5                         PARI                       JOKERCORSO WEB MARKETING//RISORSE ITALIA 2012
ANALISI MARKETING                                     LOGO RESTYLING                                  SITO WEB RESTYLING  ...
5 PARI JOKER                                   È unassociazione sportiva giovane e dinamica, nata nel 2007                ...
ANALISIMARKE TINGPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
OBIETTIVO                                 L’ obiettivo a lungo termine di                                      5 Pari Joke...
VALORI                                 SPIRITO DI SQUADRA   RISPETTO PER LA PERSONA                                 VOGLIA...
TARGET                                 Sono soprattutto giovani,                                  hanno meno di 35 anni.  ...
PERSONAGGI                                     Paolo, 28 anni, agente di viaggio, giocatore di basket.                    ...
SWOT                                             PUNTI DI FORZA                            PUNTI DI DEBOLEZZA             ...
OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA                                            FIDELIZZARE                                           ...
STRATEGIA                                 Diffusione di materiali                                 promozionali cartacei   ...
LOGO          RESTY           LINGPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
RESTYLING LOGO              Obiettivo: rendere l’immagine dell’associazione più facilmente riconoscibile.                 ...
Fondere gli elementi chiave dei             due simboli in un logo unico             che contenga il nome             dell...
WEBSITE               RESTY                LINGPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                 ...
ANALISI DEI COMPETITORS                                          ELEMENTI NEGATIVI COMUNI                                 ...
ANALISI DEI COMPETITORS                                           ELEMENTI POSITIVI COMUNI                                ...
ANALISI SITO ATTUALE                                                I NOSTRI CONSIGLI                                     ...
ANALISI LAYOUT 1                                   Limpostazione è simile a quella attual-                                ...
ANALISI LAYOUT 2                                    Le discipline sportive in primo piano                                 ...
WIREFRAMES NUOVO SITOPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
KEY                                    SEO                                    WOR                                         ...
SUGGERIMENTI SEO                                 Creare dei contenuti di qualità, con una scrittura ottimizzata.          ...
KEYWORDS                            Per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca, suggeriamo                   ...
CONCETTOCREATIVO       1PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
Il fischio di inizio della partita è il punto di arrivo di un lungo percorso.                        In quell’istante conv...
ALLENATI                         PER VINCEREPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                    ...
RATIONAL                                         Allenati per vincere può essere letto in due modi diversi:               ...
COMUNICATO STAMPAPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
WEB PRESS                                      Articoli-gratis.it                                  Comunicativamente      ...
NEWSLETTERPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
FACEBOOK                                                                        Strategia                                 ...
CONVERSAZIONE SOCIAL 1PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
CONVERSAZIONE SOCIAL 2PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
FREE CARDS                             “Allenati per vincere” può diventare l’headline di una free card, da               ...
CONCETTOCREATIVOPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012                  ...
Ci mettiamo la passione.                                                         Ci mettiamo un progetto concreto.        ...
CI METTIAMO                             LE PALLEPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                ...
RATIONAL                                 Le “palle” come “attributi”: simboleggiano la grinta e l’impegno che             ...
FACEBOOK                                                                        Strategia                                 ...
CONVERSAZIONE SOCIAL 1PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
CONVERSAZIONE SOCIAL 2PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
FREE CARDPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
CONCETTOCREATIVO  AZIONIPROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012          ...
AZIONE DI GUERRILLA 1                                 Un gruppo di 15/20 draghi raggiungerà un luogo pub-                 ...
PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
AZIONE DI GUERRILLA 2                                    A un segnale prestabilito dato da un arbitro                     ...
PROGETTO CORSO WEB MARKETING                RISORSE ITALIA                          2012
DALLA GUERRILLA AL FLASH MOB                                         La stessa azione di guerrilla                        ...
VIDEO VIRALE                                     L’azione di guerrilla sarà ripresa ricorrendo a 2 o 3 videocamere.       ...
Grazie per lattenzione.                           Gli autori del progetto:                                     Sara Bresci...
Grazie a   Synergie Italia    Risorse Italiae i nostri docenti:  Simona Fissore    Enrico PeroneRiccardo Pessana      Erwi...
