AKO NA E-MAIL MARKETING
Iveta Jurčíková
Online marketing specialist
RIESENIA.com

iveta.jurcikova@riesenia.com
@IvetaJurci...
PREČO ZVOLIŤ EMAIL
MARKETING?
Email marketing je dlhodobo najúčinnejšia a
finančne najlacnejšia forma internetového
marketingu.

budovanie vzťahu so zák...
Tak JE to SPAM či NIE JE?
Co je SPAM
SPAM: hromadné rozosielanie
necielenej a nevyţiadanej pošty
(http://sk.wikipedia.org/wiki/Spam)
95% e-mailov je...
Je to ok?
AKO získam E-MAIL adresy?
registrácia počas nákupu na
webstránke
súťaţe, aplikácie, facebook
registrácia pri sťahovaní súborov:
prieskumy, whitepape...
Kampaň Liecik.sk
AKO na odhlasovanie?
Takto nie..!
Takto je to lepšie…
Takto je to lepšie…
Ešte lepšie…
Dá sa tu vôbec odhlásiť?
Taktiky?
Zapojenie priateľov…
Aktuálna úspešná kampaň
INHIRO.com
PREČO MAILCHIMP?
Free konto (2 000 uţívateľov, 12 000 emailov mesačne)
Jednoduché a intuitívne prostredie
Nízke riziko blacklistu
Integráci...
FORMY emailov
TEXTOVÝ NEWSLETTER

Vhodné je ich vyuţiť v prípade, ak si ţeláte
odoslať krátku informáciu alebo oznam.
PREDDEFINOVANÁ ŠABLÓNA
VLASTNÁ ŠABLÓNA
HTML NEWSLETTER
AKO TVORIŤ HTML NEWSLETTER
Návrh grafického dizajnu

Naprogramovanie do HTML kódu
Testovanie zobrazovania v rôznych
emailo...
TAKTO NIE
TAKTO ÁNO
MERANIE VÝSLEDKOV
MERANIE VÝSLEDKOV
Otvorenia emialu (Open Rate)
Prekliky (Click Rate)
Nedoručená správa (Bounced)
Odhlásenie (Unsubscribed)
PREPOJENIE S GOOGLE
ANALYTICS
NASTAVENIE UTM PARAMETROV
UTM_SOURCE*
UTM_MEDIUM*
UTM_TERM
UTM_CONTENT
UTM_CAMPAIGN*

zdroj kampane (newsletter-FB)
médium...
UTM_SOURCE = NEWSLETTER
UTM_CAMPAIGN = marec1 (12R01-201311)
ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ
KOMU?
KEDY?
AKO?
ČO?
KOMU?
AKO DOBRE POZNÁTE SVOJICH
ZÁKAZNÍKOV?
VIETE, ČO POTREBUJÚ?

ČO PRE NICH VIETE UROBIŤ?
KEDY?

Najväčšiu šancu na úspech majú newslettre, ktoré prijímatelia otvoria buď
RÁNO 8.00 – 10.00

POPOLUDNÍ 15.00 – 17.0...
ÚLOHA I.
ÚLOHA I.

KTORÝ A PREČO?
AKO?

PREDMET SPRÁVY
Krátke, zrozumiteľné a jednoduché vety
Hlavné posolstvo v začiatku vety

Čísla, Ceny, Percentá, Zľavy...
ČO?

OBSAH
Cieľ kampane
Uţitočný obsah

Pútavý dizajn
Motivácia

Call to action
ÚLOHA II.
ÚLOHA II.
SKUPINA A
Oslavujte s nami 12. narodeniny obchodov passage. Pri tejto príleţitosti
sme pre Vás pripravili do kon...
TIPY A TRIKY
TIPY A TRIKY

ÚSPECH UZAVRETIA BIZNISU ZÁVISÍ OD
ZNIŢENIA NÁKUPNEJ BOLESTI VÁŠHO
KLIENTA
TIPY A TRIKY

Prečo je tak neodolateľné slovo
ZADARMO
ÚLOHA III.
ROČNÉ PREDPLATNÉ ČASOPISU
Zadanie:

Časopis fungujúci na trhu od roku 2005.
Prístupný online ale rozposiela sa i v tlačene...
RIEŠENIE I.
Internetová verzia v cene 59 €
Online prístup k Časopis.sk na celý rok. Zahrňuje archív všetkých článkov od
ro...
RIEŠENIE II.
Internetová verzia v cene 59 €
Online prístup k Časopis.sk na celý rok. Zahrňuje archív všetkých článkov od
r...
TIPY A TRIKY

