Marca e Identidade: Como começar

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Diferenças e definições de logo, logotipo e símbolo, branding, marca, identidade, imagem.

Estudos de caso

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Marca e Identidade: Como começar

  1. 1. MARCA E IDENTIDADE RENATO MELO – 2015
  2. 2. VAMOS RELEMBRAR... LOGO, LOGOTIPO E SÍMBOLO
  3. 3. VAMOS RELEMBRAR... MARCA E BRANDING
  4. 4. “A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.”
  5. 5. Porém, tratamos marca como uma entidade. Para nós, marca é um sinônimo muito mais poderoso para a palavra empresa
  6. 6. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores”
  7. 7. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores” Recomendação: A Arte do começo, de Guy Kawasaki
  8. 8. VAMOS FALAR DE MARCA DA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS
  9. 9. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores” “O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor” “O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna” “O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única” MARCA X PRODUTO
  10. 10. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores” Marcas centenárias: Coca-cola: 1886 Gillette: 1902 Shell: 1897 C&A: 1843 Hering: 1880 HISTÓRICO
  11. 11. VALOR
  12. 12. VALOR: ALGO QUE TORNA A SUA MARCA COMO ÚNICA!
  13. 13. ARQUITETURA DA MARCA Existem 3 tipos de arquitetura: Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa Endossada = Utilizar o produto carro-chefe Independente = Grupo que detém outras marcas
  14. 14. SERAGINI HABITAT DA MARCA
  15. 15. Seragini Um ícone do Design brasileiro. Membro da Academia Brasileira de Marketing, no portfólio projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol, Omo, Kibon e outras.
  16. 16. HABITAT DA MARCA MARCACONCEITOS EXPRESSÕES ESTRATÉGIAS BRANDING VALOR Autoria: Seragini Farné
  17. 17. HABITAT DA MARCA CONCEITOS Autoria: Seragini Farné Ideia Posicionamento Personalidade Tema Estilo
  18. 18. HABITAT DA MARCA Autoria: Seragini Farné Política da Marca Ciclo de Vida Expansão ESTRATÉGIAS
  19. 19. HABITAT DA MARCA Autoria: Seragini Farné Nome Símbolo Cores Slogan Ambientes EXPRESSÕES
  20. 20. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING A Harley-Davidson, ganha mais $$ com a venda de blusões de couro e Outros acessórios com sua marca do que com a venda de motocicletas. É mais acessível comprar uma jaqueta e se sentir como um motociclista
  21. 21. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING Cartier não é relógio, é acessório. Cacau Show não vende chocolate, vende presentes.
  22. 22. Se a empresa muda seu posicionamento, a marca precisa acompanhar essa transformação copiadora Impressoras para casa
  23. 23. O Sucesso de Marca está diretamente relacionado a quantidade de esforço que a mesma, coloca para conhecer profundamente seu público.
  24. 24. IDENTIDADE COMO UMA MARCA É REPRESENTADA
  25. 25. APRENDENDO COM CASE
  26. 26. “Uma coisa significa ser lembrado, outra coisa significa ser lembrado pelos motivos desejados...” (Imagem faz parte do branding) IDENTIDADE X IMAGEM
  27. 27. BRIEFING - CHECKLIST  Quais são meus valores essenciais?  O que pretendo?  Como desejo ser percebido?  Que traços de personalidade gostaria de projetar?
  28. 28. SERAGINI IDENTIDADE DA YPÊ
  29. 29. QUANDO A IDENTIDADE É INCRÍVEL
  30. 30. QUANDO A MUDANÇA DÁ ERRADO
  31. 31. A Gap muda sua marca e após ser bombardeada de reclamações nas redes sociais se arrepende e volta a antiga marca
  32. 32. QUANDO A MUDANÇA PRECISA DE MAIS MUDANÇAS...
  33. 33. A American Airlines muda sua marca em 2013, mas se o símbolo não funciona tão bem na cauda do avião como o anterior, e eles substituem por uma bandeira
  34. 34. QUANDO ALGUÉM INTERNO DETONA A SUA MARCA...
  35. 35. A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E NO LUGAR ERRADO...
  36. 36. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09  FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS  ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM LOGO RUIM  VISITEM O LOCAL  FAÇAM O BRIEFING  FAÇAM O HABITAT DA MARCA  EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
  37. 37. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09 PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL: RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE CONSTRUÇÃO DO BRIEFING HABITAT DA MARCA APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
  38. 38. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09 APRESENTAÇÃO: ATÉ 5 MINUTOS ATÉ 2 PESSOAS FALAM APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1 (CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)
  39. 39. ESTA AULA ESTÁ DISPONÍVEL EM: renatomelo.com.br/slides ou no grupo do Facebook: bit.ly/gruporenato

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