1.
SEO那些事
@老金

2.
搜索引擎
由数据开始…

3.
搜索引擎用户覆盖率
用户规模(万人)
2002-2013中国搜索引擎用户覆盖率
用户覆盖率(%)
81.7% 81.9% 82.1% 82.3% 82.5% 82.9% 83.2%
60000
73.0%
65.8%
50000
51000
45800
57.4%
40000
54912
39500
44.4%
32000
30000
24400
25.4%
17150
20000
10000
7300
3500 5400
1500
10000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e

4.
搜索引擎

5.
搜索引擎中国市场份额
百度
1.73%
360
0.80%
谷歌
搜狗
0.56%
0.19%
必应
雅虎
有道
0.55%
0.20%
其他
0.39% 0.13% 0.12%
1.66%
13.37%
24.85%
11.89%
56.33%
1月份占有率
24.15%
61.12%
1月份使用率

6.
搜索引擎工作原理
爬行和抓取
预处理
排名
蜘蛛
提取文字
搜索词处理
跟踪链接
分词
文件匹配
地址库
去停止词
初始子集选择
文件存储
消除噪音
相关性计算
重复内容检测
去重
排名过滤及调整
正向索引
排名显示
倒排索引
搜索缓存
链接关系计算
查询点击日志
特殊文件处理

7.
搜索引擎指令
双引号 + 关键词 = 表示完全匹配
减号 + 关键词 = 表示搜索不包含减号后面的词的页面。
星号 + 关键词 = 表示模糊匹配。
inurl: + 关键词 = 搜索查询词出现在 URL 中
inanchor: + 关键词 = 锚点文字包含搜索词的页面（百度不支持）
intitle: + 关键词 = 页面 title 标签中包含关键词的页面。
site: + 关键词 = 搜索某个域下的所有文件
filetype: + 关键词 = 搜索特定的文件格式

8.
搜索引擎优化
了解SEO本身

9.
定义
• SEO (Search Engine Optimization)
• 搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然
排名机制的基础上，对网站内部及外部的
调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词
的自然排名，获取流量，达成网站销售及
品牌建设的目标。

10.
基本点
•
•
•
•
SEO 基本原理
SEO 基本问题
SEO 基本要求
SEO 基本目的
相关性
转化率（流量导入）
数据真实
满足用户搜索需要

11.
相关性
• 现实世界中事物都是相互关联的。
• 相关性是搜索结果质量的最重要指标。

12.
转化率
• 是衡量SEO是否成功的最高原则。
• 高转化率带来更多的有效资产。

13.
转化率
• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
搜索结果点击分布
页面排名
点击次数
占点击总比
1
2075765
42.1%
2
586100
11.9%
3
418643
8.50%
4
298532
6.10%
5
242169
4.90%
6
199541
4.10%

14.
转化率
• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
点击比例换算成相对于第一位结果点击减少的倍数
页面排名
点击次数
比第一位减少倍数
1
2075765
2
586100
3.5
3
418643
4.9
4
298532
6.9
5
242169
8.5
6
199541
10.4

15.
转化率
• 用户视线分布与转化率

16.
转化率
• 搜索排行的点击率和停留时间

17.
数据
• 网页的数据分布
<title/>
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<h1/>
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<p/>
<li/>

18.
数据
• 网页的数据分布
<title/>
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<h1/>
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<p/>
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19.
用户需要
• 关键词筛选要满足用户需求

20.
关键词研究
• 确保目标关键词有人搜索
• 关键词的选择决定SEO的方向
• 关键词决定了网站规划，链接结构，外部
链接的建设
• 确定主关键词，必须与网站内容相关。
• 从用户的角度出发来思考关键词

21.
关键词竞争程度判断
•
•
•
•
搜索结果数
intitle: 指令结果数
竞价结果数
内页排名数量

22.
关键词工具
• 谷歌关键字规划师（原关键词工具）
https://adwords.google.com/ko/
KeywordPlanner/Home

23.
关键词工具
• 百度指数
http://index.baidu.com/

24.
关键词工具
• 追词
http://www.zhuici.com/

25.
关键词分布
• 程金字塔结构
首页
核心关键词，2~3 个，首页优化
二级页面
次一级关键词，2~3 个一组，建
设二级分类目标关键词
次级页面
更次一级关键词，长尾关键词，
在具体页面。

26.
网站结构优化
网站结构对SEO的影响

27.
物理结构
• 顾名思义，指的是网站真实目录及文件所
在位置所决定的结构。
扁平结构
http://www.domain.com/index.html
http://www.domain.com/a.html
http://www.domain.com/b.html
http://www.domain.com/c.html
树状结构
http://www.domain.com/index.html
http://www.domain.com/catA/a.html
http://www.domain.com/catA/b.html
http://www.domain.com/catA/c.html

28.
链接结构
• 网站结构的第二个意义链接结构，或称之
为逻辑结构。
Home
比较合理的链接结构通常
是树形结构
Cat
Page
Cat
Page
Page
Page

29.
导航
• 清晰的导航系统是网站设计的重要目标，
对网站信息架构，用户体验影响重大。
用户角度
我现在在哪里？
下一步去哪里？
SEO角度
文字导航
点击距离及扁平化
锚点关键词
面包屑导航

