Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nova identidade digital das empresas na Geração Web

550 views

Published on

Empresas tem que se adaptar a uma nova geração crítica

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Nova identidade digital das empresas na Geração Web

  1. 1. IDENTIDADE DIGITAL RENATO MELO – 2016
  2. 2. O comportamento do consumidor está mudando cada vez mais rápido. Com isso, é comum as marcas se atualizarem e se tornarem dinâmicas.
  3. 3. MUDANÇA DE HÁBITO UM NOVO LOGO, UMA NOVA IMAGEM
  4. 4. Em seus mais de 70 anos de história, pela primeira vez, a Nescafé teve sua identidade visual unificada nos 180 países onde é vendido, incluindo o Brasil. Também foi criado um novo slogan global: “Tudo começa com um Nescafé”.
  5. 5. Retirou a dobra amarela na ponta do “V”, e o nome ganhou um gradiente em azul. As mudanças fazem parte de seu novo posicionamento, que agora vai utilizar a assinatura “Everywhere you want to be” (Em todos os lugares que você quiser estar).
  6. 6. Reebok agora é Reebok Delta, marcando um novo posicionamento no mercado, atuando no segmento fitness. A proposta é revitalizar para recuperar espaço perdido pela Nike e Puma.
  7. 7. A Netflix deu adeus ao seu logo branco, preto e vermelho. No lugar, um desenho de estilo mais limpo, com letras vermelhas em fundo branco. A estreia da segunda temporada de Orange is The New Black foi escolhida para marcar a mudança, que incluiu um redesign da interface do acervo de séries e filmes.
  8. 8. A nova marca, anunciada em abril, foi feita tendo em mente celulares e o crescimento dos pagamentos mobile. “O novo visual procura refletir a simplicidade, a conveniência e a segurança garantidas pelo serviço”, afirmou a empresa em comunicado.
  9. 9. Fundada em 2008, a startup de aluguel de quartos, apartamentos e casa pela internet mudou de visual no meio de julho. Batizado de Bélo, o novo logotipo é classificado pela empresa como "o símbolo universal do pertencimento".
  10. 10. Para marcar seu aniversário de 33 anos, o SBT anunciou uma nova identidade visual. Com efeitos 3D e um slogan formado pela hashtag #Compartilhe, a mudança representa uma busca por juventude, diz a empresa.
  11. 11. A icônica identidade visual da emissora foi alterada para marcar o aniversário de 50 anos da empresa. Seu exterior cinza metálico foi trocado pela cor branca, e o colorido da tela interna da esfera foi mantido.
  12. 12. Tradicional marca do setor de ferramentas e eletrodomésticos, a empresa passou por sua mudança mais radical. No nome, o & deu lugar a um sinal de mais, e a grafia nova é "Black+Decker". O símbolo hexagonal, presente desde 1921, desapareceu.
  13. 13. Em abril de 2014, a cachaça 51 passou a ser distribuída numa nova embalagem, com logotipo atualizado. Segundo a empresa, o objetivo é aproveitar o crescimento do mercado de destilados para buscar sofisticação.
  14. 14. Após 17 anos sem grandes mudanças no design da marca, apresentou um desenho mais limpo e sem serifa. Além de bonito, ele tem uma característica positiva invisível: ele consome menos dados. Logo atual = 305 bytes. Para fins de comparação, a antiga versão “pesava” cerca de 14 mil bytes na página de procura.
  15. 15. CASE NUTELLA
  16. 16. Uma das marcas mais fortes do poderoso grupo italiano Ferrero surgiu no ano de 1944 na Itália. Com falta de dinheiro por causa da guerra, surgiu como uma opção para substituir o chocolate.
  17. 17. O produto ficou tão popular, que as crianças iam até a padaria com o pão na mão para pedir uma lambuzada de Nutella, na época ainda sob o nome de Giandujot
  18. 18. Em 1964, o produto muda de nome. Em um trabalho de “Naming”, foi definida a junção de nut (nozes em inglês) e nociolli (avelã em italiano) Passou então a ser comercializada em outros países.
  19. 19. O foco da identidade visual publicitária trabalhava em cima das seguintes vertentes: Crianças Café da Manhã Creme + Pão + Energia
  20. 20. Com sua expansão, se tornou um verdadeiro vício. Países como Itália e França receberam incríveis potes de 3 a 5kg.
  21. 21. Além de novos tamanhos e formatos, o produto recebeu variações como “Nutella & Go” com torradas em formato de palitinhos. NOVO COMPORTAMENTO NA GERAÇÃO WEB
  22. 22. A marca também recebeu licenciamento para o varejo, abrindo lojas temáticas da marca. ADORADA NAS REDES SOCIAIS
  23. 23. Em 2007 é criado o Nutella Day, comemorado todo dia 05 de fevereiro. A autora é uma blogueira italiana radicada nos EUA. BLOG CRIA O NUTELLA DAY
  24. 24. A marca recebe também um mascote, o esquilo chamado NINO. Ele é cheio de energia e louco por travessuras, e claro também pela pasta cremosa. PERSONAGEM NA WEB
  25. 25. MUDANÇA DE HÁBITO SER POLITICAMENTE CORRETO
  26. 26. REDE SOCIAL HOJE É LOCAL DO POLITICAMENTE CORRETO PUBLICITÁRIOS EM CHOQUE
  27. 27. Nos anos 80 a Benetton, em conjunto com o fotografo Olivero Toscani, iniciou uma campanha que se tornou uma das mais memoráveis da história. A campanha criou uma verdadeira revolução no mundo das marcas e trouxe a publicidade para o centro do debate de temas polêmicos.
  28. 28. Aids Homossexuais Negros Igualdade, respeito e união Apartheid Abordou temas como:
  29. 29. OS CONSUMIDORES PASSAM A COBRAR MAIS AS MARCAS
  30. 30. DOVE E A LUTA PELA BELEZA REAL
  31. 31. PASSOU A SER DNA DA MARCA
  32. 32. GANHOU CANNES: 14 LEÕES
  33. 33. REDE SOCIAL X MÍDIA IMPRESSA O DIA DA MULHER É UM DIA DE CONSCIÊNCIA, NÃO DE FESTA...
  34. 34. TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA? NEGRA X LAVA MAIS BRANCO
  35. 35. SEMANA DA MULHER... BORA LAVAR ROUPA!
  36. 36. HÁ PROBLEMAS MUITO MAIORES NAS BALADAS..
  37. 37. ATÉ O GOVERNO? #bebeuperdeu
  38. 38. DAR A VOLTA POR CIMA
  39. 39. OUTRAS MARCAS NÃO SABEM O QUE FAZEM
  40. 40. IGUALDADE? POR QUE SÓ OS BRANCOS?
  41. 41. ESTA AULA ESTÁ DISPONÍVEL EM: renatomelo.com.br/slides ou no grupo do Facebook: bit.ly/gruporenato

×