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004 redação publicitária

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Quarto conteúdo da disciplina de Redação publicitária em mídias gráficas do curso de publicidade e propaganda da Estácio de Campo Grande.

Published in: Design
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004 redação publicitária

  1. 1. LINGUAGEM SUBJETNA E LINGLIAGEM OBJETIVA Os temas subjetivos Entende-se por subjetivo aquele texto que expressa a visão pessoal do autor a respeito de algum assunto. Assim, o autor recorre, por exemplo, às metáforas, às metonímias ou a qualquer outro tipo de linguagem figurada para expor suas idéias.
  2. 2. _rx É** &TT; . : XII ' ' / / / l ¡, p__ b. .~_; ›.; 1Áí U_ E~ L J ›T: lVA' EÇLINGUAÍGEMOBJETIVA Metáforaéumafíguradelinguagemenjqueháoempiegode-urna E _ j, palavra ou uma expressão, em um sentido que nãoé muito comiÍm, em uma relação de semelhança entre _dois termos. Metafora é um termo que no latim, "meta" significa "algo" e "phora" significa "sernsentido". Esta palavra foi trazida do grego onde metaphorá significa "mudança" e "transposição".
  3. 3. ,Ãíiannráoinifn 'l &Tnix-Í-. zj T O E E LilíiwlÇlligxsiglivigl . Ixunpllziiaaamvaimp1@geram¡tarmrcnni-nlligir'diamante, _'I'l= .Vl= l¡l0ÍII'I'= _lIl¡(= ¡=. [I'II¡liiñàaliímhlàlílIllíhldlencillKâlãlñcnqtagaliiilils¡ l ll A J , TIÊIÊ l
  4. 4. 'z »TLEISEGUÀGEM SUBJETIVA E LINGUAGEM OBJETIVA Os temas subjetivos estão presentes em muitos tipos de textos: podem estar expressos num poema, num pensamento, num provérbio, numa crônica, em contos e até em romance de ficção.
  5. 5. .- __ . .." . . 452o* , c intra rn ir' . - Em s. _ . » -i o-, JE ITNGRMGEM SUJEIiVAF iüuuuorili/ rlo? iiV^ Os temas obetivos '-. Os temas objetivos procuram oferecer informações precisas para o leitor, transmitindo-lhes conhecimento, fatos.
  6. 6. São mensagens que se orientam para o referente, presentes principalmente em textosjornalísticos, cientificos, técnicos, acadêmicos, etc. Neste tipo de texto predomina a linguagem referencial. O própriojornal, quando quer veicular opiniões próprias, edita-as em seções especiais tais como editoriais e cartas aos leitores. LINGUAGEM SUBJETIVA E LINGUAGÊ
  7. 7. *ELEMENTOS ESSENCIAIS DE UM ANUNCIO Caracteristicas Um dos elementos essenciais de uma campanha de publicidade são as caracteristicas do produto ou serviço. Os recursos são o que o produto oferece que o cliente pode se beneficiar. Por exemplo, se você estivesse vendendo tapete, uma característica seria a de que a fibra do tapete é de nylon. Esta é uma característica específica que este pedaço de tapete que oferece outros tapetes não.
  8. 8. ' 'ELEIVIENTOSESISENGIt DE UM ANUNCIO r Beneficios _ Os beneficios são outro componente essencial para incluir ao criar um anúncio. Enquanto os beneficios são intimamente relacionado com -as caracteristicas, ç que não são os mesmos. Por exemplo, uma _característica do tapete é a fibra. Um beneficio diz ao cliente porque a fibra é atraente e que ele faz. Com um tapete de nylon, o vendedor poderia alegar que ele esta' até melhor do que o tráfego de outras fibras, o que mantêm a aparência melhor no longo prazo.
  9. 9. _ ->›“ ÉIIÍTIVÍIÊIEW A, ITIUIWI* little** ; Gift lu ml M II ' lrgãnrzfkr _yllâlliílíhlilêíâlílíâls l'lllllhk*'lâflãls'«lllillll- : Ira-Innssnlbkwnr shit" "kl Illnmanmo-Ifie-Ilígânicfb, '_I¡I: I¡Io'r. r-›-~I| ¡;(J¡I: ,'I-. á-pJkicl; qm: uiviini: value_aiziílanilllcuoxnczllqnikwwanuuçgt. .Pri exclui-Its, uma : m: , ,ormrdluitoumiíndllqprcvinllvrei _onlnmulnm "KanIpra-llnnliniál " _iàflllêtrâllnll um allan oninnürtal Illllâuílsllllpln. irainuuiugâinrh, íliainir: Sil M: s. : : Izumi . . ¡Io-ala-: piaioílauanpraini : Itánurnuurrianranrr: msn: 191 inurar. , . o 4
