Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
IHM 16 december 2014
Verksamhetsområden 
Analys 
Finansiering 
Destination Management 
Vi är en utvecklingspartner som hjälper företag och orga...
Alla stora ting börjar alltid med en resa 
Ekonomi 284 miljarder SKR 
1/11 jobb i världen 
Större en bistånd 
Kunskap Ovär...
Turism i världen
Turism i världen 
0 
200 
400 
600 
800 
1 000 
1 200 
1 400 
1 600 
1 800 
2 000 
1950 
1953 
1956 
1959 
1962 
1965 
196...
Turism i världen 
Turism, en av världens största näringar, genererar årligen 
1,1 miljard internationella ankomster 
1990-...
Hot mot resor & turism 2015 
Bardarbunga 
Ny järnridå? 
Ebola 
Syrien, Gaza, Irak
Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky
Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky
Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky 
3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag, med över 62 000 f...
Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky 
7-10% 
1-3% 
2-4% 
3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag...
Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky 
7-10% 
10-15% 
1-3% 
2-4% 
3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 f...
Källa: Tillväxtverket & Razormind 
”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20
Källa: Tillväxtverket & Razormind 
”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20 
1114 
2012 
The PIN code ...
Källa: Tillväxtverket & Razormind 
”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20 
1114 
2012 
The PIN code ...
Urbaniseringen 
2009 > 50 % i städer 2050 >70%! 
2009 passerade världen den punkt där fler människor i städer än på landsb...
Effekter för reseindustrin 
Samband urbanisering och resor/invånare 
Städer!!!! Inte länder!!! 
”Hälsa på dem där hemma” ”...
Chinese World Map 
När kommer kineserna?
Chinese World Map
Chinese World Map
Effekter för reseindustrin 
Samband urbanisering och resor/invånare 
Städer!!!! Inte länder!!! 
”Hälsa på dem där hemma” ”...
Investeringar i turistnäringen 
24 
Internationell turistisk kapprustning 
Inte någon gång tidigare i världshistorien har ...
Superturiståret 2014 
31,8 miljoner Flygresor 
Utrikes +5% 
Inrikes +1% 
Totalt +4% 
•Stark privat ekonomi 
•Stark krona 
...
Vad händer 2015-2020 
Flygresor % årlig förändring 
Utrikes 2-3% 
Inrikes 0-1% 
Totalt +1-2% 
•Inga nya skattelättnader 
•...
Turismens omsättning i Sverige 2013 
27 
Turismens omsättning i Sverige 2013 
•284 miljarder i omsättning 
•fördelat på 61...
Säsongsförlängning – en utmaning 
28 
0 
2 000 
4 000 
6 000 
8 000 
10 000 
12 000 
Jan 
Feb 
Mar 
Apr 
Maj 
Jun 
Jul 
Au...
Investeringen i ny säsong har bidragit till 
•Kraftigt stigande efterfrågan på boende på nära backområdet både sommar och ...
Målgrupper för nya säsonger 
Möjlig målgrupper för att skapa ny säsong är 
•Utländska målgrupper generellt. Reser betydlig...
Summering och reflektion 
31 
Reflektioner och utmaningar 
•Sverige är en sommardestination med stadsnära turistinvesterin...
Game changers i landsbygd
Game changers i landsbygd 
Historian om en koja, TreeHotel
Game changers i landsbygd 
Historian om en koja, TreeHotel 
Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen
Game changers i landsbygd 
Historian om en koja, TreeHotel 
Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen 
Historian om is...
Game changers i landsbygd 
Historian om en koja, TreeHotel 
Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen 
Historian om is...
Metoder och verktyg för landsbygdssatsningar i turism 
38 
 Entreprenörerna 
•Mognadsgrad 
•Innovationsprocess 
•Invester...
Digital utveckling - Distribution 
39
Digital utveckling - Distribution 
40 
Erbjudanden - distribution 
Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om näs...
Digital utveckling - Distribution 
41 
Erbjudanden - distribution 
Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om näs...
Digital utveckling - Distribution 
42 
Erbjudanden - distribution 
Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om näs...
Koncept och teman – exemplet Göta Kanal 
Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser! 