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Graphic Layout // Web Marketing Report

  1. 1. 5 PARI JOKERCORSO WEB MARKETING//RISORSE ITALIA 2012
  2. 2. ANALISI MARKETING LOGO RESTYLING SITO WEB RESTYLING SEO CONCETTO CREATIVO1 CONCETTO CREATIVO2PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  3. 3. 5 PARI JOKER È unassociazione sportiva giovane e dinamica, nata nel 2007 dalla fusione di Asd 5 Pari e Asd Joker. Attualmente conta circa 400 tesserati. Gli sport principali in cui sono impegnati gli atleti di 5 Pari Joker sono il basket e la pallavolo. Le squadre di maggior spicco (basket maschile e volley femminile) sono impegnate nei rispettivi campionati federali. Il calcio a 5 e il motociclismo completano il quadro delle attività in unottica di aggregazione.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  4. 4. ANALISIMARKE TINGPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  5. 5. OBIETTIVO L’ obiettivo a lungo termine di 5 Pari Joker è diventare la prima associazione sportiva dilettantistica a Torino per numero di iscritti e vittorie sportive. MISSION offrire una “casa”a tutti gli atleti diffondere i valori dello sport vincere per crescere insiemePROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  6. 6. VALORI SPIRITO DI SQUADRA RISPETTO PER LA PERSONA VOGLIA DI VINCERE SPIRITO DI CONDIVISIONE EVASIONE SOCIALIZZAZIONEPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  7. 7. TARGET Sono soprattutto giovani, hanno meno di 35 anni. Sono atleti disposti a impegnarsi al massimo per il raggiungimento di un obiettivo. Sono in fase di crescita personale e professionale. Cercano un progetto da condividere con altri sportivi.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  8. 8. PERSONAGGI Paolo, 28 anni, agente di viaggio, giocatore di basket. Dice: «Per me lo sport è sudore fatica. No Pain No Gain». Sofia, 20 anni, studentessa universitaria e giocatrice di pallavolo. È testarda, molto perfezionista e dà sempre il massimo in tutto ciò che fa. Alberto, 34 anni, impiegato, sposato con due figlie, gioca a basket tutti i giovedì sera e le domeniche. Scende in campo per "staccare la spina", sfogarsi e... vincere.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  9. 9. SWOT PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA • realtà giovane, desiderosa di crescere • assenza di una sede operativa unica • prezzi di tesseramento competitivi • sito internet complesso nella gerarchia • molteplicità degli sport praticati dei contenuti • partecipazione a eventi sportivi • assenza di interazione da parte degli importanti (es. fska karate...) associati sulla pagina di Facebook OPPORTUNITA’ MINACCE • crescente voglia di tornare a vivere • presenza di molti competitors sul esperienze offline in un’ epoca digitale territorio • ricerca costante da parte degli sportivi • abitudine degli sportivi non profes- di associazioni sportive dilettantistiche sionisti a cambiare asd spessoPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  10. 10. OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA FIDELIZZARE GLI ATLETI GIÀ ISCRITTI AUMENTARE LA VISIBILITÀ ONLINE E SUL TERRITORIO AL FINE DI: INCREMENTARE IL NUMERO DEGLI ISCRITTI TROVARE NUOVI SPONSORPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  11. 11. STRATEGIA Diffusione di materiali promozionali cartacei OFFLINE (flyer o free card) Azioni di guerrilla marketing Azioni di viral marketing ONLINE Creazione di una com- munity online su Face- book, mediante l’interazione e la condi- visione di contenuti Diffusione della pre- comunicati stampa senza online ottimizzazione newsletter secondo criteri SEO Ottimizzazione del sito web secondo criteri di usabilità e SEOPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  12. 12. LOGO RESTY LINGPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  13. 13. RESTYLING LOGO Obiettivo: rendere l’immagine dell’associazione più facilmente riconoscibile. PUNTI DI DEBOLEZZA OPPORTUNITA’ MINACCEPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  14. 14. Fondere gli elementi chiave dei due simboli in un logo unico che contenga il nome dell’associazione e il simbolo del drago Semplificare le linee del drago Rendere più riconoscibile il cappello del joker Utilizzare il colore verde, che caratterizza il sito webPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  15. 15. WEBSITE RESTY LINGPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  16. 16. ANALISI DEI COMPETITORS ELEMENTI NEGATIVI COMUNI Sito poco aggiornato Menu in alto poco chiaro Ripetizione di linkPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  17. 