Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Randstad Award 2016 - Luc Sels

500 views

Published on

Research Chair Employer Brand Equity

Published in: Recruiting & HR
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Randstad Award 2016 - Luc Sels

  1. 1. Luc Sels Decaan Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen Research Chair Employer Brand Equity Luc.Sels@kuleuven.be @LucSels Randstad Award Seminar: Brussel, 28 april 2016
  2. 2. Research Chair Employer Brand Equity Vier jaar onderzoek  Over positieve imago’s en sterke merken  Op het snijvlak van psychologie, sociologie en economie Gericht op nieuwe inzichten en bruikbare resultaten  In een vertrouwensrelatie tussen partners
  3. 3. De Randstad Award Een peiling met wetenschappelijke waarde Organisational image Het imago en de reputatie van werkgevers  Employer branding Aanknopingspunt in de zoektocht naar goede praktijken  Identity Hoe werkgevers zich willen profileren en laten ‘lezen’  Search Behavior Wat werkzoekenden zoeken, en hoe ze zich laat leiden en verleiden  Business history Het vallen en opstaan van organisaties en hun merken  Employment relationship Sociologische studie van veranderende arbeidsrelaties
  4. 4. Onderzoekslijn 1 De componenten van het imago Instrumental image  Pay/security  Advancement  Task demands/diversity  Working conditions  (Structure)  (travel)  (Interpersonal activities) Symbolic image  Sincerity  Innovativeness  Competence  Prestige  Robustness Competitief loonpakket - Werkzekerheid - Financiële gezondheid - Aangename werksfeer - Interessante jobinhoud - Toekomstperspectieven - Internationale loopbaanmogelijkheden - Kwalitatieve opleidingsmogelijkheden - Kwaliteit van management - Goede balans werk en privéleven – Flexibele werkvoorwaarden - Ligging bedrijf - Aandacht voor milieu en samenleving - Aandacht voor diversiteit - Kwalitatieve producten en diensten - Sterke waarden – Innovatievermogen
  5. 5. Onderzoekslijn 2 Spillovers Stability of employer brands Employer branding in the B2B-market Corporate/product ↔ employer brands
  6. 6. Onderzoekslijn 3 Brand equity - ROI Prestaties → Image Vooral bij professionals is de sterkte van een imago afhankelijk van financiële prestaties  Image → Prestaties Over de bijdrage van organizational image en employer branding aan de bedrijfsprestaties is weinig geweten Maatstaven voor ROI Selectie en ontwikkeling van operationele en financiële parameters voor effectmeting van employer branding Gewenning Longitudinaal onderzoek naar duurzaamheid van brands en branding, en naar het optreden van gewenningsprocessen

×