19 mil, 9 mil grävd kanal, 58...
Koncept och teman – exemplet Göta Kanal 
Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser! 
19 mil, 9 mil grävd kanal, 58...
Vilka är era läktarplatser?
Vilka är era läktarplatser? 
Vandring, Kanot & Kajak, Cykel, Skoter, Fiske 
Bo & Äta 
Shopping & uthyrning – Utrustning oc...
Turism måste vara en del av lösningen 
•Vi är under kraftig förändring 
•Det har aldrig hänt så mycket samtidigt som just ...
@Razorbjorn 
@Razorbjorn 
se.linkedin.com/in/razorbjorn 
Tack och välkommen till min värld! 
Sharing Knowledge 
Slideshare...
Föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16
Föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16
Föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16

438 views

Published on

Om global turism, svenska och lokala utmaningar

Published in: Travel
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16

  1. 1. IHM 16 december 2014
  2. 2. Verksamhetsområden Analys Finansiering Destination Management Vi är en utvecklingspartner som hjälper företag och organisationer inom rese- och turistnäringen att nå sina affärsmål. Vi kallar det Visit Solutions.
  3. 3. Alla stora ting börjar alltid med en resa Ekonomi 284 miljarder SKR 1/11 jobb i världen Större en bistånd Kunskap Ovärderligt Kultur Fred
  4. 4. Turism i världen
  5. 5. Turism i världen 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 1950 1953 1956 1959 1962 1965 1968 1971 1974 1977 1980 1983 1986 1989 1992 1995 1998 2001 2004 2007 2010 2013 2016 2019 2022 2025 2028 UNWTO > 400 > 700 > 1 100 Turism, en av världens största näringar, genererar årligen 1,1 miljard internationella ankomster
  6. 6. Turism i världen Turism, en av världens största näringar, genererar årligen 1,1 miljard internationella ankomster 1990-2030 den period på jorden då resandet exploderar 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 1950 1953 1956 1959 1962 1965 1968 1971 1974 1977 1980 1983 1986 1989 1992 1995 1998 2001 2004 2007 2010 2013 2016 2019 2022 2025 2028 UNWTO > 400 > 700 > 1 100 > 1 800
  7. 7. Hot mot resor & turism 2015 Bardarbunga Ny järnridå? Ebola Syrien, Gaza, Irak
  8. 8. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky
  9. 9. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky
  10. 10. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky 3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag, med över 62 000 flygplan till/från 4200 flygplatser med internationell trafik = Global infrastruktur!
  11. 11. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky 7-10% 1-3% 2-4% 3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag, med över 62 000 flygplan till/från 4200 flygplatser med internationell trafik = Global infrastruktur!
  12. 12. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky 7-10% 10-15% 1-3% 2-4% 3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag, med över 62 000 flygplan till/från 4200 flygplatser med internationell trafik = Global infrastruktur!
  13. 13. Källa: Tillväxtverket & Razormind ”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20
  14. 14. Källa: Tillväxtverket & Razormind ”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20 1114 2012 The PIN code of the world is 1114. 1 billion people in the Americas, 1 billion in Europe, 1 billion in Africa and 4 billion in Asia
  15. 15. Källa: Tillväxtverket & Razormind ”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20 1114 2012 The PIN code of the world is 1114. 1 billion people in the Americas, 1 billion in Europe, 1 billion in Africa and 4 billion in Asia 1125 2050 The PIN code of the world is 1125. 1 billion people in the Americas, 1 billion in Europe, 2 billion in Africa and 5 billion in Asia
  16. 16. Urbaniseringen 2009 > 50 % i städer 2050 >70%! 2009 passerade världen den punkt där fler människor i städer än på landsbygden och prognoserna pekar på att detta dessutom förstärks Jordens befolkning år 2050 +2 miljarder All tillväxt i Asien och Afrika Städernas befolkning år 2050 + 3 miljarder
  17. 17. Effekter för reseindustrin Samband urbanisering och resor/invånare Städer!!!! Inte länder!!! ”Hälsa på dem där hemma” ”VFR”
  18. 18. Chinese World Map När kommer kineserna?
