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Ejemplos Exitosos de Uso de Redes  Sociales en la Política Electoral:            Obama 2012            Andrew Claster     ...
Redes Sociales¿Cómo se usa?¿Qué significa?¿Cuáles son las medidasimportantes?
Redes SocialesUsos- Organización- Comunicación- AcciónPunto de vista- Usuario- Partido, candidato, organización- Observado...
El Uso de TecnologíaSmartphone como tecnología ‘leapfrog’ (dar saltos)
Redes SocialesTres ejemplos:1. BarackObama.com2. Twitter3. Facebook
BarackObama.com Escalera de participación 1. Aprender 2. Unirse 3. Demostrar apoyo (temas, políticas) 4. Contribución fina...
BarackObama.com 1. Aprender
BarackObama.com 2. Unirse
BarackObama.com 3. Demostrar apoyo (temas, políticas)
BarackObama.com 4. Contribución financiera
BarackObama.com 5. Ser voluntario
BarackObama.com 6. Ir a un evento
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Acciones Escribir                          Contacto al votante -   Carta a la prensa             -   Demostrar apoyo -   P...
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Medidas y evaluación Después de contestar la pregunta más básica (qué intentamos hacer), se puede empezar a contestar las ...
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Ejemplos exitosos de uso de redes sociales en la política electoral: Obama 2012 - Andrew Claster

Presentación de Andrew Claster en conferencia internacional del NDI: "Tecnologías de información y comunicación en la política y sociedad civil: Reconociendo casos de éxito para fortalecer la participación ciudadana". 26 de marzo del 2013.

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Ejemplos exitosos de uso de redes sociales en la política electoral: Obama 2012 - Andrew Claster

  1. 1. Ejemplos Exitosos de Uso de Redes Sociales en la Política Electoral: Obama 2012 Andrew Claster Deputy Chief Analytics Officer Obama for America 2012
  2. 2. Redes Sociales¿Cómo se usa?¿Qué significa?¿Cuáles son las medidasimportantes?
  3. 3. Redes SocialesUsos- Organización- Comunicación- AcciónPunto de vista- Usuario- Partido, candidato, organización- Observadores – prensa, público, élites
  4. 4. El Uso de TecnologíaSmartphone como tecnología ‘leapfrog’ (dar saltos)
  5. 5. Redes SocialesTres ejemplos:1. BarackObama.com2. Twitter3. Facebook
  6. 6. BarackObama.com Escalera de participación 1. Aprender 2. Unirse 3. Demostrar apoyo (temas, políticas) 4. Contribución financiera 5. Ser voluntario (hacer llamadas, ir de puerta a puerta) 6. Ir a un evento 7. Organizar un evento
  7. 7. BarackObama.com 1. Aprender
  8. 8. BarackObama.com 2. Unirse
  9. 9. BarackObama.com 3. Demostrar apoyo (temas, políticas)
  10. 10. BarackObama.com 4. Contribución financiera
  11. 11. BarackObama.com 5. Ser voluntario
  12. 12. BarackObama.com 6. Ir a un evento
  13. 13. BarackObama.com 7. Organizar un evento
  14. 14. Twitter Comunicación rápida Eventos Análisis
  15. 15. Facebook Tipos de contenido: videos, fotos, mensajes Intención: convencer, motivar, registrar, proteger, reclutar, recaudar Ventajas: compartir contenido con amigos y conocidos, creación de grupos, interacción
  16. 16. Acciones Escribir Contacto al votante - Carta a la prensa - Demostrar apoyo - Prensa electrónica, blogs - Registrar a votantes - A la campaña - Convencer - Oficiales, legisladores - Reclutar a voluntarios - Amigos - Aumentar participación Crear contenido Organización de eventos - Videos - Recaudación de fondos - Canciones - Candidatos, oficiales, personajes - Video juegos - Eventos electorales - Aplicaciones - Registración a votar - Votación temprano Solicitar y compartir contenido - Votación normal Construcción de la organización Colección de información
  17. 17. Medidas y evaluación ¿Qué debemos medir? ¿Cómo debemos medirlo? ¿Cómo se define un éxito? ¿Cuál es el valor de una acción? Para contestar estas preguntas, primero es importante saber: ¿Qué intentamos hacer? Registrar Convencer Maximizar el voto Motivar Proteger Reclutar a voluntarios Crear organización Recaudar fondos
  18. 18. Medidas y evaluación Después de contestar la pregunta más básica (qué intentamos hacer), se puede empezar a contestar las otras preguntas. Facebook: ¿Cuál es el valor de un ‘amigo’ o ‘like’? ¿Cuál es el costo de adquisición? Twitter: ¿Cuál es el valor de un ‘retweet’? ¿‘Follower’? ¿Cuál es el costo de adquisición? Si alguien comparte un video u otro contenido con un amigo, ¿cuánto vale? ¿Cómo se traduce a votos? ¿Cuál es el costo en dólares de un voto por cada actividad de la campaña? Puede ser una función del mensajero, destinario, contenido, etc. Identificar el valor y costo promedio
  19. 19. Conclusión1. Establecer objetivo(s)2. Determinar cómo los redes sociales pueden ayudar a la realización de estos objetivos – organización, comunicación, acción3. Enumerar medidas4. Desarrollar un programa usando los redes sociales para lograr los objetivos5. Implementar el programa6. Medir7. Ajustar
  20. 20. Contacto Andrew Claster Deputy Chief Analytics Officer Obama for America 2012 ahclaster@gmail.com

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