Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Adello obalamy mity reklamy mobilnej / Prezentacja z konferencji Mobile Trends 2014

848 views

Published on

Myth Busters in Mobile Advertising:
- How does mobile advertising work?
- Who clicks mobile advertisement – issue of fraud clicks
- Top pitfalls of mobile advertising
- Can mobile become the key marketing communication platform?

Published in: Marketing
  • Gym guru exposes fat burning secret! I'm going to reveal to you the secret method that allows you to get the equivalent exercise of 45 minutes at the gym, in just a few minutes per day! Just watch this short video explaining how it works, JUST CLICK HERE ➤➤ http://t.cn/A6PnIVD3
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Adello obalamy mity reklamy mobilnej / Prezentacja z konferencji Mobile Trends 2014

  1. 1. OBALAMY MITY REKLAMY MOBILNEJ MOBIE TRENDS 2014 Kraków, 16.01.2013r. © 2011-2013 Adello AG 1
  2. 2. © 2011-2013 Adello AG 2
  3. 3. MIT MOJA GRUPA DOCELOWA W MAŁYM STOPNIU KORZYSTA ZE SMARTFONÓW © 2011-2013 Adello AG 3
  4. 4. MIT ZE SMARTFONÓW KORZYSTAJĄ TYLKO MŁODSZE OSOBY © 2011-2013 Adello AG 4
  5. 5. FAKTY © 2011-2013 Adello AG 5
  6. 6.  10-12 mln smartfonów w Polsce (źródło: Eniro/Millward Brown)  44% penetracji smartfonów (źródło: TNS)  11% penetracji tabletów (źródło: TNS)  44-46% użytkowników w wieku 15-44 lat (źródło: Generation Mobile) © 2011-2013 Adello AG 6
  7. 7. ROŚNIE LICZBA NOWYCH URZĄDZEŃ 2012 Dzieci: 386 tys. © 2011-2013 Adello AG 2012 Smartfony: 5 mln 7
  8. 8. POPULARNE APLIKACJE W POLSCE > 800 tys. pobrań > 10 mln pobrań > 2 mln userów mies. > 2 mln pobrań © 2011-2013 Adello AG 8
  9. 9. UŻYTKOWNICY NA PRZYKŁADZIE „ANGRY BIRDS” PŁEĆ WIEK 35-54 lat 55+ lat 17% 1% Mężczyzni 51% © 2011-2013 Adello AG Kobiety 49% 13-17 lat 33% 25-34 lat 28% 18-24 lat 21% 9
  10. 10. MIT UŻYTKOWNICY NIE AKCEPTUJĄ REKLAMY MOBILNEJ © 2011-2013 Adello AG 10
  11. 11. FAKTY © 2011-2013 Adello AG 11
  12. 12. SKUTECZNOŚĆ REKLAM W MOBILE STANDARD BANNER RICH MEDIA CTR Efekty: 0.02% - 12.1% 90% kreacji: 0.2% - 6% Mediana: 0.85% CTR Efekty: 0.85% - 35.6% 90% kreacji: 0.9% - 11.5% Mediana: 5.8% © 2011-2013 Adello AG 12
  13. 13. CO UŻYTKOWNICY SĄDZĄ O REKLAMIE MOBILNEJ 45% użytkowników zauważa reklamy (MEC Analytics & Insight) 17% szuka informacji pod wpływem reklamy (MEC Analytics & Insight) 23% jest przychylna reklamie mobilnej (Millward Brown) © 2011-2013 Adello AG 13
  14. 14. CZY REKLAMA MOBILNA DZIAŁA? Źródło: MillwardBrown Digital: AdReaction 2012 – Global Report © 2011-2013 Adello AG 14
  15. 15. PROBLEM PRZYPADKOWYCH KLIKNIĘĆ © 2011-2013 Adello AG Źródło: Fat Finger Politicians By Daniel Kurtzman, About.com 15
  16. 16. BANER ≠ BANER © 2011-2013 Adello AG 16
  17. 17. BANER ≠ BANER Mobile advertising sucks” Steve Jobs, 2010 © 2011-2013 Adello AG 17
  18. 18. RÓŻNE FORMATY REKLAMOWE © 2011-2013 Adello AG 18
  19. 19. PROBLEM PRZYPADKOWYCH KLIKNIĘĆ Źródło: GoldSpot Źródło: eMarketer.com © 2011-2013 Adello AG 19
  20. 20. REKLAMA = ZAANGAŻOWANIE © 2011-2013 Adello AG 20
  21. 21. KAMPANIA „NOKIA MYSTERY AD” CTR = 29,7% Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat © 2011-2013 Adello AG 21
  22. 22. KAMPANIE SHAZAM TV PRZECIĘTNA KAMPANIA Z WYKORZYSTANIEM SHAZAM 65% CTR © 2011-2013 Adello AG 22
  23. 23. FORMATY RICH MEDIA © 2011-2013 Adello AG CTR: 13,5% 23
  24. 24. MIT NAJWAŻNIEJSZA JEST CENA © 2011-2013 Adello AG 24
  25. 25. FAKTY © 2011-2013 Adello AG 25
