Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Radore Workshop: E-Ticarette SEO

1,900 views

Published on

Radore Workshop: "E-Ticarette SEO" Sunumu, Mert ERKAL (Stradiji Kurucu Ortağı ve SEO Uzmanı) 01.10.2014, Yapı Endüstri Merkezi

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Radore Workshop: E-Ticarette SEO

  1. 1. Ecommerce SEO Mert Erkal www.merterkal.com www.stradiji.com
  2. 2. MERT ERKAL SEO Uzmanı, Stradiji mert@stradiji.com @merterkal
  3. 3. Google SEO Referans Sayfası https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=tr Mert Erkal @merterkal
  4. 4. Google SEO Başlangıç Rehberi http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/tr//intl/tr/webmasters/docs/arama-motoru-optimizasyon-baslangic-rehberi.pdf Mert Erkal @merterkal
  5. 5. SEO Proje Aşamaları Mert Erkal @merterkal
  6. 6. SEO KPI – Performans Kriterleri • Organik trafik artışı • Hedef arama kelimelerinin Google sıralamalarında artış • Bounce Rate – Hemen çıkma oranında düşüş • Organik trafik ile gelen ziyaretçilerin sitede geçirdikleri sürenin artması • Organik trafik ile gelen ziyaretçilerin ziyaret başına sayfa görüntülemelerinde artış • Dönüşüm artışı (Google Analytics Hedefleme) Mert Erkal @merterkal
  7. 7. SEO ROI (Yatırımın Getirisi) – Trafik Kaynakları Kaynak: BrightEdge http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063 Mert Erkal @merterkal
  8. 8. SEO ROI - Kanallara Göre Trafik Dağılımı Kaynak: BrightEdge http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063 Mert Erkal @merterkal
  9. 9. SEO ROI - Kanallara Göre Gelir Dağılımı Kaynak: BrightEdge http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063 Mert Erkal @merterkal
  10. 10. Arama Motorları Nasıl Çalışır? http://www.google.com/intl/tr/insidesearch/howsearchworks/thestory/ Mert Erkal @merterkal
  11. 11. Google Önbelleği – Salt Metin Sürüm http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:7c2jwrqmEcIJ:www.stradiji.com/&hl=tr&gl=tr&strip=1 Mert Erkal @merterkal
  12. 12. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=tr Mert Erkal @merterkal
  13. 13. Google Web Yöneticisi Araçları Mert Erkal @merterkal
  14. 14. Google Yöneticisi Araçları https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=tr Mert Erkal @merterkal
  15. 15. Google Adwords Keyword Planner https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home Mert Erkal @merterkal
  16. 16. Google Arama Trendleri https://www.google.com.tr/trends/explore#q=iphone%206%2C%20ipad&geo=TR&date=today%203-m&cmpt=q Mert Erkal @merterkal
  17. 17. Google Analytics SEO Dashboard http://searchenginewatch.com/article/2333093/Top-8-Google-Analytics-Reports-for-Managing-Organic-SEO-Campaigns Mert Erkal @merterkal
  18. 18. Google Mobil SEO Yönergeleri https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details Mert Erkal @merterkal
  19. 19. Google Page Speed Insights Mert Erkal @merterkal
