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Identidade Visual Corporativa

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Como criar um logo, slogan e personagem?
Como mexer no posicionamento da marca?
O que eu devo analisar?

Published in: Design
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Identidade Visual Corporativa

  1. 1. IDENTIDADE CORPORATIVA RENATO MELO – 2015
  2. 2. IDENTIDADE CORPORATIVA
  3. 3. Identidade Latim: Identidade •Qualidade do que é idêntico; •Paridade absoluta; •Analogia; •Conjunto de elementos que permitem saber quem uma pessoa é;
  4. 4. Mensagens Visuais Comunicam Projetam
  5. 5. Identidade Corporativa Conjunto de atributos e característica que tornam uma empresa única, especial. Atributos podem ser: •Essenciais •Acidentais
  6. 6. Análise PCCA
  7. 7. Produto
  8. 8. Produto Comunicação
  9. 9. Produto Comunicação Comportamento
  10. 10. Produto Comunicação Comportamento Ambiente
  11. 11. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
  12. 12. É o conjunto de tipografia, cores, ícone e outros elementos que simbolizam a proposta e /ou serviços de uma organização.
  13. 13. Análise VIVI
  14. 14. Empresa Público Alvo identificar Valores/ repertório Valores/ cultura Identificar
  15. 15. Investigação: Elementos Institucionais •Naming •Logo •Símbolo •Lettering •Persona •Slogan •Jingle •Embalagens
  16. 16. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA #NOME
  17. 17. É o indicador essencial da marca.
  18. 18. Em alguns casos gera associações que servem para descrever o que a marca faz.
  19. 19. Em outras palavras o NOME pode realmente formar a essência do conceito de MARCA.
  20. 20. Checklist • É inconfundível ? • Tem associações úteis e relevantes ? • Evita más associações ? • É útil na criação de logo ou símbolo ? • Pode ser protegido legalmente ? • É de fácil memorização? •Se a empresa for expandir internacionalmente, o nome é agressivo?
  21. 21. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA #LOGOTIPO E SÍMBOLO
  22. 22. #1 - Originalidade •Diferenciação das outras marcas •Ser desejável •Não ser mais uma marca •Hoje,com redes sociais, se você plagiar ou se inspirar “muito” em um logotipo, você será descoberto
  23. 23. #2 – Significado Quando um nome influencia o logo
  24. 24. #3 - Lembrança Fácil associação e memorização
  25. 25. #4 - Legibilidade É fácil de ser lido?
  26. 26. #5 - Contemporâneo •Está associado à moda do momento? •O desenho será bom daqui há 3 ou 5 anos?
  27. 27. #6 – Aplicação / Uso É fácil de ser lido quando aplicado? Fica bom em aplicações pequenas (como apoio de eventos) e em P/B?
  28. 28. #7 – Símbolo Ápice: Quando uma empresa é reconhecida só pelo seu símbolo
  29. 29. #7 – Símbolo Mesmo antes de ser alfabetizada a Criança lê coca-cola quando depara-se com sua “onda”!
  30. 30. #7 – Símbolo Sempre mostre para várias pessoas verem a interpretação. Não arrisque seu nome e seu trabalho!
  31. 31. SÍMBOLO LOGOTIPO PARA LEMBRAR!
  32. 32. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA #PERSONA
  33. 33. Persona Alguns símbolos mais interessantes e bem sucedidos costumam evoluir para PERSONAGENS.
  34. 34. Persona Os personagens tendem a ser lembrados, amados e têm associações muito fortes. As pessoas empenham-se na “transferência de sentimentos e afeto”, quer sejam de preferência ou relutância.
  35. 35. Persona Assim todo o sentimento dedicado ao personagem será transferido para os produtos que forem trabalhados por ele.
  36. 36. Persona Pode ser um garoto propaganda
  37. 37. Persona Pode ser uma figura importante da empresa
  38. 38. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA #SLOGAN
  39. 39. • Estratégia de posicionamento ou reposicionamento, • Propiciar uma associação adicional • Pode remover a ambigüidade do nome e do símbolo. • Reforçar marca e símbolo, • Gerar valor próprio, • Resistir ao tempo. • Sinônimo de expressões populares.
  40. 40. • 1942 a 1950 - A PAUSA QUE REFRESCA 1951 a 1965 - ISTO FAZ UM BEM 1966 a 1971 - TUDO VAI MELHOR COM COCA-COLA 1972 a 1976 - ISSO É QUE É 1977 a 1982 - COCA-COLA DÁ MAIS VIDA 1983 a 1989 - COCA-COLA É ISSO AÍ 1989 a 1992 - EMOÇÃO PRA VALER 1992 a 1999 - SEMPRE COCA-COLA 2000 a 2001- ENJOY (CURTA COCA-COLA) • 2002 a 2006- ESTA É A REAL • 2006 TODOS LOUCOS PELO BRASIL (COPA) • 2011– VIVA O LADO COCA-COLA DA VIDA • Atual – ABRA A FELICIDADE
  41. 41. Quando o slogan remete ao branding ou campanha
  42. 42. Pode remeter ao ramo de atuação
  43. 43. Cuidado quando nem com slogan a gente entende!
  44. 44. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09  FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS  ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM LOGO RUIM  VISITEM O LOCAL  FAÇAM O BRIEFING  FAÇAM O HABITAT DA MARCA  EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
  45. 45. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09 PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL: RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE CONSTRUÇÃO DO BRIEFING HABITAT DA MARCA APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
  46. 46. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09 APRESENTAÇÃO: ATÉ 5 MINUTOS ATÉ 2 PESSOAS FALAM APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1 (CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)
  47. 47. ESTA AULA ESTÁ DISPONÍVEL EM: renatomelo.com.br/slides ou no grupo do Facebook: bit.ly/gruporenato

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