Kwik-Fit: met 20% minder SEA-
budget 2x zoveel SEA-omzet
Rianne Jacobs-Schouten
Online Marketeer
Even voorstellen
Vragen?
@riannejacobs
linkedin.com/in/riannejacobs
r.jacobs@kwik-fit.nl
Al meer dan 30 jaar in Nederland.
Vooral bekend van banden en uitlaten
Maar inmiddels voor al het auto-onderhoud.
Kwik-Fit: niet alleen een offline
speler
• Al 6 jaar een webshop.
• Webshop zorgt voor groot deel van totale
omzet.
December 2012...
• Autoservicebranche in z’n geheel online
‘onvolwassen’..
• Focus op neerzetten van functionaliteit
i.p.v...
Wat is er veranderd?
Van budgetgestuurd naar sturen
op CPO
December 2012
• Geen idee van CPO.
• Branded-verkeer liep dwars door alle
campagnes ...
Focus op kwalitatief verkeer
Betere afstemming zoekopdracht,
advertentie en landingspagina
Local search optimalisatie
Autobanden feedcampagnes
Display advertising
• Prospecting in afstemming met offline acties.
Remarketing
Resultaat
Gem. CPC Kosten per
conversie (CPO)
Gem. positie
- 41,67% - 53,16% Van 2,4 naar 2,0
Kosten Opbrengst
- 18,35% - ...
Ging er dan niks mis?
CTR Velgen-campagne
Uitdagingen voor
het komende jaar?
It’s all about mobile
Te afhankelijk van één kanaal
Vriendjes blijven met development
Vragen?
@riannejacobs
linkedin.com/in/riannejacobs
r.jacobs@kwik-fit.nl
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet

1,135 views

Published on

Op 10 april 2014 gaf Rianne Jacobs-Schouten, namens Kwik-Fit Nederland, een presentatie over de verbeteringen die het bedrijf in een jaar had neergezet op gebied van inzet van AdWords.

Published in: Marketing
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,135
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
52
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kwik-Fit: met 20% minder SEA-budget 2x zoveel SEA-omzet

  1. 1. Kwik-Fit: met 20% minder SEA- budget 2x zoveel SEA-omzet Rianne Jacobs-Schouten Online Marketeer
  2. 2. Even voorstellen Vragen? @riannejacobs linkedin.com/in/riannejacobs r.jacobs@kwik-fit.nl
  3. 3. Al meer dan 30 jaar in Nederland.
  4. 4. Vooral bekend van banden en uitlaten
  5. 5. Maar inmiddels voor al het auto-onderhoud.
  6. 6. Kwik-Fit: niet alleen een offline speler • Al 6 jaar een webshop. • Webshop zorgt voor groot deel van totale omzet.
  7. 7. December 2012... • Autoservicebranche in z’n geheel online ‘onvolwassen’.. • Focus op neerzetten van functionaliteit i.p.v. op bezoeker. • Budgetgestuurde online marketinginzet
  8. 8. Wat is er veranderd?
  9. 9. Van budgetgestuurd naar sturen op CPO December 2012 • Geen idee van CPO. • Branded-verkeer liep dwars door alle campagnes heen. Nu: • CPO per productgroep vastgesteld. • Offline upsell meegenomen in CPO-berekening. • Branded-verkeer netjes in aparte campagne.
  10. 10. Focus op kwalitatief verkeer
  11. 11. Betere afstemming zoekopdracht, advertentie en landingspagina
  12. 12. Local search optimalisatie
  13. 13. Autobanden feedcampagnes
  14. 14. Display advertising • Prospecting in afstemming met offline acties.
  15. 15. Remarketing
  16. 16. Resultaat Gem. CPC Kosten per conversie (CPO) Gem. positie - 41,67% - 53,16% Van 2,4 naar 2,0 Kosten Opbrengst - 18,35% - 104,86%
  17. 17. Ging er dan niks mis?
  18. 18. CTR Velgen-campagne
  19. 19. Uitdagingen voor het komende jaar?
  20. 20. It’s all about mobile
  21. 21. Te afhankelijk van één kanaal
  22. 22. Vriendjes blijven met development
  23. 23. Vragen? @riannejacobs linkedin.com/in/riannejacobs r.jacobs@kwik-fit.nl

×