  20. 20. Tipik SEO Hataları – Yetersiz Ürün Açıklaması Sorun : Sayfalarda ürünü açıklayan yetersiz içerik bulunması Çözüm Önerileri: Ürünü detaylı şekilde açıklayan ve ziyaretçileri satın almaya teşvik eden kaliteli ve özgün içerikler oluşturun. Diğer sitelerden içerik kopyalamayın. Arama motorları bu nedenle sizi cezalandırabilirler. SEO açısından geçerli bir örnek: http://www.takatuka.com/bogg-bag/original-bogg Mert Erkal @merterkal
  21. 21. Tipik SEO Hataları – Üreticilerden Gelen İçerikler Sorun : Yüzlerce sitede üreticiden gelen içeriğin kullanılması («duplicate content» ya da «kopya içerik») Çözüm Önerileri: Ürün açıklamalarını üreticiden geldiği şekliyle bırakmayın, özgün içerikler yaratın. Bazı sayfaların Google’da endekslenmesini sağlayarak Google cezalarından kurtulabilirsiniz. («Noindex» meta etiketi) Mert Erkal @merterkal
  22. 22. Tipik SEO Hataları – Kullanıcı Yorumlarının Eksikliği Sorun : Site kullanıcılarının yorumlarının eksikliği sadece SEO açısından değil, online satış yapmak açısından da ciddi bir sorun. Çözüm Önerileri: Kullanıcılar tarafından yapılan yorumlar hem sayfalarınıza yeni içerikler eklenmesini sağlar, hem de sitenizi daha dinamik bir site haline getirir. Müşterilerinizi yorum yapmaya teşvik edebilir, bu yorumların arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilirsiniz. Mert Erkal @merterkal
  23. 23. Tipik SEO Hataları – Keyword İçermeyen URL’ler Sorun : Arama motorlarının ve ziyaretçilerin sayfa içeriğini algılamasını güçleştiren, parametre içeren dinamik URL’ler Çözüm Önerileri: URL re-write işlemi ile URL adreslerinin keyword içerecek şekilde yeniden düzenlenmesi Mert Erkal @merterkal
  24. 24. Tipik SEO Hataları –İndekslenmiş Arama Sonuçları Sorun : Site içinde yapılan aramalar sonucu oluşan web Google’da endekslenmesi. Bu tür içerikler Google Tarafından otomatik oluşturulmuş içerikler şeklinde algılanmakta ve sitenin SEO skorunu düşürmekte. Çözüm Önerileri: Robots.txt ile /arama/ klasörünün arama motoru robotlarının erişime kapatılması ya da bu tür sayfaların kaynak kodlarına «noindex» komutu ekleyerek bunların Google’da endekslenmesinin önlenmesi https://support.google.com/webmasters/answer/2721306?hl=tr&ref_topic=6001971 Mert Erkal @merterkal
  25. 25. Tipik SEO Hataları – Link Alım Sıkıntısı Sorun : Genel olarak e-ticaret sitelerinin ürün sayfaları link almak konusunda sıkıntı yaşamaktalar. Satılan ürünler niş bir alana karşılık gelmiyorsa ve aynı ürünü satan yüzlerce site varsa genel olarak link almak güçleşmekte. Bu ise SEO açısından bir dezavantaj yaratmakta. Çözüm Önerileri: Her yerde bulunmayan özel ürünler satmaya çalışın. Sosyal Medya ve PR ve blog yazarları ile işbirliği içinde bu ürünlerin sayfalarının viral olmasını sağlayın. Bu şekilde ürün sayfaları çok daha fazla kişiye ulaşabilir, bu ise doğal bir şekilde link alımını arttıracaktır. Sitenizin bir uzantısı şeklinde konumlandıracağınız bir blog açın, bir içerik takvimi doğrultusunda özgün ve kullanıcıların beklentilerini karşılayan «nasıl yapılır» makaleleri yazın. Mert Erkal @merterkal