  19. 19. Chinese World Map
  20. 20. Chinese World Map
  21. 21. Effekter för reseindustrin Samband urbanisering och resor/invånare Städer!!!! Inte länder!!! ”Hälsa på dem där hemma” ”VFR” Kineserna kommer inte utan anledning!
  22. 22. Investeringar i turistnäringen 24 Internationell turistisk kapprustning Inte någon gång tidigare i världshistorien har turismen prioriterats så högt både strategiskt men också i nya investeringar. •Japan har satt upp turism som den näst viktigaste åtgärden för att få fart på ekonomin efter en lång tillbakagång och naturkatastrofer. •USA Obama har som USAs första president satt upp en nationell strategi för att öka antalet besökare och väldigt amerikanskt myntat visionen att ”USA ska vara destination nummer ett i världen”. •Kina har som ett något nyvaket land i turistiska sammanhang insett att man kan attrahera stora mängder besökare och investerar därför hårt i ny infrastruktur, anläggningar och ny miljöteknik. Detta för att både klara sitt inhemaska resande men ta emot allt fler besökare från världen. •Indien har som strategi att fördubbla sin marknadsandel av internationella resor och det på en starkt växande marknad Europa kommer att få en mindre del av den växande världsmarknad och Européerna är i många fall det kundsegment som bearbetas av omvärlden. Nordiska investeringar i turism •Ca 80 nya hotell 16 000 nya hotellrum 2014- 2017 •Investeringar generellt på väg ned •Varken privata eller offentliga investeringar i någon del av resekedjan som idag bryter mönster! Investeringar som bryter mönster #gamechangers Vi ligger under med 2-0 och vi är en bit in i andra halvlek. Det är då du sätter in dem! #gamechangers
  23. 23. Superturiståret 2014 31,8 miljoner Flygresor Utrikes +5% Inrikes +1% Totalt +4% •Stark privat ekonomi •Stark krona •Att resa är prioriterat •Hög aktivitet i näringslivet •Europa kommer tillbaka 53,8 miljoner Gästnätter Utländska besökare +1% Svenska +2% Totalt +2% 2013 2013 2014 2014 + 8 % + 4 %
  24. 24. Vad händer 2015-2020 Flygresor % årlig förändring Utrikes 2-3% Inrikes 0-1% Totalt +1-2% •Inga nya skattelättnader •Låg inflation/räntor/tillväxt •Svagare krona •Svag tillväxt •Att resa är prioriterat Gästnätter % årlig förändring Utländska besökare 2-3% Svenska 1-2% Totalt +2% 2015 2015 2020 2020
  25. 25. Turismens omsättning i Sverige 2013 27 Turismens omsättning i Sverige 2013 •284 miljarder i omsättning •fördelat på 61 procent svenska resenärers omsättning och 39 procents utländska besökares omsättning. •De utländska besökarnas omsättning har vuxit mest och har sedan år 2000 ökat med 160 procent medan den svenska omsättningen har ökat med 63 Procent. •Av turismens omsättning avgår ca en tredjedel till tranporten. Dvs två tredjedelar av besökarens pengar blir kvar på destinationen. När de största posterna (bo, äta, shopping) är avräknade återstår nio procent för kultur, tjänster mm som ofta är reseanledningen. •Den genomsnittliga tillväxten av turismens omsättning från år 2000 är 5 procent. För att uppnå näringens vision om 500 miljarder i omsättning till år 2020 måste den genomsnittliga tillväxten vara 8,4 procent. Tillväxten mellan 2013 och 2012 var 3,9 procent. Svenska resenärer 61% Utländska besökare 39% Turismens omsättning Mdkr Andel % Resor & transporter 88 31% Boende & Restaurang 89 31% Varuhandel 84 30% Kultur & Tjänster 23 8% Totalt 284
  26. 26. Säsongsförlängning – en utmaning 28 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Svenska Utländska Gästnätt i Sverige 2013 Gästnätter i Sverige per månad 2013 Gästnätter i Sverige per månad 2013 och internationella ankomster i världen per månad 2012 0 20 40 60 80 100 120 140 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec
