Case effectivnost virusa

306 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
306
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case effectivnost virusa

  1. 1.
  2. 2. Методы оценки эффективности вирусной кампании<br />
  3. 3. &<br />Вирус, в применении к маркетингу –это, в идеале, добровольное, местами принудительное  распространение необходимой рекламной информации.<br />
  4. 4. Какие задачи можно решить <br />Привлечьвнимание: Нестандартныйзапускновыхбрэндов, продуктов, предложений<br />Донестиидею: Решениекраткосрочныхтактическихзадач, в томчисле и конкурентныеатаки<br />Напомнить о себе: Поддержкаузнаваемости и осведомленностибрэнда, продукта, предложения<br />Задатьтренд:Подготовитьпотенциальнуюаудиторию к запускуинновационногопродукта<br />Укрепитьили “освежить” отношения: Лояльность и доверительныеотношения с клиентами и потребителями<br />Этоможетбытькаксамостоятельнаястратегиясосвоимицелями и задачами, так и планподдержкиосновнойкоммуникационнойактивности<br />
  5. 5. 3 фактора возникновения вирусного эффекта<br />1<br />2<br />3<br />Качество контента<br />Стратегия посева<br />Управлениераспространением в режиме on-line<br />
  6. 6. Вирусный контент. Основные требования<br />Должен быть:<br /><ul><li>Нестандартным
  7. 7. Интересным
  8. 8. Новым
  9. 9. Актуальным на момент запуска (Например, Превед–боян)
  10. 10. Соответствовать трендам, интересам аудитории как в интернете, так и во внешней среде
  11. 11. Вызывать желание поделиться информацией, разделить со своим кругом общения эмоции и полученные впечатления</li></ul>Требования к контенту значительно расширяются при анализе целевой аудитории, оценке общего уровня контента на предполагаемых площадках для размещения и при учете требований со стороны бренда<br />
  12. 12. Оцениваем вирусопроводимостьконтента, в зависимости от этого вырабатываем стратегию посева. Инструментарий вырабатывается отдельно в каждом конкретном случае<br />Выявляем узлы сети/лидеров мнений с высоким уровнем ***ripple - эффекта и общим контентом, максимально адекватным содержанию и задачам нашего вируса<br />Согласно стратегии, осуществляем размещение нашего контента в интернет<br />Далее, процесс быстрого реагирования на оценку контента сообществами и принятие решений об изменениях и корректировках посева<br />5. При грамотном посеве и соответствии контента общим трендам среды,интересам и запросам аудитории, вирус распространеется практически мгновенно<br />Стратегия посева и управления<br />***ripple эффект:<br />это ширина распространения информации по сети среди пользователей и других площадок, пользующихся контентом, который генерируется данным узлом. Чем больше у узла сети пользователей и шире сфера влияния на интернет среду, тем больше у него rippllэффект<br />
  13. 13. Методы оценки эффективности<br />Эффективность вирусной кампании в интернет<br />Количественные оценки<br />Качественные оценки<br />На сегодняшний момент однозначных качественных методов оценки для данного вида рекламы не существует, однако мы можем оценить:<br /><ul><li> Реакцию пользователей узлов сети, где мы разместили контент– количество и характер обсуждения (показатель соответствия интересам аудитории)
  14. 14. Динамику распространения вируса по узлам сети (показатель интереса к контенту)
  15. 15. Количество посетителей узла сети на период посева
  16. 16. Количество просмотревших наш контент
  17. 17. Высчитать CTR (отношение количества увидевших к количеству заинтересовавшихся в %)
  18. 18. Количество оценок и комментариев (если это предусмотрено проектом)
  19. 19. Количество переходов на сайт заказчика (если это предусмотрено задачами кампании)</li></li></ul><li>Дополнительные показатели эффективности по видам вирусного размещения<br />
  20. 20. Преимущества вирусного размещения<br /> Обращение непосредственно к целевой аудитории (выше показатель концентрации ЦА, чем в обычных СМИ), персонификация контакта<br />Мгновенная оценка реакции ЦА на наше обращение<br />Контакт с разрешения и желания пользователя. При соответствии интересов бренда и контакта, добровольное распространения рекламного обращения в круге своего общения<br />Высокая эмоциональная вовлеченность, диалог.<br />Возможность оперативного реагирования на реакцию пользователей<br />Свежесть и актуальность бренда для своих потребителей, быстрое вовлечение пассивной аудитории (знают, но не пользуются) в армию сторонников бренда<br />
  21. 21. Результаты кампании. Пример. Ролик Х<br />Стоимость вирусного проекта складывается из стоимости креатива + производства контента и «посева». Для удобства медиа-планирования и снижения рисков агентство обычно гарантирует клиенту GV (guaranteed viewings) целевой аудиторией при запуске вирусной кампании.<br />Ролик Х, GV (гарантированные просмотры) – 50 000, CGV (стоимость 1 просмотра) – 11 руб<br />За посев:<br />превью ролика посмотрело 7 691 472 человека<br />ролик просмотрело 173 623 человека<br />CTR: 2,25%<br />Цена просмотра (CGV) составила 2, 35 руб<br />Ценапосетителя (CPC/CPV)<br />Контактом считается полный просмотр ролика<br />Реальная цена контакта составила 2,35 руб<br />11 руб.<br />5 руб.<br />2,5 руб.<br />4 дня<br />+ 7 дней<br />+ 7 дней<br />Просмотры<br />GV = <br />50 000 просмотров<br />100 000 просмотров<br />150 000 просмотров<br />173 623 просмотров<br />
  22. 22. Спасибо за внимание<br />

×