Plateformes Web : au-delà des campagnes

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Présentation dans le cadre de la deuxième édition du Symposium UQAM : Médias interactifs et réseaux sociaux.
Nous parlons de plateformes web, des environnements en ligne où des marques peuvent rouler plusieurs programmes utiles et durables.

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Plateformes Web : au-delà des campagnes

  1. 1. PLATEFORMES WEB : AU-DELÀ DES CAMPAGNES Issam Heddad Stratège interactif Symposium UQAM Médias interactifs & médias sociaux mercredi 14 avril 2010
  2. 2. CAMPAGNES mercredi 14 avril 2010
  3. 3. Lancée en 1993 par l’agence Goodby Silverstein & Partners mercredi 14 avril 2010
  4. 4. LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE Une campagne dépend du dispositif média qui la supporte. Sans média, on ne peut pas faire de campagne. Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt. mercredi 14 avril 2010
  5. 5. LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE AUDIENCE TEMPS mercredi 14 avril 2010
  6. 6. WEB SOCIAL Les médias sociaux permettent de rendre les campagnes plus élastiques. Mais ce n’est pas suffisant. mercredi 14 avril 2010
  7. 7. CONSISTANCE vs CONSTANCE “The value of a brand does not lie in the stability and consistency of its promise but in its constancy of motion.” - Chris Timble mercredi 14 avril 2010
  8. 8. UTILITÉ DE MARQUE Quel est le rôle d’une marque ? mercredi 14 avril 2010
  9. 9. UTILITÉ DE MARQUE Rendre la vie plus facile ? mercredi 14 avril 2010
  10. 10. UTILITÉ DE MARQUE Rendre la vie plus “le fun” ? mercredi 14 avril 2010
  11. 11. UTILITÉ DE MARQUE Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage dans une relation avec ses consommateurs. mercredi 14 avril 2010
  12. 12. mercredi 14 avril 2010
  13. 13. mercredi 14 avril 2010
  14. 14. mercredi 14 avril 2010
  15. 15. mercredi 14 avril 2010
  16. 16. mercredi 14 avril 2010
  17. 17. PLATEFORMES WEB Une plateforme est un environnement en ligne qui permet de faire rouler un ou plusieurs programmes utiles et durables. mercredi 14 avril 2010
  18. 18. NIKE+ Campagne de la décennie par Adweek. Ni une campagne, ni même de la publicité. Ironique, non ? mercredi 14 avril 2010
  19. 19. NIKE+ mercredi 14 avril 2010
  20. 20. NIKE+ MEN VS WOMEN mercredi 14 avril 2010
  21. 21. CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME CAMPAGNE AUDIENCE CAMPAGNE TEMPS mercredi 14 avril 2010
  22. 22. EXPÉRIENCE DE MARQUE “There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle that's not even available in this country yet, which is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Monty mercredi 14 avril 2010
  23. 23. ACTIONS COMMUNAUTAIRES mercredi 14 avril 2010
  24. 24. CROWDSOURCING mercredi 14 avril 2010
  25. 25. SOCIAL CRM mercredi 14 avril 2010
  26. 26. L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB “It's a lot easier to be repeatedly useful than it is to be repeatedly funny or sexy. ” - Rory Sutherland mercredi 14 avril 2010
  27. 27. MERCI ! LA DISCUSSION CONTINUE SUR : http://hangar.revolver3.com/ http://twitter.com/issamheddad issam@revolver3.com mercredi 14 avril 2010

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