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ET13 - C3 - François Houste

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Intervention réalisée lors des 13èmes Rencontres Nationales du etourisme, à Pau, les 17 et 18 octobre 2017. #ET13

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ET13 - C3 - François Houste

  1. 1. @fhouste C3 : CARTE BLANCHE FRANÇOIS HOUSTE #ET13C3
  2. 2. JE SUIS UN VIEUX CON !
  3. 3. J’AI CONNU UN INTERNET QUI RESSEMBLAIT À ÇA.
  4. 4. UN TERMINAL UNE CONNEXION UN « TEMPS »
  5. 5. ET PUIS… TOUT S’EST ACCÉLÉRÉ…
  6. 6. AUJOURD’HUI, INTERNET EST PARTOUT, TOUT LE TEMPS.
  7. 7. MULTI- DEVICE NOMADE PERMANENT
  8. 8.
  9. 9. SANS COMPTER LA PLATEFORMISATION…
  10. 10. ET L’UBERISATION…
  11. 11. LE POUVOIR A CHANGÉ DE CAMP.
  12. 12. ET SI ON ÉCOUTAIT LES UTILISATEURS ?
  13. 13. 42% DES FRANÇAIS PRÉFÈRENT UN CONTENU DISTRAYANT À UN CONTENU EXACT.
  14. 14. LE CONSOMMATEUR EST UN PUNK !
  15. 15. On est donc obligé de réfléchir autrement : considérer que la relaon digitale entre une marque et un internaute est une histoire sur le long terme.
  16. 16. Il faut considérer des moments de vie, des opportunités d’entrer en contact avec le consommateur.
  17. 17. …SUIVRE LE CONSOMMATEUR À LA TRACE
  18. 18. ON CHERCHE LES MOMENTS DE VIE D’UN CONSOMMATEUR PENDANT LESQUELS LA MARQUE PEUT INTERVENIR.
  19. 19. CONNAISSANCE CONNEXION CONSIDÉRATION ON IDENTIFIE LES BÉNÉFICES QUE LA MARQUE PEUT RETIRER À APPARAÎTRE À CES DIFFÉRENTS MOMENTS DE VIE.
  20. 20. ON IDENTIFIE ÉGALEMENT LES INTERACTIONS ENTRE CES MOMENTS.
  21. 21. MON TERRITOIRE AUSSI DOIT ÊTRE PARTOUT
  22. 22. Yesterday, we had to create 4 pieces of content per year, each taking about 4 months to create and each costing roughly $2M. Now, we have to produce 400, sometimes 4,000, pieces of content today with about 4 days to do it, and we have about $20,000 for each piece of content.
  23. 23. Plateforme Ecosystème Organisme
  24. 24. Plateforme • Une succession d’ouMls indépendants répondant aux requêtes des internautes. Ecosystème Organisme
  25. 25. Plateforme Ecosystème • Des ouMls dont le contenu s’adapte et communiquant les uns avec les autres. Organisme
  26. 26. Plateforme Ecosystème Organisme • Un ADN qui s’exprime via des communicaMons poussées vers l’internaute.
  27. 27. 1. ON DÉFINIT ET RESPECTE SON ADN
  28. 28. L’ADN, C’EST VOTRE IDENTITÉ DE TERRITOIRE
  29. 29. L’ADN, C’EST VOTRE TON
  30. 30. L’ADN, C’EST VOTRE CONTENU
  31. 31. 2. ON FRAGMENTE SA COMMUNICATION EN FONCTION DES MOMENTS DE VIE
  32. 32. VOTRE ORGANISME DIGITAL VIT AU FIL DES ÉCHANGES

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