Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Malmö högskola okt 2012

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Malmö högskola okt 2012

  1. 1. ResultifyDigital marknadsföring.
  2. 2. 10/18/2012 Agenda- VilkaärResultify- Ettkundcase- Om digital marknadsföring- 10 stegnär du jobbarsomwebbcopyför en kund- Praktiskaverktygvarjewebbcopybehöver- Sammanfattning / avslutningwww.resultify.com 2
  3. 3. 10/18/2012 1. Kort om Resultify- Tregrundare, allafrånwebbproduktionsbranschen- Startadeapril 2012- 6 pers (oktober 2012)- Experterinom digital marknadsföring- Fungerarsomoutsourcadwebbavdelningwww.resultify.com 3
  4. 4. 10/18/2012 Vad gör Resultify Varför?- Definieradigitalamål - Budget -> ROI- Mäter - Gissa ->Empiri- 12-månaders handlingsplan - Data ->Beslutsunderlag- Genomför - Leverantör -> Partner- Optimerar - Snyggwebb ->Snyggaresultatwww.resultify.com 4
  5. 5. 10/18/2012 Arbetsmetod – Trattenwww.resultify.com 5
  6. 6. 10/18/2012 2. Case: Skiferiewww.resultify.com 6
  7. 7. 3. Om digital marknadsföringSteg 1: Definiera tydliga målSteg 2: Generera trafikSteg 3: Konvertera trafik till resultatSteg 4: Mät och förbättra
  8. 8. ProcessSteg 1: Definiera tydliga målSteg 2: Generera trafikSteg 3: Konvertera trafik till resultatSteg 4: Mät och förbättra
  9. 9. Steg 1: Definiera tydliga mål- Organisationens mål- Användarensmål
  10. 10. Organisationens mål- Tydliga och mätbara mål- Definiera målvärden- Prioritera målen- Gör en ROI- Dela mål och resultat med hela teamet
  11. 11. Användarens mål- Personas- Scenarios- Vilka problem löser vi åt våra användare?- Delamålochresultat med helateamet- Hur mäter vi målen?
  12. 12. ProcessSteg 1: Definiera dina målSteg 2: Generera trafikSteg 3: Konvertera trafik till resultatSteg 4: Mät och förbättra
  13. 13. Steg 2: Generera trafik- Basic SEO- Bra ochdåligtrafik- Vidga din marknad- ”AwarenessLadder”- Förstasidanärdöd, längelevelandningssidan- PPC / Banner / Retargeting
  14. 14. Basic SEO- Keywords – Relevance – Trafficvolume – Competition- On-Page SEO- Off-Page SEO
  15. 15. Bra och dålig trafikSuccess= Traffic x ConversionTraffic 20 36 20 10x2 2x10 6x6Conversion
  16. 16. Vidga din marknad- Lösningar på problem, inte produkter- Internt/Externt perspektiv- Hur löser din målgrupp sina problem?
  17. 17. Awareness ladder Traffic
  18. 18. Förstasidanärdöd, längelevelandningssidanwww.domain.com Google
  19. 19. ProcessSteg 1: Definiera dina målSteg 2: Generera trafikSteg 3: Konvertera trafik till resultatSteg 4: Mät och förbättra
  20. 20. Steg 3: Konverteratrafik till resultat- Funnels- Fångauppmärksamheten- Engagera- Konvertera– ”Call-to-action”
  21. 21. Funnels- Conversion Rate- Attrition Rate - bortfall- Law of multiples – flera trattar- Spår av kaksmulor – i Analytics
  22. 22. Fånga uppmärksamhet- Här finns det du letar efter- Var tydlig- Relevans mot sökord- Bra rubriker- Lova att lösa problem- Du-orienterat språk- Fördelar inte funktioner
  23. 23. Engagera- Tydliga positiva signaler – ”scenttrail”- Skapa förtroende – ta bort osäkerheter- Bygg upp intresse- ”Gör mig inte tveksam”- Bracontent – ”Blabla filter”
  24. 24. Call-to-action- Inte bara ”Boka Nu”- Nästa steg – AwarenessLadder- Var tydlig- ”Nudgethem over the line” – Urgency – Pris – Överkom osäkerhet- Var inte rädd för att sälja- Re-sale
  25. 25. ProcessSteg 1: Definiera dina målSteg 2: Generera trafikSteg 3: Konvertera trafik till resultatSteg 4: Mät och förbättra
  26. 26. Mät och förbättra- Mätbara mål- Hitta en ”baseline”- Refine, not redesign- Kontinuerligt arbete- Välj ut ett fåtal ”metrics” som alla förstår- Engagera hela teamet- A/B testing, Multi Variant testing- Lågt hängande frukt plockas först
  27. 27. 10 steg när du jobbar som webbcopy1. Definiera målen2. Definiera målgrupp3. Definiera ’awarenessladder’4. Gör nyckelordsanalys5. Definiera landing pages för respektive nyckelord6. Rita upp snitslade banor7. Sätt siffra på varje webbsida8. Kvalitetssäkra ditt innehåll9. Be om mätning10. Optimera”Jag ska skriva en text om ämnet x som är y tecken lång och som är optimerat för målgrupp z och keywords å, ä och ö”
  28. 28. Praktiska verktyg alla copys behöver- Keywordtool- URL-builder- Likalyzer- Google analyzerInspiration:- SEOMoz- www.facebook.com/resultify- Convert! Ben Hunt- Killer Web Content Gerry McGovern
  29. 29. Fler exempel!- Hinner vi?
  30. 30. Kontakta oss! www.resultify.se www.facebook.com/resultify @LiselottMalmo @FredricL @Fredrikardmar @kristinaberg Resultifyfornamn@resultify.se

    Be the first to comment

    Login to see the comments

Views

Total views

419

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

2

Actions

Downloads

9

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×