Case video

612 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
612
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case video

  1. 1.
  2. 2. Кейсы по посеву видеороликов<br />
  3. 3. KPI проектов по посеву видео<br /><ul><li>В проектах по посеву видеороликов в интернете основным KPI является количество показов ролика.
  4. 4. Мывсегда гарантируем определенное количество показов.При этом результат обычно значительно его превосходит.
  5. 5. На площадках, где невозможно отслеживать кол-во просмотров,мы считаем охват аудитории по данным регистраций, посещений, количества читателей блогов/сообществ/ форумов.
  6. 6. Также мы всегда отслеживаем вирусный эффект –пользовательские размещения и перепосты видеороликов.Чем интереснее ваш ролик, тем больше будет вирусный эффект.</li></li></ul><li>Стратегия посева видеороликов<br /> Для каждой компании мы разрабатывает подходящую стратегию посева, однако можно выделить основные этапы:<br /><ul><li>Стартовый посев на крупнейших видеохостингах
  7. 7. Появление видео у блогеров-тысячников
  8. 8. Распространение видео на развлекательных порталах
  9. 9. Распространение видео на тематических площадках, соответствующих тематике ролика
  10. 10. Стимуляция просмотров и обсуждения, работа с агентами влияния</li></li></ul><li>Old SpiceI am a Man<br />
  11. 11. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Серию вирусных роликов, где настоящие мужчины выполняют изобретательные трюки (например, катаются на доске по Москве-реке, прицепившись к проходящему мимо поезду).<br />Гарантированное кол-во показов<br />150 000 для всех роликов суммарно<br />
  12. 12. I am a man!<br />
  13. 13. Результаты<br />
  14. 14. Выводы покампании <br />Ролики были позитивновоспринятыаудиторией и активнообсуждалисьнапорталах и блогах, атакжеполучилиширокоесамостоятельноераспространение.<br />Аудиторияположительнореагируетнаконтент, которыйудивляет, вызываетположительныеэмоции, либодаетпочвудляобсуждений.<br />Эффект “камерыочевидца” считаетсяизбитым, гораздовышеоцениваютсякачественносделанныеролики.Аудиториянелюбит, когдаееобманывают; все и такпоняли, чтоэтопостановочныеистории.<br />Рекламныезаставки были положительновоспринятыаудиторией и немешалипросмотру.Пользователипоняли, чтоэтовируснаяреклама и ихниктонепытаетсяввести в заблуждение.<br />Также в комментариях присутствует обсуждениесамогобренда. Этоговорит о том,чтозрителисвязалибренд и рекламу.<br />
  15. 15. МТС«Не Айфон. Ищу работу»<br />
  16. 16. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Вирусный ролик про то, как уволили сотовый телефон в разгар экономического кризиса.<br />Гарантированное кол-во показов<br />50 000<br />
  17. 17. Результаты<br />Основной посев занял всего четыре дня. За это время ролик посмотрели 102 048 зрителей (то есть в два раза больше гарантированного количества показов) . Такой эффект был вызван актуальностью тематики ролика: экономический кризис, боязнь потерять работу, начало продаж iPhoneв России.<br />Вирусный эффект составил2 356просмотров.<br />
  18. 18. МТСЯбломобилка<br />
  19. 19. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Вирусный ролик, где очень много яблок<br />Гарантированное кол-во показов<br />50 000<br />
  20. 20. Результаты<br />Ролик посмотрели 128 623 зрителей (то есть более, чем в два раза больше гарантированного количества показов) .<br />Судя по комментариям, зрители сразу связали яблоки с продукцией компании Apple<br />Охват аудитории 7 691 472 человек<br />
  21. 21. МТСPK Mobile Chat<br />
  22. 22. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Вирусный ролик про праздничный флешмоб на день рождения. Участники ролика общаются с помощью мобильного чата МТС.<br />Гарантированное кол-во показов<br />50 000<br />
  23. 23. Результаты<br />Ролик посмотрели 79 157 зрителей<br />Аудитория позитивно оценила «креатив на ДР». Никто не высказывал раздражения по поводу рекламы, хотя бренд МТС отчетливо присутствует на видео.<br />
  24. 24. МТСMonkey Fun<br />
  25. 25. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Смешной ролик, где обезьяна фотографирует женщин под юбкой и отсылает снимки по MMS<br />Гарантированное кол-во показов<br />50 000<br />
  26. 26. Результаты<br />Ролик посмотрели 89 233 зрителей<br />Видео вызвало бурное обсуждение в блогосфере. Был получен 441 комментарий.<br />Иногда высказывались негативные отзывы, что МТС считает своих клиентов обезьянами, но в целом впечатление от рекламы позитивное.<br />
  27. 27. МТСRed Energy<br />
  28. 28. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Два вирусных ролика, записанных с использованием технологии «расширенной реальности». Пользователи подносят рекламу МТС к камере, и смотрят анимацию. <br />Гарантированное кол-во показов<br />100 000<br />
  29. 29. Результаты<br />Ролики посмотрели 111 691 зритель<br />Размещено 19 постов на форумах и в блогах<br />Получено 279 комментариев<br />
  30. 30. Pampers / UNICEFКолыбельная<br />
  31. 31. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Видеоклип Алсу, Леры Кудрявцевой , Татьяны Булановой и других «мамочек» российской эстрады, записанный в поддержку благотворительной акции Pampers и детского фонда ООН UNICEF<br />Гарантированное кол-во показов<br />100 000<br />
  32. 32. Результаты<br />Основной посев осуществлялся по форумам и сообществам, посвященным материнству. Там ролик вызвал положительную реакцию целевой аудитории.<br />Ролик посмотрели 290 772зрителей<br />Был получен 1251 комментарий.<br />Охват аудитории 1 852 056 человек<br />
  33. 33. Дима БиланDancing Lady<br />
  34. 34. Цели и задачи кампании<br />Что размещаем?<br />Новый видеоклип Димы Билана«Dansing Lady», снятый в поддержку одноименной туалетной воды компании Орифлейм.<br />Гарантированное кол-во показов<br />50 000<br />
  35. 35. Результаты<br />Клип посмотрели 76 809 зрителей<br />Основная часть посева проводилась на женским форумах, сообществах и других площадках, где находится целевая аудитория продукта Орифлейм<br />74% зрителей составили женщины. Судя по обсуждениям, зрители связали клип и бренд туалетной воды Димы Билана<br />
  36. 36. RemindersМы покажем ваше видео миру! =)<br />

×