17. ANALISI DEI COMPETITORS ELEMENTI POSITIVI COMUNI Menu di navigazione semplice, intuitivo e completo Homepage aggiornata con calendario eventi e news della società in evidenza Un’area dedicata per ogni dis- ciplina sportiva con foto e det- tagli delle squadre Curiosità’PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  18. 18. ANALISI SITO ATTUALE I NOSTRI CONSIGLI Riprogettare lheader cercando di dare la giusta rilevanza al logo societario. Ristrutturare larchitettura del menu riducendo i contenuti ad una sola riga. Dare maggiore rilevanza alle aree gallery, media, squadre. Il posizionamento in basso annulla la funzi- onalità dellinserimento nella home.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  19. 19. ANALISI LAYOUT 1 Limpostazione è simile a quella attual- mente riscontrata sul sito di 5 Pari Joker. Pur avendo testo, mantiene una struttura semplice, ad esempio nel numero di pulsanti presenti nel menu. Consente una facile ricerca delle informazioni presenti sul sito grazie ad un box per la ricerca (SEARCH). Allapertura della pagina il logo viene immediatamente visualizzato e rimane grande in alto per tutta la durata della user experience, cosa che ne rende più facile la memorizzazione.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  20. 20. ANALISI LAYOUT 2 Le discipline sportive in primo piano nellarea sovrastante, inserite in homepage, avranno massima importanza in questo layout. Il sito si sviluppa in lungo (con scorrimento verticale della pagina) seguendo i recenti modelli di ottimizzazi- one della visualizzazione su mobile (smartphone, i-pad...) Gli eventi visualizzati sulla destra, caratterizzati da foto e qualche riga di descrizione, evidenziano lattenzione dellassociazione ai canali multimediali (foto, video e social di condivisione).PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  21. 21. WIREFRAMES NUOVO SITOPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  22. 22. KEY SEO WOR D GOOGLE KEYTOOL YOUTUBE DS ADWORPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  23. 23. SUGGERIMENTI SEO Creare dei contenuti di qualità, con una scrittura ottimizzata. Applicare i fattori seo logici (testo con font grande e leggibile, paragrafi, elenchi puntati, call to action) Applicare i fattori seo tecnici (nome pagina e dominio con keyword, title e description) Offrire agli spider dei motori di ricerca una mappa del tuo sito (sitemap) in modo da agevolargli il lavoro durante lindicizzazione. Ottenere link al sito dellassociazione da siti autorevoli, meglio se a tema.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  24. 24. KEYWORDS Per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca, suggeriamo l’utilizzo delle seguenti keywords: ASSOCIAZIONE SPORTIVA BASKET TORINO PALLAVOLO TORINO SPORT TORINO OPPORTUNITA’ SPORT BASKET PALLAVOLO FEMMINILEPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  25. 25. CONCETTOCREATIVO 1PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  26. 26. Il fischio di inizio della partita è il punto di arrivo di un lungo percorso. In quell’istante convergono gli sforzi di giorni e giorni di preparazione. Lodore della palestra, lo studio degli schemi, il pallone. Gli sguardi d’intesa tra compagni, lo spogliatoio. Essere sfiniti ma soddisfatti. Adesso si gioca. Nessun vincitore crede al caso.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  27. 27. ALLENATI PER VINCEREPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  28. 28. RATIONAL Allenati per vincere può essere letto in due modi diversi: Allenàti per vincere i membri di 5 Pari Joker fanno dello spirito di gruppo e dell’allenamento costante gli elementi fondamentali per vincere sul campo. Allénati per vincere è un invito rivolto a chi vuole entrare a far parte di una nuova squadra e ha lo stesso spirito dei membri di 5 Pari Joker.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  29. 29. COMUNICATO STAMPAPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  30. 30. WEB PRESS Articoli-gratis.it Comunicativamente Comunicalanotizia Promozione aziende Newsviaggi Newsaziende Wazit Free Press ReleasePROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  31. 31. NEWSLETTERPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  32. 32. FACEBOOK Strategia Obiettivi Stimolare l’interazione e Fidelizzare gli utenti che la condivisione della hanno già cliccato sul pagina. tasto “Mi piace”. Raggiungere un maggior Azioni numero di utenti, poten- ziali nuovi atleti Proporre ciclicamente dell’associazione. • conversazioni “miccia” • sondaggi (tramite la funzione “Domanda”) • contestPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  33. 33. CONVERSAZIONE SOCIAL 1PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  34. 34. CONVERSAZIONE SOCIAL 2PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  35. 35. FREE CARDS “Allenati per vincere” può diventare l’headline di una free card, da stampare e distribuire nei locali torinesi frequentati da giovani:PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  36. 36. CONCETTOCREATIVOPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012 2
