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Optimale Fimenpräsenz bei Google

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Darstellung der Firmenpräsenz bei Google fokussiert auf die lokale Suche. Einordnung in den Kontext des Onlinemarketings.

Published in: Marketing
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Optimale Fimenpräsenz bei Google

  1. 1. Mehr Präsenz bei Google • Warum Onlinemarketing? • Was gehört zum Onlinemarketing? • Was ist Suchmaschinenmarketing? • Wie kann ich meine Präsenz bei Google optimieren? (lokale Suche) • Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft
  2. 2. Warum Onlinemarketing? Mediennutzung in Deutschland Seit Jahren anhaltender Trend: Immer mehr Zeit entfällt auf die Nutzung von Internetangeboten.
  3. 3. • Gute Website (Mittelpunkt des Onlinemarketings) • Suchmaschinenmarketing • Newslettermarketing / Emailmarketing • Social Media Marketing • Sonstige (Banner, Content Marketing, Affiliate Marketing usw.) Auf Computer und mobilen Empfangsgeräten Was gehört zum Onlinemarketing?
  4. 4. Alle Maßnahmen, die dazu führen, dass ein Unternehmen in den Suchmaschinen möglichst präsent ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA) Schalten von bezahlten „Anzeigen“ bei den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing) Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation = SEO) Ranking und weitere Faktoren der „Sichtbarkeit“ Dies geschieht durch: •Maßnahmen an der Website selbst (Onpage) - URL, Programmierung, responsives Design, Navigation, Verlinkungen, Geschwindigkeit - Keywords, aktuelle, wertvolle Inhalte, Fehlerfreiheit, multimediale Elemente •Maßnahmen außerhalb der Website (Offpage) Was ist Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM)
  5. 5. Warum Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM) • Weil die Zeit, die Menschen im Web verbringen seit Jahren stetig steigt • Weil Onlinemarketing sehr gut messbar ist. • Weil Unternehmen erkennen können, welche Maßnahmen erfolgreich sind. • Weil Onlinemarketing sehr zielgenaue Strategien und Maßnahmen ermöglicht. • Weil es Maßnahmen gibt, die Unter- nehmen einfach selbst oder mit kleinen Budget umsetzen können. • Weil es auch wirksame Maßnahmen für Unternehmen mit lokalem Wirkungskreis gibt.
  6. 6. Warum Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM) Speziell für Betriebe mit lokaler Bedeutung: •Vier von fünf Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu lokalen Geschäften und Produkten zu erhalten. •Fast jeder Zweite davon sucht nach - Geschäftsadresse - Telefonnummer - Öffnungszeiten - Produktverfügbarkeit - Wegbeschreibungen •Lokale Suchanfragen führen zu mehr Kaufabschlüssen als nicht-ortsbezogene Suchen.
  7. 7. Maßnahmen außerhalb der Website •Empfehlungen anderer Seiten (Backlinks) = Verlinkungen auf die eigenen Seiten •Social Signals = „Gefällt-mir“, Teilen und Kommentieren in den Sozialen Netzwerken, Bewertungen •Interaktionen (Klicks, Verweildauer, Kommentare…) •Markenbildung •Einträge in Branchenverzeichnissen, Artikel in Blogs und Foren •Google-Business-Optierung Google MyBusiness-Eintrag (Bedeutung für die lokale Suche) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bessere „Sichtbarkeit“ im Web
  8. 8. Google Suche •Über 95 Prozent der deutschen Internetnutzer nutzen Google •Ranking •Weitere Aspekte der „Sichtbarkeit“: Auffällig Optisch ansprechend Korrekte Daten Bewertungen •Inhaberschaft! Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bessere „Sichtbarkeit“ im Web
  9. 9. Optimierung lokale Suche Das Branchenverzeichnis •Bei Google registrierte und einer bestimmten Branche zugeordnete Unternehmen werden angezeigt •Hier: Suche nach „Dachdecker“ und „Bestwig“ •Jede dritte Suchanfrage bei Google ist lokal (Ortsname)
  10. 10. Optimierung lokale Suche Vernetzung: Per Mausklick zu Firmenprofil und Maps
  11. 11. Optimierung lokale Suche Google-Maps Nach der Google-Suche sind die Maps die meist genutzte Anwendung