  27. 27. Investeringen i ny säsong har bidragit till •Kraftigt stigande efterfrågan på boende på nära backområdet både sommar och vinter •Förutsättningar för att bygga ett nytt hotell (60 rum, klart maj 2015) •Ett sommaröppet Järvsö •Stigande invånarantal •Stigande fastighetspriser i och orter nära Järvsö •Nyinvesteringar i verksamheter och kompletterande turistinfrastruktur Investeringar i ny säsong, exempel Järvsö Bergscykel park 29 Järvsö Bergscykel Park Marknad för cykelparker är under uppbyggnad i Sverige . Generellt så återutnyttjar de infrastruktur, anläggningar, boende och naturutrymmen som redan är skapade för vinteraktiviteter. Järvsö är idag Sveriges näst största anläggning för downhill och under kraftig utveckling •Järvsö Bergscykel Park startade 2010 •Banor prospekterades och ritades av samma expertis som ritade anläggningen i Whistler, Vancouver •Idag 11 leder i olika svårighetsgrad, drifthopp och pumptrack •13 500 cykeldagar 2013 •Omsatte 10 miljoner 2013 •8 anställda •Öppnade säsongen 2014 under Kr.h. helgen (29 maj) med över 13000 åk under helgen av totalt 1425 cyklister på plats under 4 dagar
  28. 28. Målgrupper för nya säsonger Möjlig målgrupper för att skapa ny säsong är •Utländska målgrupper generellt. Reser betydligt mer året runt än vad Sverige har fått ta del av hitintills! Reser inte till Sverige på grund av klimatet utan nyfiken på kultur, kunskap, design och svensken! •Familjer. Allt fler bor i storstäder och under hektiska arbetsveckor. Att komma iväg hela familjen i gemensamma aktiviteter och intressen är allt oftare prioriterat. •Silvergenerationen, DINKs eller ROGS (+65, Double Incom and No Kids eller Rich Older and Going Somewhere). En allt större andel av världens befolkning och även Sveriges har både ork, tid och kapital för att upptäcka nya saker och gör det året om. De undviker att resa när det är hög efterfrågan, undviker gärna trängsel och tar gärna lite mer tid på sig. Investeringar i ny säsong, Teman 30 Aktiv semester Aktiva semestrar är tveklöst alltmer populärt för både nya upplevelser men också starkt driven av ett stort motionsintresse. Modern livsstil i stadsmiljöer driver ofta ut resorna till naturområden sommar som vinter. Utmaningarna är att hitta ”affären” utanför den normala säsongen •Sport & Tävlingar Stora idrottsevenemang för lag och/eller individer under stark tillväxt både nationellt och internationellt •Leder: Vandringar, Cykel mm Sommar och vinter med tydlig potential att utveckla kringservice och konceptutveckling •Specialintressen ”nördifieringen” Vi investerar allt mer egen tid och pengar i att utveckla våra intressen och vår kunskap i specialområden
  29. 29. Summering och reflektion 31 Reflektioner och utmaningar •Sverige är en sommardestination med stadsnära turistinvesteringar samt investeringar i vintersportanläggningar •Säsongsproblematiken är störst och främst en utmaning för landsbygd och inte i storstadsområden •Stora skillnader i förutsättningar mellan vinter- och sommardestinationer/regioner •25% av de utländska gästnätterna sker i juli månad •En utmaning att vara ”open for business” under lågsäsong •Utmaningen är att locka hit utländska besökare resten av året då internationell turism är mer året runt Potentialer •En extra månad i säsongsförlängning för svenska regioner har en hypotetisk potential på ca 8 miljarder i nationell omsättning och i genomsnitt för regioner ca 430 miljoner •En ny säsong kan för en ort eller destination kan i bästa fall medföra till en samhällsutveckling och förutsättningar för nya investeringar men sällan lika hög omsättning som den normala säsongen. Ekonomisk svårmätt men en vändning till en postitiv samhällsutveckling med inflyttning, etableringar och stigande fastighetsvärden är i det närmaste ovärderlig. •Kan vara intressant att ringa in orter och destinationer med förutsättningar för en andra säsong och under vilka förutsättningar detta kan leda till en stark utveckling av samhället.
