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MARCA PAÍS
Fechas:
Exposición, 14 de octubre de 2013
Debate, 14, 15 y 16 de octubre

Ponente:
Belén Luego
Coordinadora de ...
Argentina. Late con vos
Bolivia, te espera
Brasil. Sensacional!
Chile. Sorprende, siempre
Colombia
Costa Rica.
Sin Ingredientes Artificiales
Cuba. Auténtica
Ecuador, ama la vida
El Salvador. Impresionante!
Guatemala.
Corazón del Mundo Maya
Haití...vive la experiencia
Honduras. Todo está aquí
México
Vive hoy, vive lo tuyo
Nicaragua. Única...Original!
Panamá. Visitpanama.com
Paraguay. Tenés que sentirlo.
Perú
República Dominicana
Lo tiene todo
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Conocerla es tu destino
Marca España
Introducción
O El término marca, en castellano,

tiene usos comunes y técnicos,
y se utiliza en ámbitos distintos
como el ...
Introducción
O En inglés, existen dos términos que

permiten hacer la distinción: brand y
trademark. El término compuesto ...
Concepto
O Concepto relativamente nuevo

que empieza a desarrollarse a
partir de la década de 1960
O Fundador y promotor d...
Concepto
O El concepto “Marca País” no es jurídico
O Es un concepto extra-jurídico, propio del

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O Pero produce e...
Concepto
O Se han elaborado varias definiciones del

concepto Marca País:
1. La Marca País supone el uso de las
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Concepto
2. Marca País es todo signo susceptible de
representación gráfica destinado a distinguir
un país para condensar r...
Concepto
3. La Marca País es un concepto extrajurídico. Es una realidad convencional cuya
existencia no depende del criter...
Factores
O En el análisis jurídico marcario del

concepto “Marca País” ,cuatro factores
pueden estimarse como relevantes,
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Tipo de signo
O Palabras (usualmente el nombre del país

acompañado de una breve frase de propaganda
O Figuras (usualmente...
Titularidad del signo
O Cualquier persona de derecho público o

privado
O Normalmente, las solicitudes son gestionadas
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Titularidad del signo
O La denominación de un país o Estado, se

puede registrar cuando el solicitante o
titular es un ent...
Cobertura del signo
O Normalmente se solicitan para los servicios

de asesoría en negocios de todo tipo,
comercio exterior...
Cobertura del signo
O La marca País admite también posteriores

autorizaciones de uso (mediante licencias a
título oneroso...
Tipología jurídica
O La construcción de estos signos admite la

aplicación de la categoría de marcas
comerciales, individu...
La creación de una Marca País
O Es necesario un plan coordinado de

empresas y gobiernos.
O Debe contar con la participaci...
La creación de una Marca País:
Puntos importantes del proyecto
O Comunicación
O Esfuerzo Público- Privado a largo plazo

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Fases de creación de la Marca País
O Siguiendo a Joseph-

Francesc Valls:
1. Posicionamiento
2. Iniciativa
3. Mantenimient...
Ámbito de actuación de la Marca
País
O Acciones que forman parte de la política

de acción comunicativa de la Marca País:
...
Cálculo del éxito de la Marca
País
O Se analizan seis factores:
O
O
O
O
O
O

1. Exportaciones
2. Gobierno
3. Inversión e I...
Conclusión
O La Marca País es un

concepto híbrido, entre el
marketing y el derecho, que
solo se relaciona
tangencialmente...
Conclusión
O La Marca País es un compendio (marca

paraguas) de otras sub-marcas de ese
país. Todas estas marcas, realizan...
Conclusión
O La Marca País condensa la

imagen de un país, su
sistema de valores, calidad
de vida, aptitud para los
negoci...
Conclusión
O En un mundo global, una

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imagen-país es un activo que
sirve para respaldar la posición
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gracias
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Marca pais

