADORES
• Raramente vão além da 1ª Página de resultados
• 50% abandonam a busca depois da ...
ECONOMIA DA ATENÇÃO
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/...
RELEVÂNCIA
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagab...
O QUE É RELEVÂNCIA
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CONTEÚDO
E o que radialistas fazem, afinal?
PRODUZEM CONTEÚDO
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AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
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CASES
O PROCESSO DO SLROCK
2º MAIOR MOTOR DE
BUSCA É SOCIAL. E BUSCA
VIDEOS. #APENAS
ALGUNS DADOS SOBRE
MÍDIAS SOCIAIS
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
AS MÍDIAS SOCIAIS
Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-wit...
AS MÍDIAS SOCIAIS
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
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foram potencializados pela
Web 2.0
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
“Qualquer coisa que possa ser aprendida
e transmitida enquanto unidade
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MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
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enquanto o viral é uma unidade de
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MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
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CONVERGÊNCIA
• Fluxo de Conteúdo por múltiplas plataformas
• Cooperação entre mercados de mídia
• Comportamento migratório...
TRANSMÍDIA STORYTELLING
•Técnica de contar uma história através de
múltiplas plataformas de mídia, que não
apenas estejam ...
TRANSMÍDIA STORYTELLING
Fonte: MarthaGabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importa...
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
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BLOGOSFERA
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CASES INTERNET:
YOUTUBE
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YOUTUBE/MÚSICA
CASE DE COMUNICAÇÃO:
COCA-COLA
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
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Processo SLRock
•Estudo e Planejamento
•Primeiros Passos (Domínio, Servidor,
Plataforma, Redes Sociais)
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Produção
•Publicação do Conteúdo Principal
•Produção do Conteúdo de Apoio
•Divulgação e Redes Sociais
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Pós-Produção
•Atualização Constante do Conteúdo
•Atualização de Busca
•Monitoramento e Análise de Dados
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Pergunta
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O SLROCK ESTÁ
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5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER
1.Que o digital vai abraçar tudo
2.Que há inúmeras oportunidades em
diferentes tipos de empres...
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PERMITEM
1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que
você pode fazer pra sua carreira na f...
Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
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ricardo.cesjr@gmail.com
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O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital

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Por que radialistas, que estudam todas as formas de produzir conteúdo e direcioná-lo a qualquer que seja o público-alvo ou meio, ainda não são aceitos no mercado como produtores de conteúdo, ao invés de apenas operadores? Nessa apresentação, Ricardo Cestari Junior faz uma introdução a conceitos de comunicação digital, passando por transmidia storytelling e cases nativos de produção para Internet. Também um processo desconstruído do projeto "Sexo, Legumes e Rock 'n' Roll" apresentado como TCC na Universidade Metodista de São Paulo.

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O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital

  1. 1. O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari Jr.
  2. 2. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jr facebook.com/ricardo.c.junior ricardo.cesjr@gmail.com • Aspirante a escritor de literatura fantástica •Viciado emVideogame •Vocalista de banda de rock • Desenvolvedor de Projetos • Hubble Produções • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record • Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling
  3. 3. REFERÊNCIAS • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Martha Gabriel • Michel Lent • Henry Jenkins • Jeff Gomez •YouPix • Socialnomics
  4. 4. Vagas para trabalhar com Internet #kd?
  5. 5. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  6. 6. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  7. 7. COMO ERA Mídia de Difusão (massa) Mídia de Comunicação (2 vias)
  8. 8. O QUE MUDOU Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas
  9. 9. O QUE MUDOU Inversão noVetor do Marketing Das marcas para as pessoas Das pessoas para as marcas Da mídia de Massa Para a Mídia Pessoal
  10. 10. O QUE MUDOU Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  11. 11. O QUE MUDOU Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  12. 12. VIDEO:THE BREAKUP LINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw
  13. 13. CLOUD COMPUTING A Internet É o Computador
  14. 14. CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS
  15. 15. CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS YouTube (2008) •Valor de Mercado: US$ 1,6 bi • Aprox. 60 funcionários • US$ 27,5 mi cada funcionário Microsoft (2008) •Valor de Mercado: US$ 280 bi • Aprox. 70 mil funcionários • US$ 4 mi cada funcionário
  16. 16. CONVERGÊNCIA Convergência Cultura Participativa (Web 2.0) Inteligência Coletiva Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
  17. 17. MOBILE RealTime Web – “Nowism” Geo-Localização Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0) Busca – permeia todas as plataformas Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar Social Everything Link deTransmidia Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  18. 18. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS TRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  19. 19. A ERA DA BUSCA • Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de conteúdo. (Qualidade? / Filtros) • Economia da Atenção • Mudança de conteúdo estático para dinâmico • A necessidade de alfabetização em informação • A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia, inversão do vetor de marketing Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  20. 20. A ERA DA BUSCA • 84% das pessoas online usam motores de busca • 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam buscando • 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a escola dos filhos • 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher cursos de especialização • “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web •Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em breve Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  21. 21. A ERA DA BUSCA • USUÁRIOS DE BUSCADORES • Raramente vão além da 1ª Página de resultados • 50% abandonam a busca depois da primeira página • 75% confiam nos resultados de busca obtidos • 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel • DITADURA DOSTOP 10 • Necessidade de estar na primeira Página • Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante • SEO
  22. 22. ECONOMIA DA ATENÇÃO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  23. 23. RELEVÂNCIA Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  24. 24. O QUE É RELEVÂNCIA Algo Importanteno Tempoe no Espaço. CONTEXTO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  25. 25. CONTEÚDO Busca + Social + Mobile são o coração da estratégia digital. O sangue que bombeia esse coração é o Conteúdo. Tudo o que é feito no Digital converge pra Conteúdo.
  26. 26. CONTEÚDO Geração de conteúdo relevante e de qualidade acima da média para o espectador é o que vai te destacar no gigantesco conglomerado de informações da Internet. Conteúdo é a arma para APARECER
  27. 27. CONTEÚDO E o que radialistas fazem, afinal? PRODUZEM CONTEÚDO RELEVANTE DIRECIONADO A UM DETERMINADO PÚBLICO-ALVO
  28. 28. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  29. 29. 2º MAIOR MOTOR DE BUSCA É SOCIAL. E BUSCA VIDEOS. #APENAS
  30. 30. ALGUNS DADOS SOBRE MÍDIAS SOCIAIS LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
  31. 31. AS MÍDIAS SOCIAIS Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/
  32. 32. AS MÍDIAS SOCIAIS
  33. 33. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO Memes eVirais são fenômenos sociais que foram potencializados pela Web 2.0
  34. 34. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “Qualquer coisa que possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, linguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
  35. 35. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “(...) um meme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de cópia e o meme não.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
  36. 36. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
  37. 37. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  38. 38. CONVERGÊNCIA • Fluxo de Conteúdo por múltiplas plataformas • Cooperação entre mercados de mídia • Comportamento migratório da audiência Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
  39. 39. TRANSMÍDIA STORYTELLING •Técnica de contar uma história através de múltiplas plataformas de mídia, que não apenas estejam dispersas, mas que estejam em sincronia narrativa umas com as outras e disponham conteúdos exclusivos em cada plataforma. Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
  40. 40. TRANSMÍDIA STORYTELLING Fonte: MarthaGabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/
  41. 41. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  42. 42. CASES TRANSMÍDIA
  43. 43. CASES TRANSMÍDIA
  44. 44. CASES TRANSMÍDIA
  45. 45. CASES TRANSMÍDIA
  46. 46. CASES TRANSMÍDIA
  47. 47. CASES TRANSMÍDIA
  48. 48. CASES TRANSMÍDIA
  49. 49. CASES TRANSMÍDIA
  50. 50. CASES INTERNET: BLOGOSFERA
  51. 51. CASES INTERNET: PODOSFERA
  52. 52. CASES INTERNET: YOUTUBE
  53. 53. CASES INTERNET: YOUTUBE/MÚSICA
  54. 54. CASE DE COMUNICAÇÃO: COCA-COLA LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
  55. 55. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  56. 56. E AÍ #COMOFAS?
  57. 57. Processo SLRock •Estudo e Planejamento •Primeiros Passos (Domínio, Servidor, Plataforma, Redes Sociais) •IdentidadeVisual , Layout e Programação •Pesquisa de Benchmarking Pré-Produção
  58. 58. Processo SLRock Produção •Publicação do Conteúdo Principal •Produção do Conteúdo de Apoio •Divulgação e Redes Sociais •Otimização de Busca (SEO) •Ferramentas de Apoio
  59. 59. Processo SLRock Pós-Produção •Atualização Constante do Conteúdo •Atualização de Busca •Monitoramento e Análise de Dados •Monetização •Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas •Expansão da Atuação
  60. 60. Pergunta Ae!
  61. 61. O SLROCK ESTÁ RECRUTANDO
  62. 62. 5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER 1.Que o digital vai abraçar tudo 2.Que há inúmeras oportunidades em diferentes tipos de empresas e negócios 3. Que você vai precisar cruzar fronteiras 4. Que além das ferramentas e técnicas, você precisa ter uma excelente base conceitual 5. Que você nunca deve parar de se atualizar Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
  63. 63. 5 PALPITES MEUS, SE ME PERMITEM 1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que você pode fazer pra sua carreira na faculdade. 2. O nosso mercado tradicional está saturado 3. Mais questionamento, menos convicção. 4. As novas mídias precisam de radialistas 5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos: Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.
  64. 64. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jr facebook.com/ricardo.c.junior ricardo.cesjr@gmail.com #VLW #PARTIU #INTERNET

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