  10. 10. ELEMENTOS ESSENCIAIS DE UM ANUNCIO Traçado Em um anúncio de sucesso, layout das informações às vezes é tão importante quanto a informação em si. Você deve fazer o anúncio aparência atraente para o cliente. Basta colocar algumas palavras em um pedaço de papel não criar um anúncio. Combine elementos visualmente atraente, como a cor colocação palavra, e tamanho da fonte. Incluindo imagens e logotipos também pode ajudar a aparência geral do anúncio.
  11. 11. ELEMENTOS ESSENCIAIS DE UM ANUNCIO -Oferecer 5 “ . : _ , Depois de apresentar as caracteristicas e beneficios e criar um¡ z s. _ senso de urgência, é importante fazer uma oferta para o cliente. - ' l "' A oferta inclui normalmente o preço, condições de financiamento ou alguma outra informação que o cliente precisa para fazer uma compra. Você diz ao cliente onde ir para fazer uma compra, como um site ou uma loja. Isto é importante porque o cliente precisa saber o que fazer depois de ver o anúncio.
  12. 12. ELEMENTOS ESSENCIAIS DE UM ANUNCIO Chamada A chamada é a frase utilizada para atrair a atenção do leitor e despertar o interesse do mesmo pelo restante do anúncio. Para isso deve ser concisa, rápida e envolvente. Geralmente fica na parte superior do anúncio em letras maiores ou destacadas. Dos elementos textuais, a chamada é aquele no qual deve ser inserido o teor criativo, a "sacada" no jargão publicitário. Alguns livros trazerem o termo "título" em vez de chamada. Muitos profissionais também denominam esse item de "titulo".
  13. 13. pIQIpj _ t» , ' . ., _ .4/4'. 'Í= ,II= I_. *mwrewprai«"a= ráIIà›:1;I(= L1~'lÉio 'l Raining-A Chiltffãh-. Lemílihnlhheiin ! É _ qjnggtojtâhm; Iui-vrdllêlaiclllnnplío “ nhslinlnletlíhuílàlíaü-Xâlr errlhiilvnj Inavraranrta¡ . .aren't-fratura . raw-Ir neIL-«Ifoitarítvror , Mlelñâ , oroiãsilvralkrrñna 'làliioyiêâiP-*ÍílrzoiAkllililâlil, f¡"ql! (Salllíplllihhãaqjllaaâl: .iatsní-rannuraoiliyrcro, :: m«a. adianta-diautdrãhngidlnwngnih«omítthuorc "ral-mi , assinar-intaumíinralhdio-tamelima¡mai: siiniieuraltonlarghi . u, ___ ¡- Í= I=I= I nivrailvllnralnttoi 'oilflloiÍlnnlllibidludllrtlllaeir' -i 'E _JI
  14. 14. l “ tetirigii~ivzzisir~ ÍÍ lílcüíjzir« melanciatricô)Iliproiáiianproiflnipiataningunamu: im: §; I'IVIQ_, ;«L= II= IIlllêllllazphflhlllllilinl 'Miami , izziixç. “çutçliisvii “IlEllisQIÍÔZIIÍIIO-ilvlllnlàllnli : insira: munição¡
  15. 15. Í, cisLeMteixitosdiESSENCIAIS, é 'DEUIVI ANUNCIO -. . gSlogan' “ - _ I _ 5 ~ " v' . _ _ . _Frase concisa que caracteriza, um produto ou'uma campanha. . i Écurta e marcante. Temcomo caracteristica ser fácil de entender 'e de-fixar na mente dolconsumidor. Tem queserdireto, sem? _ _ _ '_ rodeios, ecapaz de fazer comque o leitorse recorde da-marca, , _doproduto ou dai-campanha quef ele representa . u P' " , ' Exemplos clássicosde slogans são os da _Nike. (Just_ it), '_- Bayer (SeéBayer, é bom), C&A(AbUse, use COLA), . _ 'Skol (A cerveja . que desce redondo). . '
  16. 16. 1 › _ y. qu» _ ELEM ENTOS ESSEN DE U M AN U NCIO , Assinatura . - . - __ Assinatura_ nada mais é doque a identificação . de que 'A a peça, ou seja, é quem identifica o anunciante. Geralrn disposta no fim do anuncio. A assinatura_ deve ser de fácil - identificação e visualização, pois de nada adiantaria o consumidor ser atraído peloanúncio, mas não saber a marca do produto. H
  17. 17. ULTRA e CRIAIIVIDADL L INOVA( o TITULO ILUSTRACÃO* a dlllluiütlr m. vIur-Inilnrrrnin . I.- mm»- _mauu_ p nurnulupn: animaram: du UITM D. mmikg. u. .. 4.. .. m, m». .n úcewwlnzuarv a: mu. : :J-umha v Ul"'3U mam mnúrrmnl». mudam da : naum c Lxuummu : n ma: v Bucal zu Aumdn Éunrvdcmrmuncdmãtalnano- traçam: ea. 'nun nua LI¡ . .um meu. «me mma a um . |VflllIIh1:| I'¡'II Stmpn

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