Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobile doda marce skrzydeł_Konferencja Mobile Trends for Business 2014_ Rafał Staszkiewicz

478 views

Published on

The 21st century has changed environment and perception of brand. Is mobile a chance to reactivate brands? How mobile changes the brand – from positioning to experience. How do we use mobile marketing for brand building.

Published in: Mobile
  • Be the first to comment

Mobile doda marce skrzydeł_Konferencja Mobile Trends for Business 2014_ Rafał Staszkiewicz

  1. 1. MOBILE DODA MARCE SKRZYDEŁ MOBILE FOR BUSINESS KRAKÓW, 28.05.2014r.
  2. 2. MOBILE GAP
  3. 3. 3532 2432 561 513 448 341 102 26 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 TV Internet Radio Magazyny Outdoor Gazety Kino Mobile RYNEK REKLAMY MOBILNEJ Źródło: Starlink, IAB AdEx 2013
  4. 4. MOBILE GAP
  5. 5. MOBILE GAP
  6. 6. MOBILE GAP
  7. 7. MAGNUS CARLSEN
  8. 8. NOWA GENERACJA MAREK Źródło: FutureLearn
  9. 9. JAK ZMIENIAŁO SIĘ ZNACZENIE MARKI 1660+ 1820+ 1920+ 2000+ 1980+ Oznaczenie własności Symbol jakości Symbol pożądania Platforma i użyteczność Tożsamość i wartości Źródło: FutureLearn
  10. 10. CZYM JEST MARKA? „Your brand is what people say about you when you’re not in the room.” Jeff Bezos, Amazon
  11. 11. CZYM JEST MARKA? The set of ideas a company or product stands for in people’s minds Shaped by that company or product’s actions And recognised through a visual and verbal style Źródło: FutureLearn
  12. 12. NOWA GENERACJA MAREK „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA
  13. 13. JAK MOBILE WSPIERA MARKI
  14. 14. DLACZEGO TAK LUBIMY SMARTFONY? OSOBISTY CHARAKTER WIELOFUNKCYJNOŚĆ WYGODA INTELIGENCJA ZABAWA
  15. 15. WARTOŚĆ ADEKWATNOŚĆ DOŚWIADCZENIE OCZEKIWANIA UŻYTKOWNIKÓW TRANSPARENTNOŚĆ KOMPETENCJE
  16. 16. SMARTFON JAKO KOLEJNY EKRAN?
  17. 17. DOTYK = DOŚWIADCZENIE „Nasze fizyczne doznania wpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne. Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki” dr Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii.
  18. 18. Każda interakcja z klientem to możliwość budowania doświadczenia i opowiadania przez markę swojej historii BUDOWANIE DOŚWIADCZENIA
  19. 19. BUDOWANIE DOŚWIADCZENIA
  20. 20. Geo-Location Geo-Fencing Geo-Conquesting TAKIE RZECZY TYLKO W MOBILE
  21. 21. MOBILE + SOCIAL
  22. 22. DOPASOWANIE
  23. 23. TARGETOWANIE
  24. 24. Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat
  25. 25.  Kampania w wybranych lokalizacjach  Emitowana tylko wtedy, gdy jest określona pogoda
  26. 26. RETARGETING Nowy XYZ Reklama zasięgowa Baza użytkowników aktywowanych (w aplikacjach i serwisach mobilnych) Wyprzedaż Retargeting oferta specjalna
  27. 27. PODSUMOWANIE
  28. 28. Rafał Staszkiewicz t: +48 506 000 985 rafal.staszkiewicz@adello.com rafal.staszkiewicz@looksoft.pl

×