Posicionamiento Estratégico

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Posicionamiento Estratégico

  1. 1. DEPARTAMENTO ACADEMICO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
  2. 2. POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO Posicionamiento: Percepción mental de un producto, marca d o servicio de una empresa o institución. Posicionamiento Estratégico Es un proceso de transformación secuencial
  3. 3. CONCEPTUALIZACIÓN <ul><li>El posicionamiento es el resultado de una comparación mental, entre los contenidos del mensaje percibido y los ya existentes de otros mensajes similares percibidos anteriormente . </li></ul><ul><li>Así, el posicionamiento de una marca o de un producto en la mente de los consumidores, no es sólo el que corresponde a sus propios atributos, sino también el que resulta de percibir los atributos de la competencia. </li></ul>
  4. 4. TIPOS DE POSICIONAMIENTO 1.La percepción que tiene el consumidor sobre el producto La percepción gana al sentido, la percepción es realidad. marca conocida contra marca desconocida . La gente compra los productos, porque conoce la marca, porque hay un grado de familiaridad, las personas no saben si es mejor o peor, no importa tanto el precio, pero se conoce la marca, por ende se compra. Se muestran dos nieves: una de vainilla, y la otra también de vainilla pero pintada de color fresa. Se dice que ni el 2 % de las personas, en una muestra de 300 degustadores, distinguieron que era el mismo sabor.
  5. 5. TIPOS… <ul><li>2. La posición que tiene el producto frente a la competencia </li></ul><ul><li>¿Quién tiene mayor número de clientes?, volumen = mayor lealtad </li></ul><ul><li>¿quien tiene mejores clientes? = calidad. </li></ul>
  6. 6. TIPOS… 3. posicionamiento respecto al futuro. 4. Anti posicionamiento

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