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Randstad Award - Employer Branding 2016

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La plus grande enquête sur la marque d’employeur au monde. Découvrez les conclusions & leçons de l'étude de 2016.

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Randstad Award - Employer Branding 2016

  1. 1. Jan Denys Marque d’employeur 5 conclusions de l’enquête 2016 5 leçons tirées de 16 ans d’enquête Randstad Award Seminar : Bruxelles, 28 avril 2016
  2. 2. La plus grande enquête sur la marque d’employeur au monde Qu’est-ce que le Randstad Award? enquête indépendante sur la marque d’employeur groupe icma 186 entreprises privées perception 10 marques disruptives 15.000 répondants
  3. 3. La plus grande enquête sur la marque d’employeur au monde Pourquoi cette enquête est-elle unique? historique pas d’autosélection représentativité la plus grande opinion publique pas le personnel propre critères transparents non manipulable
  4. 4. Pourquoi?
  5. 5. It’s complicated long terme Identité et image interdisciplinaire (marketing, RH, communication, management) recrutement, rétention et engagement
  6. 6. It’s complicated! recrutement rémunération rétention travail-privé Qu’en est-il de l’engagement?
  7. 7. It’s difficult! Jef Bezos, Amazon: “One of things you find in companies is that once a culture is formed it takes nuclear weaponry to change it"
  8. 8. 5 conclusions de l’enquête 2016 L’ambiance de travail et la localisation de l’entreprise deviennent déterminantes Les valeurs de l’entreprise ne semblent pas gagner en importance Les banques ne retrouvent pas leur position de 2008 Les marques disruptives ne sont pas automatiquement attractives Les attentes augmentent, y compris par rapport à la marque d’employeur
  9. 9. Fondements instrumentaux dans le choix d’une entreprise en Belgique 2016 rémunération compétitive 58 ambiance de travail agréable 57 sécurité d’emploi 55 contenu de la fonction intéressant 44 bon équilibre travail - vie privée 42 bonne situation 40 bonne santé financière 37 perspectives d’avenir 33 conditions de travail flexibles 29 formations de qualité 21 produits et services de qualité 15 environnement et société 14 diversité 12 possibilités de carrière internationale 11 valeurs fortes 11 solidité du management 11 technologies les plus récentes/innovation 9  =  
  10. 10. Les banques ne retrouvent pas leur position éminente de 2008 2016 1. Industrie pharmaceutique 44,9 % 2. Marques disruptives 43,8 % 3. Aéronautique 39,4 % 4. Médias 39,2 % 5. Informatique et consultance 38,3 % 6. Électronique 34,6 % 7. Alimentation 33,5 % 8. Construction & installation 30,2 % 9. Banques & assurances 30,1 % 10. Distribution (textile,meubles) 29,7 %
  11. 11. Marques disruptives : pas de garantie d’une marque d’employeur plus forte
  12. 12. Attentes en hausse pour la marque d’employeur 28% 29%28% 31% CDI   CDD   free-­‐lance   intérim   29%30% hommes femmes 28% 36% actifs chômeurs/demandeurs d'emploi 32% 29% 28% 18-24 ans 25-39 ans > 40 ans 32% 27% 28% ouvriers employés management 30% 24% secteur privé public/non-marchand
  13. 13. 5 leçons sur la marque d’employeur But yes we can It’s complicated …and difficult 50 shades of grey Consommate urs et salariés incohérents
  14. 14. Évolution: 2006 - 2016 2016 1. Brussels Airlines 22% 2. Audi Brussels 16% 3. Ikea 15% 4. Colruyt 14% 5. bpost 14% Une belle progression pour  
  15. 15. Différents scores d’attractivité relative dans le secteur belge de la distribution Yes we can! notoriété attractivité relative élevée 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
  16. 16. 50 shades of grey
  17. 17. Se distinguer positivement ? Inspecteur de police - quelle rémunération puis-je espérer? En plus d’une rémunération conforme au marché, un travail dans la police apporte plusieurs avantages. Ces avantages vous sont présentés brièvement dans cette page. De plus, vous pouvez avoir une première idée de votre salaire net de base grâce à un simulateur facile à utiliser. Vous voulez l’essayer? Cliquez ici. En plus de la sécurité d’emploi, la police offre à son personnel de nombreux avantages. Quelques exemples à titre d’illustration… Dans certains fondements de la marque d’employeur c’est problématique
  18. 18. Se distinguer positivement ? Inspecteur de police - quelle rémunération puis-je espérer? En plus d’une rémunération conforme au marché, un travail dans la police apporte plusieurs avantages. Ces avantages vous sont présentés brièvement dans cette page. De plus, vous pouvez avoir une première idée de votre salaire net de base grâce à un simulateur facile à utiliser. Vous voulez l’essayer? Cliquez ici. En plus de la sécurité d’emploi, la police offre à son personnel de nombreux avantages. Quelques exemples à titre d’illustration… Dans certains fondements de la marque d’employeur c’est problématique
  19. 19. Exciting, thrilling…
  20. 20. Que cherchez-vous chez un employeur? Personality traits reliable 13 honest 23 67 66 secure 16 57 sincere 8 49 intelligent 7 43 well respected 5 40 highly regarded 6 32 down-to-earth 4 30 strong 5 30 exciting 3 22 robust 3 21 high status 2 15 thrilling 2 11 daring 1 10 masculine 1 6
  21. 21. Consommateurs et salariés incohérents
  22. 22. Des consommateurs incohérents
  23. 23. La RSE ne joue aucun rôle significatif dans le choix d’un employeur 2016 58 57 55 44 42 40 37 33 29 21 15 environnement et société (RSE) 14 12 11 11 11 9  =   rémunération compétitive ambiance de travail agréable sécurité d’emploi contenu de la fonction intéressant bon équilibre travail - vie privée bonne situation bonne santé financière perspectives d’avenir conditions de travail flexibles formations de qualité produits et services de qualité diversité possibilités de carrière internationale valeurs fortes solidité du management technologies les plus récentes/innovation
  24. 24. It’s complicated
  25. 25. Merci de votre attention! Jan.denys@randstadgroup.be https://twitter.com/#DenysJan

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