  30. 30. Game changers i landsbygd
  31. 31. Game changers i landsbygd Historian om en koja, TreeHotel
  32. 32. Game changers i landsbygd Historian om en koja, TreeHotel Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen
  33. 33. Game changers i landsbygd Historian om en koja, TreeHotel Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen Historian om isblock, IceHotel
  34. 34. Game changers i landsbygd Historian om en koja, TreeHotel Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen Historian om isblock, IceHotel •Starkt entreprenörskap •Utnyttjande av naturliga förutsättningar •Tillgängliga till en internationell marknad från första början •Har något att berätta, en bra historia!
  35. 35. Metoder och verktyg för landsbygdssatsningar i turism 38  Entreprenörerna •Mognadsgrad •Innovationsprocess •Investeringsbarhet  Digital Tillgänglighet •Mobil och digital tillgänglighet längs leder, vid attraktioner •Distribution, tillgänglighet för köp innan resa •Marknadsföring genom gästerna – sociala nätverk  Historian •Storytelling •Företagen •Entreprenören •Hur investera i den Turism- utveckling Landsbygd Digital Tillgänglighet Historian Entreprenörer
  36. 36. Digital utveckling - Distribution 39
  37. 37. Digital utveckling - Distribution 40 Erbjudanden - distribution Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik.
  38. 38. Digital utveckling - Distribution 41 Erbjudanden - distribution Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik. Erbjudanden - tillgänglighet Vi har gått igenom ett antal bokningsmotorer med samma resultat. Det som är tillgängligt i Örnsköldsvik via hemsidor och mobil via de vanligaste sökvägarna är inne i Örnsköldsvik, Bjästa samt ett erbjudande utanför Bredbyn som dock ej gick att boka
  39. 39. Digital utveckling - Distribution 42 Erbjudanden - distribution Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik. Erbjudanden - tillgänglighet Vi har gått igenom ett antal bokningsmotorer med samma resultat. Det som är tillgängligt i Örnsköldsvik via hemsidor och mobil via de vanligaste sökvägarna är inne i Örnsköldsvik, Bjästa samt ett erbjudande utanför Bredbyn som dock ej gick att boka Örnsköldsviks landsbygd finns inte! Krasst har inte Örnsköldsvik landsbygd något erbjudande alls idag. Oavsett om jag kommer från andra världsdelar, grannländer, Stockholm eller befinner mig inne i Örnsköldsvik så finns det ingenting på landsbygden. En destination med attraktionskraft och internationell klass måste finnas i min telefon
  40. 40. Koncept och teman – exemplet Göta Kanal Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser! 19 mil, 9 mil grävd kanal, 58 slussar 3,5 kilometer kaj Högsta punkt vid 92 meter över havet Göta kanalbolaget omsätter 28 miljoner kronor kanalrörelsen 40 anställda
  41. 41. Koncept och teman – exemplet Göta Kanal Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser! 19 mil, 9 mil grävd kanal, 58 slussar 3,5 kilometer kaj Högsta punkt vid 92 meter över havet Göta kanalbolaget omsätter 28 miljoner kronor kanalrörelsen 40 anställda 15 hotell/vandrarhem, restauranger & caféer, hantverkare, butiker, uthyrning, varv, entreprenörer Kluster av turistentreprenörerna ”friends of Göta Kanal”
  42. 42. Vilka är era läktarplatser?
  43. 43. Vilka är era läktarplatser? Vandring, Kanot & Kajak, Cykel, Skoter, Fiske Bo & Äta Shopping & uthyrning – Utrustning och säkerhet Platsernas kvalité och ”läktarna” Kan läktarplatserna kombineras med annan kommunal service?
  44. 44. Turism måste vara en del av lösningen •Vi är under kraftig förändring •Det har aldrig hänt så mycket samtidigt som just nu •Vilka är era Game changers? •Vilka är era läktarplatser? •Entreprenörer – Digitalt - Historian
  45. 45. @Razorbjorn @Razorbjorn se.linkedin.com/in/razorbjorn Tack och välkommen till min värld! Sharing Knowledge Slideshare.net/Razorbjorn ”Under tiden reser vi mer än någonsin” http://razorbjorn.wordpress.com/

×