30.
URL设计
• URL是在搜索结果列表中显示内容之一。
• URL应该是清晰友好，方便记忆。
URL越短越好
避免太多参数
目录层次尽量少
具备一定的描述性
字母小写
若有分隔需要，使用连词符(-)
包含关键词

31.
网站地图
• HTML网站地图。
• XML网站地图。
示例
http://www.qq.com/map/
向搜索引擎提交网站地图
百度 http://zhanzhang.baidu.com/sitesubmit/index/
谷歌 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN/
360 http://zhanzhang.so.com/
参考 http://www.so.com/help/help_3_3.html

32.
页面优化
页面对SEO的影响

33.
标题
• 标题是包含在 Title 标签中的文字，是页面
优化最重要的因素
• 标题不允许为空，30个字以内。

34.
H标签
• 相当于正文标题，是优化的另一个页面因
素，通常认为重要性仅次于 title 标签。
• H1最重要，H6重要性最低。
• 在H1和H2之间融入关键词，有助于提高相
关性。
• H3以下的标签权重很低，和普通页面文字
差不多。

35.
ALT文字
• 用于图片无法正常显示时的替换文字。
• 用于简要的描述图片内容，同时包含关键
词，也是页面优化的一部分。
• 图片做成链接时，ALT文字就相当于锚点链
接，若包含关键词，相当于锚点关键词。
IE下的ALT效果

36.
网站之外
外部资源对SEO的影响

37.
外部链接
• 互联网的本质特性之一就是链接。
• 外部对网站建设意义重大。
• 即使不建设关键词，优质的外部链接也能
推高网站排名
• 外部链接可以比喻成一种投票行为。

38.
外部链接特征
链接数目越大，对排名越有利。
外部链接页面本身的重要性（权重）。
外部链接所在网站的内容主题。
外部链接的锚点文字，是影响排名的重要
因素。
• 外部链接在页面的位置。
• 外部链接所在域名年龄。
•
•
•
•

39.
YY.COM概况
http://seo.chinaz.com/?host=www.yy.com

40.
排名因素-百度篇
要知道，屌丝一般都使用百度。

41.
正面排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
外部链接锚文字使用关键词
73%
2
外部链接流行度（外部链接的数量质量）
71%
3
链接来源多元化（链接来自很多不同域名）
67%
4
标题标签中任何地方使用关键词
66%
5
基于被信任域名的链接距离得到的域名信任度
66%
所以说，将在谋而不在勇，兵在精而不在多。

42.
关键词有关的页面排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
title标签中任何地方使用关键词
4.65
2
关键词完整匹配出现在页面，关键词邻近度
4.15
3
title标签中第一个字或词使用关键词
4.04
4
H1标签中使用关键词
3.81
5
页面最前面 50 ~ 100 个可见文字中出现关键词
3.81
6
关键词密度 （关键词次数/页面总词数）
3.81
7
页面中可见文字中关键词使用和重复次数
3.69
8
title标签适当重复关键词
3.58
9
页面上导出链接锚文字使用关键词
3.43
10
图片 ALT 文件中使用关键词
3.38

43.
特定链接相关排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
外部链接锚文字使用关键词
4.77
2
外部链接流行度
4.69
3
特定页面的信任度
4.54
4
链接来源多元化
4.42
5
导入内部链接锚文字使用关键词
4.31
6
外部链接来源内容相关性
4.12
7
内部链接流行度（同域下其他页面过来的方向链接）
3.96
8
页面在网站结构中的位置
3.88
9
整体链接的流行度
3.73
10
导入 nofollow 链接的数量质量
2.31

44.
非链接相关排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
域名被hao123等网址站收录
4.42
2
网站架构清晰有效
4.23
3
服务器在线率和稳定性
4.19
4
域名注册历史
3.69
5
网站打开速度
3.65
6
域名被开放目录收录
3.62
7
在维基百科中域名被引用（百度百科）
3.12
8
域名被提到情况
3.08
9
网站地图
2.54
10
域名 Alexa 排名
2.35

45.
工具篇
工欲利其事，必先利其器。

46.
工具总览
Xenu – 诊断网站链接（死链，错误链接）
地址 http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html/
Alexa – 老牌网站流量显示和排名服务
地址 http://www.alexa.com/
Google Trends – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://www.google.com/trends/explore?hl=zh-CN
Google Keyword – 关键词研究
地址 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home /

47.
工具总览
百度指数 – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://index.baidu.com/
百度搜索风云榜
地址 http://top.baidu.com
服务器头信息
地址 http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php
外链工具
地址 https://www.backlinkwatch.com/

48.
工具总览
浏览器 SeoQuake 插件
地址 https://www.seoquake.com/
追词
地址 http://www.zhuici.com/

49.
总结篇
子曰：学而不思则罔。总结是种好习惯。

50.
总结如下
•
•
•
•
•
•
•
搜索引擎的目标是满足搜索用户。
搜索引擎不在乎我们。
搜索引擎在乎垃圾。
网站内容的相关性、权威性、实用性。
解决了基本问题就解决了 95% 的问题。
自然和平衡的艺术。
SEO是长期的策略。

51.
感谢聆听
@老金