1.
ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ
DES PRODUITS COSMÉTIQUES
EN CHINE CONTINENTALE
ET À HONG KONG
SEPTEMBRE 2021
Auteurs : Bureaux Business France de Shanghai et de Hong Kong
Rédacteurs : Amélie LANDMANN, Caroline SCHAACK
Relecteurs : Ting XIE, Timothée FAVRE

2.
SOMMAIRE
1. INTRODUCTION 7
Définition du secteur 7
2. RÉSUMÉ 9
3. DONNÉES MACRO-ÉCONOMIQUES 11
Chiffres-clés 11
• La Chine face au monde 12
• Caractéristiques du marché 14
• Évolution du marché 15
4. OFFRE 17
Production locale 17
Import/export 17
• Les importations du pays 17
• Les exportations du pays 19
Concentration du marché et grands acteurs 20
• Les principales sociétés nationales 20
• Les entreprises internationales 21
• Zoom sur les entreprises françaises 22
• Les acteurs institutionnels 22
5. DEMANDE 24
Profil des consommateurs 24
• Les habitudes de consommation 24
• Types de consommateurs 25
• Différences régionales et climatiques 27
Les critères d’achat 28
Demande par segment de produits 29
• Produits pour hommes 29
• Produits pour enfants et bébés 31
• Soins pour la peau 33
• Maquillage et vernis à ongles 36
• Soins capillaires 38
• Soins solaires 40
• Outils et appareils de beauté 42
• Parfum 43
• Cleanbeauty 46
• Chirurgie esthétique 47

3.
©
2021
-
BUSINESS
FRANCE
LE MARCHÉ DES PRODUITS COSMÉTIQUES EN CHINE CONTINENTALE ET À
HONGKONG / 4
6. DISTRIBUTION 51
Distribution physique 51
• Grands magasins 52
• Chaines spécialisées du secteur de la beauté 53
• Les pharmacies et parapharmacies 54
• Grandes et moyennes surface 55
• Les achats à l’étranger et le travel retail 55
• Les instituts, spas et salons 56
Le e-commerce 57
• E-commerce domestique 58
• E-commerce transfrontalier 60
• Le third partner 63
• Social commerce 65
7. MARKETING ET COMMUNICATION 67
Réseaux sociaux 67
• Wechat (微信) 68
• Weibo (微博) 70
• Little Red Book (小红书) 70
• Douyin (抖音) 70
• Bilibili (哔哩哔哩) 71
Influenceurs 72
• Paper post 73
• Live streaming 73
Ambassadeur de marque 74
Collaborations 76
Pop-up et expériences immersives 78
8. ACCÈS AU MARCHÉ 82
Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 82
• Dépôt et enregistrement de votre marque 82
• Enregistrement de ses produits 82
• Étiquetage de ses produits 83
• Droits de douanes et taxes 83
Circuits d’importation 83
Les distributeurs 84
9. FOCUS HONGKONG 87
Situation économique 87
L’offre à hongkong 88
• Production locale 88
• Importations / exportations 89
• L’offre internationale 94
La demande 95
• Une évolution de la demande 95
• La demande par segments 96

4.
©
2021
-
BUSINESS
FRANCE
LE MARCHÉ DES PRODUITS COSMÉTIQUES EN CHINE CONTINENTALE ET À
HONGKONG / 5
La distribution 102
• Les réseaux spécialisés 102
• Les grands magasins 103
• Les boutiques en propre 104
• Les parapharmacies 105
• La vente en ligne 106
• Instituts de beauté, spas et salons médico-esthétiques 106
L’accès au marché 107
• Absence de formalités particulières 107
10. P
PERSPECTIVES DU MARCHÉ 110
Tableau d’analyse SWOT 110
Perspectives et recommandations 112
11. I
INFORMATIONS UTILES 114
Salons 114
Medias 115
Adresses utiles 116