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Marca pais

  1. 1. MARCA PAÍS Fechas: Exposición, 14 de octubre de 2013 Debate, 14, 15 y 16 de octubre Ponente: Belén Luego Coordinadora de la Red de Expertos en Propiedad Industrial
  2. 2. Argentina. Late con vos
  3. 3. Bolivia, te espera
  4. 4. Brasil. Sensacional!
  5. 5. Chile. Sorprende, siempre
  6. 6. Colombia
  7. 7. Costa Rica. Sin Ingredientes Artificiales
  8. 8. Cuba. Auténtica
  9. 9. Ecuador, ama la vida
  10. 10. El Salvador. Impresionante!
  11. 11. Guatemala. Corazón del Mundo Maya
  12. 12. Haití...vive la experiencia
  13. 13. Honduras. Todo está aquí
  14. 14. México Vive hoy, vive lo tuyo
  15. 15. Nicaragua. Única...Original!
  16. 16. Panamá. Visitpanama.com
  17. 17. Paraguay. Tenés que sentirlo.
  18. 18. Perú
  19. 19. República Dominicana Lo tiene todo
  20. 20. UruguayNatural
  21. 21. Venezuela. Conocerla es tu destino
  22. 22. Marca España
  23. 23. Introducción O El término marca, en castellano, tiene usos comunes y técnicos, y se utiliza en ámbitos distintos como el del Marketing (concepto no jurídico) y del Derecho (concepto jurídico)
  24. 24. Introducción O En inglés, existen dos términos que permiten hacer la distinción: brand y trademark. El término compuesto “Marca País”, en inglés se puede traducir como Country Brand o Nation Brand, y no como Country Trademark o Country Mark, permitiendo distinguir ambas dimensiones de significado
  25. 25. Concepto O Concepto relativamente nuevo que empieza a desarrollarse a partir de la década de 1960 O Fundador y promotor del concepto : Simon Anholt en su libro “Brand New Justice”
  26. 26. Concepto O El concepto “Marca País” no es jurídico O Es un concepto extra-jurídico, propio del marketing O Pero produce efectos jurídicos: O Incorpora la dimensión conceptual del término marca O define el término país que, como tal, no es un producto ni un servicio, quedando fuera del ámbito de protección marcaria por vía directa
  27. 27. Concepto O Se han elaborado varias definiciones del concepto Marca País: 1. La Marca País supone el uso de las herramientas del derecho industrial sobre un concepto abstracto (imagen, aura y reputación), aplicado metafóricamente a un país como un producto susceptible de promoción y distinción en el mercado
  28. 28. Concepto 2. Marca País es todo signo susceptible de representación gráfica destinado a distinguir un país para condensar representativamente las cualidades identificatorias de una nación, región, provincia o territorio (y no sólo un Estado) frente al resto del mundo, utilizando, para su uso exclusivo, un instrumento propio del sistema de derecho industrial, destinado a identificar el origen empresarial de productos y servicios en el tráfico mercantil.
  29. 29. Concepto 3. La Marca País es un concepto extrajurídico. Es una realidad convencional cuya existencia no depende del criterio jurídico valorativo del derecho marcario. Está referido en la práctica a estrategias de mercado, instadas por intereses público-privados, que comprenden grupos sociales extensos (bajo el rótulo de país o ciudad), destinadas a posicionar su imagen y reputación con fines de promoción e intercambio, mediante técnicas multidisciplinarias
  30. 30. Factores O En el análisis jurídico marcario del concepto “Marca País” ,cuatro factores pueden estimarse como relevantes, partiendo del supuesto que se cumplen los elementos esenciales de distintividad y representación gráfica: O (a) Tipo de signo O (b) Titularidad del signo O (c) Cobertura del signo O (d) Tipología jurídica.
  31. 31. Tipo de signo O Palabras (usualmente el nombre del país acompañado de una breve frase de propaganda O Figuras (usualmente alusivas a los colores del país, definidas según las técnicas propias del Diseño), O O una combinación de ambas Le serán aplicables las limitaciones (prohibiciones, motivos de denegación, causales de irregistrabilidad) propias de cada sistema. No se excluye el uso de marcas sonoras o tridimensionales
