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CrossMedia Strategies - dall’Offline all’Online e ritorno - Cecilia Pedroni - Ravenna Future Lessons 2015

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Si occupa di comunicazione da 10 anni, dopo due di key accounting per progetti di comunicazione ATL e BTL. È innamorata della rete, della sua velocità e delle infinite opportunità che i nuovi media mettono a disposizione.
Negli ultimi due anni è tornata anche alla mia grande passione: il mondo degli eventi, del viaggio e del marketing turistico, da cui derivano i progetti di collaborazione con Bologna Fiere, Eden Viaggi, Turismo Friuli Venezia Giulia, Visit Trentino, InLiguria, Basilciata Turistica e Can’t Forget Italy.

Published in: Travel
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CrossMedia Strategies - dall’Offline all’Online e ritorno - Cecilia Pedroni - Ravenna Future Lessons 2015

  1. 1. “Food & Travel 2.0. Internet del cibo, del vino e dei viaggi”
 CrossMedia Strategies - dall’Offline all’Online e ritorno
  2. 2. Cross STRATEGY | Online e Offline Cosa significa definire una CrossMedia Strategy? Costruire un progetto che coinvolga in modo 
 efficace e mirato mezzi di comunicazione offline a online, 
 ottenendo il massimo da tutti i media coinvolti, 
 mantenendo il concept e messaggio 
 coerenti, univoci e riconoscibili.

  3. 3. Cross STRATEGY | Contesto
  4. 4. Cross STRATEGY | Obiettivi Management by objectives - [Peter Drucker] 
 S – (specific) specifico, significativo M – (measurable) misurabile, motivato A – (attainable) accessibile, accettabile, orientato all'azione R – (relevant) realistico, raggiungibile , orientato ai risultati T – (time - bound) basato sul tempo, temporale, tangibile, tracciabile Quali sono gli obiettivi della strategia?

  5. 5. Cross STRATEGY | Big Idea A communications concept that creates a gateway to possibilities that connect our target consumer to our brand promise in an insightful and engaging way Fusion Learning LTD
  6. 6. Cross STRATEGY | Target A chi mi rivolgo?
 Tutti consideriamo: - Target Principale - Target Trasversale Ma chi sono: - Target verticale Online/Offline - Target trasversale Online/Offline
  7. 7. Cross STRATEGY | Contenuti & Media Contenuti - Format, topics e fonti 
 Contenitori - Strumenti, piattaforme e device.
 Network - Chi sono i tuoi partner? Qual è la mia storia da raccontare? Ogni destinazione deve individuare: Una identità forte, la propria unicità!
  8. 8. Cross STRATEGY | Team & Time Mansioni e Responsabilità Verticali Competenze e ruoli Trasversali Definiti Obietti, Target e Mezzi La strategia va declinata nel tempo definendo degli intervalli in cui tutte le azioni possano essere realizzate e portare al risultato sperato.
  9. 9. Cross STRATEGY | Risultati Dovrò individuare KPI quantitativi e qualitativi - comparabili tra loro - Integrati come la mia strategia - specifici per i singoli strumenti Che compongano il mio report, e che siano - immediati nella lettura - immediati nella interpretazione
  10. 10. Cross STRATEGY | So What? - Avere una visione d’insieme - Conoscere a fondo gli obiettivi della strategia - Saper creare un merge degli strumenti e delle azioni - Declinare un concept in modo trasversale e cross-media
  11. 11. 
 - CASE STUDIES Come si costruisce 
 una Social media strategy
  12. 12. CASE STUDY | Crossmedia Digital Diary APT Basilicata, Radio Capital, 
 Lonely Planet IT, Can’t Forget Italy ✓ 3 Digital Strategist, 1 Fotografo, 2 Video maker, 
 2 Drone Operators, 3 Blogger, 1 Instagramer, 1 Urban Sketcher ✓ 1 Radio, 8 podcast, 200 Immagini,
 1 Guida digitale e 1 cartacea, 1 video, 3 siti, 
 21 profili/pagine social, 15 disegni.
 
 1 progetto di comunicazione
  13. 13. CASE STUDY | Artefiera Bolognafiere, Bologna Welcome, MamBO, Bologna Congressi, Partner, Comune di Bologna. ✓ Digital Strategy - Day/Night ✓ Media Tradizionali ( Stampa, Tv, Radio) ✓ Media Digitali (Web, Social Media, Mobile APP) ✓ Partner territoriali (PA e Privati) ✓ Team Interno, Team Social 1 Evento, 1 Concept, 1 Messaggio
  14. 14. 
 - Link & Fonti Come si costruisce 
 una Social media strategy
  15. 15. •Peter Drucker - “The Practice of Management”, •Marlin R. Bollinger - “ Cross Marketing: Here's Your Wake Up Call” •Paul Colligan - “ Cross Channel Social Media Marketing” •http://fusionlearning.com/ • http://www.cantforget.it/it/news/cross-media-basilicata-2013.html •http://smallbusiness.chron.com/crossmedia-advertising-22546.html •https://pixabay.com - Free IMG LINK e FONTI
  16. 16. LinkedIn http://www.linkedin.com/ceciliapedroni Twitter https://twitter.com/Scesci Mail pedronicecilia@gmail.com Cecilia Pedroni @Scesci

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