Ontbijtsessie Copywriting

499 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
499
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
108
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://books.google.nl/books?id=APuFBqYAXr0C&pg=PA266&lpg=PA266&dq=~advertising+seconds+spent+looking+at+headline&source=bl&ots=zgEXbgNiK5&sig=QEuAJImEYDz-GNM4ylmoigxXgvE&hl=nl&sa=X&ei=5Jk9UZC2CI-N7Aboy4HwBA&ved=0CIcBEOgBMAg#v=onepage&q=~advertising%20seconds%20spent%20looking%20at%20headline&f=false
  • http://www.constantcontact.com/learning-center/hints-tips/ht-2009-03c.jsp
  • Ontbijtsessie Copywriting

    1. 1. Welkom!Ontbijtsessie, 12 maart 2013
    2. 2. Nut &Noodzaak van copywriting
    3. 3. Communicatie-projectleiders DM-specialisten Creatieve marketeers ProductmanagersAdviseurs marketingcommunicatie Contentmanagers E-mailmarketeers StagiairsHuisstijlbewakers Direct marketeers Redacteurs Fondsenwervers
    4. 4. Vandaag• 6 redenen waarom goede copy belangrijk is• De 5 gouden regels• Over subjectlines• Thematisch schrijven, hoe doe je dat?• De Grote Wat Werkt Beter-quiz
    5. 5. InspiratieWaar kan je mij wakker voor maken?
    6. 6. Storytelling = copywriting ‘persuasive writing’
    7. 7. Storytelling“Feiten worden 20 keer sneller onthouden als ze zijn verpakt in een verhaal” - Jerome Bruner, psycholoog
    8. 8. Storytelling“Mensen concluderen zelf wat een verhaal betekent” - Annette Simmons, storyteller
    9. 9. Storytelling“Storytelling: het op één na oudste beroep ter wereld” - Dan Harris, screenwriter
    10. 10. Storytelling“In verhalen liggen onze normen en waarden verborgen.Verander je de verhalen die we vertellen, dan verander je ons.” - Ben Okri, schrijver
    11. 11. Storytelling“Mensen hebben een open houding richting verhalen” - Margaret Parkin, schrijver
    12. 12. Tijdschrift:0.49 seconden
    13. 13. Subjectline:2 seconden
    14. 14. 6 redenen waarom goede copy belangrijk is1. We onthouden verhalen2. Goede copy draait om het voordeel3. Design en copy hebben elkaar nodig4. Copy verkoopt5. Goede copy trekt de aandacht6. Zonder copy geen SEO
    15. 15. “Wat is de beste manier om een ingewikkeldeboodschap in een e-mail te communiceren?” “Hoe houd je complexe, wetenschappelijke artikelen kort genoeg voor het web?” “Hoe schrijf jij je teksten?”
    16. 16. De 5 (of 6) gouden regels
    17. 17. WEET VOOR WIE JESCHRIJFT
    18. 18. “E-mailmarketeers weten: meten = weten.”
    19. 19. “De paringsrituelen van de huismus vertonen grote gelijkenissen met e-mailmarketing...”
    20. 20. VERMIJD JARGON
    21. 21. Jij wilt toch ook wordenaangesproken als mens?
    22. 22. “Als we niet snel zijn, lopen onze investeerders weg.”
    23. 23. “Daarin moeten we spoedig schakelen, om zo de synergie tussen de shareholders enonze externe stakeholders te waarborgen.”
    24. 24. SCHRIJF KORT EN ACTIEF
    25. 25. “Aan het werk!”
    26. 26. “Er werd gezegd dat, tenzij er snel stappenondernomen zouden worden, er problemen zouden kunnen ontstaan op het kantoor waar door ons gewerkt zou moeten worden.”
    27. 27. BESCHRIJFVOORDELEN, GEENFUNCTIES
    28. 28. “Je maakt de mooiste tekeningen met onze viltstiften.”
    29. 29. “Onze viltstiften bevatten inkt met een kleur die zichtbaar is op een witte achtergrond.”
    30. 30. DE KOP IS KONING
    31. 31. “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
    32. 32. Gratis kleurrijk en trendy horloge, voor uBekijk de nieuwe reclame van Marktplaats
    33. 33. SLAAP ER EENNACHTJE OVER
    34. 34. De Grote Subjectline-Quiz
    35. 35. Welke opent beter?Groene kaart: 58 nieuwe aanbiedingen voor u 31,34%Rode kaart: Alle A-merken bier: 3 halen 2 betalen 28,66%
    36. 36. Welke opent beter?Groene kaart: Speel mee en win een led tv | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon 35.43%Rode kaart: Feiten en fabels over verlichting | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon 46.51%
    37. 37. Welke opent beter?Groene kaart: Wat is typisch Nederlands voor u, <naam>? 23,99%Rode kaart: <Naam>, danst u mee op klompen? 28,40%
    38. 38. Welke opent beter?Groene kaart: Fysiotherapie onbetaalbaar voor mensen met reuma 23.7%Rode kaart: Onbegrip bij fibromyalgie het grootst 28.3%
    39. 39. Thematisch schrijven Hoe doe je dat?
    40. 40. Wat de consument wil horen Wat jij wil zeggen Wat de concurrentie zegt
    41. 41. Altijd blijven testen
    42. 42. De Grote‘Wat Werkt Beter-Quiz’
    43. 43. A BCTR: +8,75%
    44. 44. A BCTR: +90%
    45. 45. A B CTR: +30,4%
    46. 46. A B CTR: +35%
    47. 47. A B CTR: +43%
    48. 48. A BConversie: +60%Omzet: +53%
    49. 49. Actie:Gratis b-variant op copy Stuur vóór 2 april een briefing voor een conversiegedreven actiemail 1 per klant 
    50. 50. Tot ziens!

    ×