  26. 26. SEO Pratikleri – Blog Kurulumu • WordPress blog platformu Google tarafından da tavsiye edilmekte ve SEO için gerekli altyapıyı karşılamaktadır. • Yapılması gereken All In One SEO, XML Sitemap gibi eklentileri kurmak ve gerekli SEO ayarlarını yapmak. • Blogunuz www.siteadi.com/blog adresine kurulmalıdır. Bu şekilde bloğunuzu sitenizin bir kategorisi gibi konumlandırabilirsiniz. Gerekli permalink («kalıcı bağlantı» ya da «URL yapısı») ayarlamaları yapıldıktan sonra blog yazı başlıkları aynı zamanda URL adresini oluşturacaktır. • Örneğin «Bütçenize En Uygun Kredi Kartı Nasıl Bulunur?» şeklinde bir blog yazı başlığı oluşturduğunuzu düşünün. Yazıyı yayımladığınızda adresi şu şekle dönüşür: www.siteadi.com/bütçenize-en-uygun-kredi-karti-nasil-bulunur • Doğru keyword analizi ile birlikte blog yazılarınızı birer giriş sayfası («landing page») gibi konumlandırarak yeni sayfalar oluşturabilir ve bunlarla organik sıralamalarda kazanımlar elde edebilirsiniz. • Blogunuza düzenli içerik girmek için bir içerik takvimi oluşturmalısınız Mert Erkal @merterkal
  27. 27. SEO Pratikleri – Optimize Sayfa Örneği Mert Erkal @merterkal
  28. 28. SEO Pratikleri – Blogunuz İçin İçerik Takvimi http://offers.hubspot.com/blog-editorial-calendar Mert Erkal @merterkal
  29. 29. SEO Pratikleri – SEO Dostu CMS Oluşturma Mert Erkal @merterkal
  30. 30. Google Algoritma Güncellemeleri https://flipboard.com/section/stradiji-seo-magazine-b55CEk Mert Erkal @merterkal
  31. 31. Panguin Tool – panguintool.barracuda-digital.co.uk/ Mert Erkal @merterkal
  32. 32. Google Arama Sonuçlarındaki Yenilikler Mert Erkal @merterkal
  33. 33. Google Arama Sonuçlarındaki Yenilikler Mert Erkal @merterkal
  34. 34. İçerik ve CTR (Tıklama Oranı) Araştırması BrightEdge tarafından yapılan içerik araştırmasına göre görsel ve video içerikler klasik web sayfalarına göre çok daha yüksek CTR oranlarına ulaşıyorlar. Yapılan analize göre görsel ve video içeriklerin CTR oranları klasik web sayfalarına göre %13 daha fazla. Bu tür içerikler aynı zamanda sitelerin farklı kulvarlar açarak daha fazla kişiye ulaşmasını sağlıyor. Çözüm Önerileri: Görsellerinizin dosya adlarını keyword içerecek şekilde düzenleyin ve bulundukları sayfanın hedef arama kelimesini içeren bir Image Alt Text metni tanımlayın. Klasik web içeriklerinizi görsel ve video ile zenginleştirin. Mert Erkal @merterkal
  35. 35. 2014 Google Sıralama Faktörleri http://www.searchmetrics.com Mert Erkal @merterkal
  36. 36. 2014 Google Sıralama Faktörleri – Teknik Altyapı Mert Erkal @merterkal
  37. 37. 2014 Google Sıralama Faktörleri – İçerik Mert Erkal @merterkal
  38. 38. 2014 Google Sıralama Faktörleri – Backlink Mert Erkal @merterkal
  39. 39. 2014 Google Sıralama Faktörleri – Sosyal Medya Mert Erkal @merterkal
  40. 40. 2014 Sıralama Faktörleri – Kullanıcı Etkileşimi Mert Erkal @merterkal
  41. 41. 2014 Google Sıralama Faktörleri - Öneriler Mert Erkal @merterkal
  42. 42. SEO Projelerinizde Kullanabileceğiniz Araçlar Mert Erkal @merterkal
  43. 43. Searchmetrics – www.searchmetrics.com Mert Erkal @merterkal
  44. 44. Screaming Frog – www.screamingfrog.co.uk Mert Erkal @merterkal
  45. 45. WooRank – www.woorank.com Mert Erkal @merterkal
  46. 46. SEO Proje Yönetimi – www.trello.com Mert Erkal @merterkal
  47. 47. MixPanel – www.mixpanel.com Mert Erkal @merterkal
  48. 48. ASO (App Store Optimization) Mert Erkal @merterkal