  37. 37. Ci mettiamo la passione. Ci mettiamo un progetto concreto. Ci mettiamo le attrezzature adeguate. Ci mettiamo sudore e fatica. Ci mettiamo coach qualificati e disponibili. Ci mettiamo la giusta motivazione per affrontare ogni sfida.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  38. 38. CI METTIAMO LE PALLEPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  39. 39. RATIONAL Le “palle” come “attributi”: simboleggiano la grinta e l’impegno che necessari a raggiungere risultati. Le “palle” come come palloni da basket o da pallavolo: simboleggiano le attrezzature e i plus che l’associazione offre a un atleta. Le “palle” individuano il tratto distintivo di 5 Pari Joker (USP): la progettualità e l’impegno per raggiungere risultati.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  40. 40. FACEBOOK Strategia Obiettivi Stimolare l’interazione e Fidelizzare gli utenti che la condivisione della hanno già cliccato sul pagina. tasto “Mi piace”. Raggiungere un maggior Azioni numero di utenti, poten- ziali nuovi atleti Proporre ciclicamente dell’associazione. • conversazioni “miccia” • sondaggi (tramite la funzione “Domanda”) • contestPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  41. 41. CONVERSAZIONE SOCIAL 1PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  42. 42. CONVERSAZIONE SOCIAL 2PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  43. 43. FREE CARDPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  44. 44. CONCETTOCREATIVO AZIONIPROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012 2
  45. 45. AZIONE DI GUERRILLA 1 Un gruppo di 15/20 draghi raggiungerà un luogo pub- blico affollato (ad es. la stazione di Porta Nuova, o Piazza Carignano). Ogni atleta avrà a disposizione un pallone brandizzato con: • logo • pay off “Ci mettiamo le palle” • indirizzo del sito web e q r codePROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  46. 46. PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  47. 47. AZIONE DI GUERRILLA 2 A un segnale prestabilito dato da un arbitro con una tromba da stadio, ogni drago comincerà a esibirsi in una serie di virtuosismi, incuriosendo così i passanti. Dopo qualche minuto, gli atleti coinvolgeranno il pubblico in una partita improvvisata. Al termine dell’azione, i palloni brandizzati saranno regalati ai passanti, diventando così strumento promozionale.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  48. 48. PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  49. 49. DALLA GUERRILLA AL FLASH MOB La stessa azione di guerrilla può essere trasformata in un flash mob, puntando così a coinvolgere il maggior numero di persone. Il raduno verrà organizzato via internet, attraverso email e social networking. Le regole dellazione verranno illustrate ai partecipanti pochi minuti prima che questa abbia luogo, oppure verranno dif- fuse con un anticipo tale da consentire ai partecipanti di prepararsi adeguatamente.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  50. 50. VIDEO VIRALE L’azione di guerrilla sarà ripresa ricorrendo a 2 o 3 videocamere. Le riprese dovranno confluire in un montaggio, che dovrà avere tutte le caratteristiche del video virale: • dovrà essere divertente, ad esempio velocizzando alcune sequenze (time-lapse) e ricorrendo a un sottofondo musicale ironico; • dovrà dare la sensazione di esser stato realizzato con mezzi amatoriali, pur risultando coinvolgente; • dovrà essere breve e incisivo. Inoltre, il video dovrà chiudersi con un primissimo piano di un pallone aerografato con il pay off e l’indirizzo web di 5 Pari Joker.PROGETTO CORSO WEB MARKETING RISORSE ITALIA 2012
  51. 51. Grazie per lattenzione. Gli autori del progetto: Sara Brescia Stefano Coscia Stefano Gardino Raffaella Innaurato Alessandra Marino Elena Mulè Sonila Qesaraku Giorgio Tedone
  52. 52. Grazie a Synergie Italia Risorse Italiae i nostri docenti: Simona Fissore Enrico PeroneRiccardo Pessana Erwin PouliMatteo Tambussi Davide Tesoro Andrea Toso

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