  12. 12. Google MyBusiness-Eintrag Bestandteile: Google+ Profil (privates Profil) Google+ Local Business Page (Firmenprofil – Anzeige in Suche, Maps, Mobil) Google Reviews (Bewertungen) Google Places for Business (Maps) Vorteile: Ranking, auffälliges, attraktives Erscheinungsbild, Inhaberschaft, Inhalte pflegen, Bewertungen „verwalten“ Auf allen Geräten präsent Weitere Möglichkeiten: Google Adwords schalten Google Analytics nutzen YouTube Google Business-View (Panoramen) Autorenschaften von Websites usw.
  13. 13. Optimierung lokale Suche Suche nach „Bäckerei Kremer“ und „Bestwig“ •Werbegemeinschaft im Branchenbereich •Datenbank der Werbegemeinschaft
  14. 14. Optimierung lokale Suche Suche nach „EFH“ und „Bestwig“ •Google MyBusiness-Eintrag •Datenbank der Werbegemeinschaft •Facebook und YouTube
  15. 15. Google MyBusiness-Eintrag anlegen Firmenprofil anlegen (www.google.de/business) •Möglichkeit 1: Unternehmen ist noch nicht bei Google vorhanden Dann neu anlegen, Code zusenden lassen, eingeben, bestätigen •Möglichkeit 2: Unternehmen ist schon bei Google vorhanden Dann Antrag auf Übernahme stellen, Code eingeben, bestätigen •Möglichkeit 3: Ein anderer hat bereits einen Eintrag für Ihr Unternehmen angelegt oder den Eintrag übernommen. Dann: Antrag auf Übernahme Achtung: Unternehmen anlegen, nicht Marke oder Region! Firmenangaben machen •Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Logo, Bilder •Darüber hinaus: Google-Business-Panoramen
  16. 16. Google MyBusiness Google MyBusiness-Pano Bilder und Panoramen
  17. 17. Google-Panoramen Was ist Google Street View | Trusted? Vormals Google Business View Gleiche Technologie wie Google Street View Zeigt Geschäfte von innen Einzelne Raumpanoramen (Geschäfte, Büros, Lokale…) oder virtuelle Touren (Hotels) Wo sind die Google-Panoramen zu sehen? In Google Maps In der Google Suche In Ihrem Google+ Profil Auf Ihrer Website (einbetten) In den Sozialen Medien (verlinken / einbetten) Wer kann die machen? Nur von Google geprüfte und legitimierte Fotografen Infos und Anwendungsbeispiele: www.schulten-pr.de/rundumblick-in-ihre-geschaeftsraeume
  18. 18. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Vor einem Jahr neue Website www.besser-in-bestwig.de Kernstück: Datenbank mit Bestwiger Unternehmen Fortlaufend gepflegte Datenbank (Nach bestem Wissen, Mithilfe, Änderungshinweise erwünscht) Unterschiedliche Einträge sind möglich: -Firma, Adresse, Karte (Nichtmitglieder) -Firma, Adresse, Telefon, Email (Mitglieder) -Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen (Anzeige) -Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen, Bild (Anz.)
  19. 19. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Ranking-Erfolg: •Google „merkt“, dass hier ein (lokal) wichtiges Verzeichnis entstanden ist •Eingabe von Firmenname und „Bestwig“ meist weit oben, immer auf der ersten Seite www.besser-in.bestwig.de: •Bis zu 1000 Sitzungen pro Monat •Ca. die Hälfte der Seitenaufrufe sind (heute) Unternehmenseinträge •42 % der Besucher kommen über Suchmaschinen ins Portal •40 % davon gelangen in die Unternehmensdatenbank
  20. 20. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Aufrufe von Unternehmen in der Datenbank (insgesamt)
  21. 21. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Aufrufe von Unternehmen in der Datenbank (über die Suche)
  22. 22. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Möglichkeiten der Weiterentwicklung: Digitalen Rundgang machen Online-Marketing-Aktion in Planung: •Suche nach Unternehmen einer Branche („KFZ Werkstatt“) •Landingpage mit Bestwiger Betrieben •Nicht nur auf Bestwig bezogen •Umkreis von 10/15 km •Analyse der Daten •Kontinuierliche, zielführende (!) Weiterentwicklung der Strategie
  23. 23. ? Fragen oder Wünsche? Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.schulten-pr.de/blog

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