  32. 32. Titularidad del signo O Cualquier persona de derecho público o privado O Normalmente, las solicitudes son gestionadas por organismos autónomos de derecho público (direcciones de comercio exterior, direcciones de turismo, servicios públicos, municipios o ayuntamientos), o directamente por un Estado, o por entes privados o gremiales (con o sin fines de lucro), que pueden autorizar el uso del registro a un Estado o a entidades regionales o locales, públicas o privadas
  33. 33. Titularidad del signo O La denominación de un país o Estado, se puede registrar cuando el solicitante o titular es un ente del propio Estado al que se le confiere el derecho de exclusiva
  34. 34. Cobertura del signo O Normalmente se solicitan para los servicios de asesoría en negocios de todo tipo, comercio exterior, organización de eventos, y productos que puedan contener la marca, tales como cajas, envases, artículos de regalos, fotografía, sitios web, papelería, productos de imprenta, caracteres de imprenta, material de embalaje, en general referidos a las clases 9, 16, 18, 20, 35, 38, 39 y 41 del clasificador. Esta fórmula de cobertura permite generar un rango amplio de protección principalmente focalizado en el packaging y actividades de promoción
  35. 35. Cobertura del signo O La marca País admite también posteriores autorizaciones de uso (mediante licencias a título oneroso o gratuito) por o para individuos o entidades miembros del país respectivo, marcando sus productos y servicios con la marca país, como un sello de pertenencia general y complementario a sus sistemas de signos distintivos particulares, propios de cada individuo, empresa, o gremio (marcas, diseños, indicaciones de procedencia, sellos de calidad con su propio sistema normativo, etc.).
  36. 36. Tipología jurídica O La construcción de estos signos admite la aplicación de la categoría de marcas comerciales, individuales, generalmente mixtas, referidas a productos o servicios
  37. 37. La creación de una Marca País O Es necesario un plan coordinado de empresas y gobiernos. O Debe contar con la participación de especialistas internacionales expertos en comunicación y grandes instituciones. En España: Real Instituto Elcano e Instituto Cervantes.
  38. 38. La creación de una Marca País: Puntos importantes del proyecto O Comunicación O Esfuerzo Público- Privado a largo plazo O Implicación de todas las actividades empresariales (no solo turismo) O Ente gerente. En España el Alto Comisionado de la Marca España, creado en 2012
  39. 39. Fases de creación de la Marca País O Siguiendo a Joseph- Francesc Valls: 1. Posicionamiento 2. Iniciativa 3. Mantenimiento 4. Optimización
  40. 40. Ámbito de actuación de la Marca País O Acciones que forman parte de la política de acción comunicativa de la Marca País: O Identidad corporativa O Publicidad O Sponsoring O Relaciones Públicas O Relaciones con los medios de comunicación
  41. 41. Cálculo del éxito de la Marca País O Se analizan seis factores: O O O O O O 1. Exportaciones 2. Gobierno 3. Inversión e Inmigración 4. Cultura y Tradición 5. Población 6. Turismo Informe: National Brand Index (NBI)
  42. 42. Conclusión O La Marca País es un concepto híbrido, entre el marketing y el derecho, que solo se relaciona tangencialmente con el ámbito de la propiedad industrial
  43. 43. Conclusión O La Marca País es un compendio (marca paraguas) de otras sub-marcas de ese país. Todas estas marcas, realizan acciones comunicativas, promocionales, eventos, contrataciones, etc., para sí mismas que las posicionan de una manera u otra en la mente de los consumidores de todo el mundo.
  44. 44. Conclusión O La Marca País condensa la imagen de un país, su sistema de valores, calidad de vida, aptitud para los negocios y su patrimonio, cultura y turismo
  45. 45. Conclusión O En un mundo global, una buena imagen-país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente.
  46. 46. Muchas gracias

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