  49. 49. ASO Nedir? ‘Mobil dünyanın SEO’su olarak tarif edebileceğimiz ASO (App Store Optimization) kavramı, temel olarak mobil uygulamaların daha çok indirilmesi için organik yolla kullanıcı kazanımını anlamına geliyor. ASO’nun kurallarını ise tahmin edebileceğiniz gibi App Store, Google Play ve Nokia Store gibi mobil uygulama marketleri belirliyor. Bir mobil uygulama yayınladığınızda, uygulamanızın daha çok indirilmesini sağlamak için çeşitli yollar bulunuyor: Dış mekan ya da TV reklamı vermek, insanlara e-posta göndermek, Google gibi arama motorlarının web ve mobil temelli aramalarında çıkmak, internet reklamı vermek, mobil reklam vermek, uygulama marketlerdeki arama sonuçlarında çıkmak ve uygulama marketlerde keşfedilmek. Tüm bu maddeler ASO kapsamında değerlendiriliyor. Mert Erkal @merterkal
  50. 50. ASO Neden Önemli? Forrester Research: «Uygulamaların %63’ü uygulama marketlerinde yapılan aramalar sonucunda indiriliyor» Bu nedenle App Store aramalarında yüksek görünürlüğe sahip olmak çok büyük avantaj sağlıyor. Mert Erkal @merterkal
  51. 51. Temel ASO Faktörleri • Uygulamanın Adı • Uygulamanın Açıklama Metni • Uygulama Logosu • Uygulama Video’su • Uygulama Yayıncısının Markası • Uygulamanın Özel Olarak Hazırlanmış Ekran Görüntüleri • Anahtar Kelimeler Mert Erkal @merterkal
  52. 52. App Store Sıralama Kriterleri Optimize Edebileceğimiz Sıralama Kriterleri: • Uygulama başlığının arama kriteri içermesi • Uygulama yayıncı adının arama kriteri içermesi • Kullanıcı değerlendirmelerinin arama kriteri içermesi • IAP (uygulama içinden satın alma sağlayan ara yüz) arama kriteri içermesi (düşük etki) Sıralama Yüksek Etkisi Olan Ancak Optimize Edemeyeceğimiz Kriterler: • Arama sonuçlarındaki tıklama oranları • Apple'ın uygulamaya verdiği puan (Uygulamanın aramayla olan ilgisi ölçülür) • Uygulamanın arama terimleriyle yakın ilgi skoru • Uygulamanın indirilme sıklığı • Uygulamanın puanı • Uygulamanın genel kategorideki sırası - Bu durum yüksek oranda genel indirme skoru ve satış performansıyla ilgilidir. Mert Erkal @merterkal
  53. 53. YouTube SEO Mert Erkal @merterkal
  54. 54. YouTube SEO Sıralama Kriterleri Mert Erkal @merterkal
  55. 55. Keyword Araçları – Görüntülü Reklam Planlayıcı https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home Mert Erkal @merterkal
  56. 56. Keyword Araçları – KeywordTool.io http://keywordtool.io/youtube Mert Erkal @merterkal
  57. 57. YouTube – Kanal Optimizasyonu http://www.youtube.com/yt/playbook/tr/channel-optimization.html#overview Mert Erkal @merterkal
  58. 58. İletişimde Kalalım www.merterkal.com www.stradiji.com http://tr.linkedin.com/in/merterkal https://flipboard.com/section/stradiji-seo-magazine-bMPJl8 mert@stradiji.com Mert Erkal @merterkal
  59. 59. Ödüllü Quiz En çok doğru yanıt veren katılımcımız buradan iki ödül ile ayrılacak. 1. Stradiji Özel SEO Analiz Raporu 2. Sennheiser Kulaklık Seti Mert Erkal @merterkal
  60. 60. Mini Anket Lütfen 5 dakikanızı bizi ayırın ve aşağıdaki adresten erişebileceğiniz anket aracılığıyla görüşlerinizi bizimle paylaşın. http://tiny.cc/radore Mert Erkal @merterkal

×