  26. 26. © 2011-2013 Adello AG 26
  27. 27. BRAND SAFE? © 2011-2013 Adello AG 27
  28. 28. BRAND SAFE? © 2011-2013 Adello AG 28
  29. 29. RÓŻNE CELE = RÓŻNE MODELE Wyświetlenia © 2011-2013 Adello AG Kliki Konwersja Sprzedaż 29
  30. 30. REKLAMA MOBILNA W CAŁYM PROCESIE KOMUNIKACJI Awareness Interest Desire • Świadomość • Skojarzenia • Zainteresowanie • Zaangażowanie • Doświadczenie • Korzyści • Call-2-action • Kupony mobilne © 2011-2013 Adello AG Purchase 30
  31. 31. MIT MUSZĘ MIEĆ APLIKACJĘ ZANIM ZACZNĘ KAMPANIĘ © 2011-2013 Adello AG 31
  32. 32. FAKTY © 2011-2013 Adello AG 32
  33. 33. MAM APLIKACJĘ I CO DALEJ? © 2011-2013 Adello AG 33
  34. 34. © 2011-2013 Adello AG 34
  35. 35. SUKCES APLIKACJI Marketing = Traffic = Downloads = $$$ © 2011-2013 Adello AG 35
  36. 36. NAJWIĘKSZE WYZWANIA © 2011-2013 Adello AG Źródło: Developer Economics 2012, vision mobile 36
  37. 37. NAJWIĘKSZE WYZWANIA Na ile ważne dla Państwa są następujące wyzwania w zakresie sprzedaży własnych produktów, przed którymi stoi Państwa firma? Źródło: Badanie Mobilizer/Juupstore „Polscy developerzy na rynku mobile, marzec 2013” © 2011-2013 Adello AG 37
  38. 38. PROMOCJA APLIKACJI Jakie kanały promocji wykorzystują Państwo do promocji swoich produktów (aplikacji, gier) na polskim rynku? Jaki średni budżet przeznaczają Państwo na promocję danego produktu (aplikacji, gry)? © 2011-2013 Adello AG Źródło: Badanie Mobilizer/Juupstore „Polscy developerzy na rynku mobile, marzec 2013” 38
  39. 39. APLIKACJA VS. REKLAMA APLIKACJA • Rozbudowana użyteczność REKLMA • Możliwość wyświetlania na różnych platformach • Szybkość działania • Interaktywny interface • Znaczący zasięg limitowany tylko dostępnością powierzchni reklamowej • Działanie w trybie online&offline • Wykorzystanie funkcjonalności telefonu • Stosunkowo wysokie koszty produkcji • Potrzeba ponoszenia kosztów promocji: ASM/ASO © 2011-2013 Adello AG • Dużo niższe koszty produkcji formatu • Możliwość precyzyjnego targetowania • Możliwość stosowania dowolnego timingu 39
  40. 40. KAMPANIA Z WYKORZYSTANIEM MINI-GRY • Mini-gra HTML5 dla Renault • Mechanizm: Aim & Shoot (podobnie jak Angry Birds) • > 0,5 mln wyświetleń • > 41.000 sesji w ciągu 3 tygodni • Subtelny product placement © 2011-2013 Adello AG 40
  41. 41. CZY NAJLEPSZYM SPOSOBEM PROMOWANIA APLIKACJI JEST ATL? © 2011-2013 Adello AG 41
  42. 42. MIT MOBILE TO JESZCZE JEDEN KANAŁ KOMUNIKCJI (EKRAN) © 2011-2013 Adello AG 42
  43. 43. FAKTY © 2011-2013 Adello AG 43
  44. 44. OCZEKIWANIA UŻYTKOWNIKÓW Transparentność /Kompetencje © 2011-2013 Adello Inc. Adekwatność/ wiedza Wartość, wygoda, doświadczenie 44
  45. 45. JAKA POWINNA BYĆ REKLAMA MOBILNA DOPASOWANA © 2011-2013 Adello AG ANGAŻUJĄCA DAJĄCA WARTOŚĆ 45
  46. 46. REKLAMA MOBILNA = DOPASOWANIE © 2011-2013 Adello AG 46
  47. 47. REKLAMA DOPASOWANA Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat © 2011-2013 Adello AG 47
  48. 48. REKLAMA DOPASOWANA  Kampania w wybranych lokalizacjach  Emitowana tylko wtedy, gdy jest określona pogoda © 2011-2013 Adello AG 48
  49. 49. REKLAMA DOPASOWANA © 2011-2013 Adello AG 49
  50. 50. REKLAMA DOPASOWANA © 2011-2013 Adello AG 50
  51. 51. MOBILE ŁĄCZY INNE KANAŁY KOMUNIKACJI © 2011-2013 Adello AG 51
  52. 52. MITY © 2011-2013 Adello AG 52
  53. 53. MITY © 2011-2013 Adello AG 53
  54. 54. DZIĘKUJĘ  Rafał Staszkiewicz Country Manager / Partner T: +48 506000985 rafal.staszkiewicz@adello.com © 2011-2013 Adello AG 54

×