Ipsos research biz inno prezentare

627 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
627
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ipsos research biz inno prezentare

  1. 1. Mărci inovatoare în viziunea consumatorilor Alina Stepan | Managing Director, Ipsos Research
  2. 2. Tot ce era de inventat s-a inventat deja Imagine it’s smaller and contains perfume! 1964: Dick Bird pitches a roll-on deodorant prototype.
  3. 3. Tot ce era de inventat s-a inventat deja “There is no reason anyone would want a computer in their home.” Successful entry in an oversaturated market
  4. 4. Ce înseamnă inovația pentru consumatorul român?
  5. 5. Două laturi – o falie? FUNDAMENTAL DIFERENȚIATOR Dezvoltare Suprinzător Constanţă Inedit Îmbunătăţire Revoluţionar Utilitate Creativ Calitate Un nou început
  6. 6. Lupta contrariilor Ce se aşteaptă de la o marcă inovatoare? Inspiraţie. Modele de urmat. Ce trebuie, de fapt, să facă o marcă inovatoare? În principiu...transpiraţie
  7. 7. METODOLOGIA CERCETARII 1 2 Interviuri in profunzime cu specialiști Grupuri de dezbateri cu consumatori 3 1200 interviuri cantitative cu consumatorii 4 Discutii de validare cu specialiștii
  8. 8. Beneficiile inovaţiei Acces la noutati 74% Acces la dispozitive de ultima generatie 71% Faciliteaza activitatea 70% Echipamente moderne 68% Servicii/ produse de calitate superioara 66% Lucrurile devin mai accesibile 65% Solutii alternative la problemele mele 65% Sunt bine informat 64% Varietate larga de optiuni 64% Ma bucur de confort 63% Pot sa-mi pun in practica initiativele 63% Provocari inedite 63% T2B T2B: Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7
  9. 9. Mărcile inovatoare … Sunt creative 74% Sunt eficiente 67% Se gandesc la confortul… 58% Inspira siguranta 54% Ies in evidenta 51% Cunoscute 44% Depun eforturi continue 44% La moda 42% Vizibile 42% Prietenoase 39% Increzatoare 37% Dispuse sa riste Se adreseaza simturilor Te ajuta sa te integrezi Neconventionale 33% 28% 26% 23%
  10. 10. Produsele inovatoare sunt… Eficiente 68% Practice, usor de folosit 55% Confortabile 50% Provocatoare 48% Placute 46% Speciale 43% Sporesc buna dispozitia/optimismul 42% Sofisticate 39% Cool/ la moda 38% Scumpe 38% Ajuta in relationare/interactiune 32% Sanatoase 31% Pentru toata lumea 30% Pentru familie Ofera senzatii extreme Accesibile numai celor „putini”/ alesi 28% 25% 20%
  11. 11. 1. Fratele mai mare 2. Vizionarul 3. Pragmaticul 4. Influentul 5. Aventurierul
  12. 12. 1. Fratele mai mare 29% Disciplină Interacţiune Comunicare Seriozitate
  13. 13. 2. Vizionarul 26% Deschidere spre viitor Creativitate Modernitate Originalitate
  14. 14. 3. Pragmaticul 19% Confort Siguranţă Utilitate Control
  15. 15. 4. Influentul 15% Influenţă Superioritate Punct de referinţă
  16. 16. 5. Aventurierul 11% Neconvenţional Fără bariere
  17. 17. Cele mai inovatoare mărci în viziunea consumatorului român
  18. 18. TOP 50 50 49 48 47 46 45 44 43 42 41 L’Oreal Renault Jacobs Cora Garnier Zara Geox Indesit Mastercard Acer 26.2 26.8 27.0 27.4 27.5 27.5 27.6 27.8 27.9 27.9
  19. 19. TOP 50 40 39 38 37 36 35 34 33 32 31 Lenovo Opel Ford Vodafone Volvo Braun Dove Tefal Toyota H&M 28.2 28.3 28.7 28.8 29.0 29.2 29.8 30.0 30.7 30.8
  20. 20. TOP 50 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 Nivea EA Games Whirlpool Bosch Gillette Canon IBM Porsche Converse Orange 30.9 31.0 31.4 31.6 31.7 31.7 31.8 32.5 32.5 32.6
  21. 21. TOP 50 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 Intel Panasonic Facebook Philips Puma Audi Apple Avon Youtube Volkswagen 33.7 34.5 34.7 35.2 35.3 35.6 35.9 35.9 36.3 37.8
  22. 22. 10 Influent Pragmatic
  23. 23. 9 Aventurier Vizionar
  24. 24. 8 Frate mai mare
  25. 25. 7 Influent
  26. 26. 6 Vizionar Pragmatic
  27. 27. 5 Frate mai mare Influent
  28. 28. 4 Frate mai mare Aventurier
  29. 29. 3 Vizionar Aventurier
  30. 30. 2 Frate mai mare Pragmatic Vizionar
  31. 31. 1 Aventurier Pragmatic
  32. 32. TOP CATEGORII INOVATOARE
  33. 33. Top categorii inovatoare Poziţie Categorie Scor total categorie Numar de mărci in top 50 Cea mai bună marcă (poziţia) 1 IT&C 467 13 (1) 2 Electronice 373 11 (3) 3 Auto 333 10 (4) 4 Îmbrăcăminte şi accesorii 193 6 (9) 5 Cosmetice 184 6 (13)
  34. 34. Mărcile româneşti inovează?
  35. 35. Mărcile româneşti inovează? 63 80 91 73 87 95 79 88
  36. 36. Inovaţia mărcilor româneşti + - Efort constant Influenţă Seriozitate Dinamism Confort Interacţiune Utilitate Control FUNDAMENT DIFERENTIERE & PUTERE
  37. 37. Concluzii What about tiny squares? Shut up, woman, I don’t want to lose my focus here! The first day in a 30-year obsession which eventually led Jean-Pierre to the invention of the crouton.
  38. 38. ipsos.com.ro Facebook.com/IpsosRomania alina.stepan@ipsos.com lapunkt.ro/author/alinastepan/

×