AKO PRIDAŤ HODNOTU
DOTERAZ NEPOZNANÉMU?
ZHRŇME SI!
AKO ZVÝŠIŤ EFEKTIVITU?
ANALÝZA CIEĽOVEJ SKUPINY
CIEĽENÉ ROZOSIELANIE
UŢITOČNÝ OBSAH
PRÍŤAŢLIVÝ DIZAJN
KVALITNÝ SOFTWARE
MERANIE EFEKTIVITY
VYHODN...
ÚLOHA IV.
POKROČILÁ SEGMENTÁCIA
Platforma pre inteligentný marketing
Zber a zjednotenie dát

Prepojenie online aktivít s offline aktivitami (vernostné kar...
V PRAXI
Poznaj svoj cieľ

Meraj výsledky

Aktívne konaj

Maj dostupné dáta

Vyťaţ znalosti
UŢITOČNÉ LINKY
Infografika – Prečo email marketing?
Infografika – Kedy odosielať email?
Nástroj na tvorbu URL ardies
Dan Ariely – Jak Dra...
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ako správne robiť e-mail marketing

1,347 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,347
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
107
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ako správne robiť e-mail marketing

  1. 1. AKO NA E-MAIL MARKETING Iveta Jurčíková Online marketing specialist RIESENIA.com iveta.jurcikova@riesenia.com @IvetaJurcikova
  2. 2. PREČO ZVOLIŤ EMAIL MARKETING?
  3. 3. Email marketing je dlhodobo najúčinnejšia a finančne najlacnejšia forma internetového marketingu. budovanie vzťahu so zákazníkom budovanie značky zvyšovanie výnosov budovanie databázy emailov ľudí, ktorí sa zaujímajú o danú oblasť
  4. 4. Tak JE to SPAM či NIE JE?
  5. 5. Co je SPAM SPAM: hromadné rozosielanie necielenej a nevyţiadanej pošty (http://sk.wikipedia.org/wiki/Spam) 95% e-mailov je SPAM 3 zákony to riešia Súhlas musí byť preukázateľný Nevyţaduje sa, keď… SOI, Telekokomunikačný úrad
  6. 6. Je to ok?
  7. 7. AKO získam E-MAIL adresy?
  8. 8. registrácia počas nákupu na webstránke súťaţe, aplikácie, facebook registrácia pri sťahovaní súborov: prieskumy, whitepaper, e-booky, príručky atď registrácia na online webináre, získavanie kontaktov na offline akciách – veľtrhoch, konferenciách, predajňa a pod. databanky, nákup… Pozor!
  9. 9. Kampaň Liecik.sk
  10. 10. AKO na odhlasovanie?
  11. 11. Takto nie..!
  12. 12. Takto je to lepšie…
  13. 13. Takto je to lepšie…
  14. 14. Ešte lepšie…
  15. 15. Dá sa tu vôbec odhlásiť?
  16. 16. Taktiky?
  17. 17. Zapojenie priateľov…
  18. 18. Aktuálna úspešná kampaň
  19. 19. INHIRO.com
  20. 20. PREČO MAILCHIMP?
  21. 21. Free konto (2 000 uţívateľov, 12 000 emailov mesačne) Jednoduché a intuitívne prostredie Nízke riziko blacklistu Integrácia s e-shopmi Segmentácia Pripravené šablóny Responzivita Prepojenie s GA
  22. 22. FORMY emailov
  23. 23. TEXTOVÝ NEWSLETTER Vhodné je ich vyuţiť v prípade, ak si ţeláte odoslať krátku informáciu alebo oznam.
  24. 24. PREDDEFINOVANÁ ŠABLÓNA
  25. 25. VLASTNÁ ŠABLÓNA
  26. 26. HTML NEWSLETTER
  27. 27. AKO TVORIŤ HTML NEWSLETTER Návrh grafického dizajnu Naprogramovanie do HTML kódu Testovanie zobrazovania v rôznych emailových klientoch Rozoslanie kampane
  28. 28. TAKTO NIE
  29. 29. TAKTO ÁNO
  30. 30. MERANIE VÝSLEDKOV
  31. 31. MERANIE VÝSLEDKOV Otvorenia emialu (Open Rate) Prekliky (Click Rate) Nedoručená správa (Bounced) Odhlásenie (Unsubscribed)
  32. 32. PREPOJENIE S GOOGLE ANALYTICS
  33. 33. NASTAVENIE UTM PARAMETROV UTM_SOURCE* UTM_MEDIUM* UTM_TERM UTM_CONTENT UTM_CAMPAIGN* zdroj kampane (newsletter-FB) médium kampane (cpc-banner) výraz kampane (kľúčové slovo) obsah kampane (A/B testovanie) názov kampane (názov) www.pricemaniaacademy.sk/?utm_source=newsletter&utm_ medium=e-mail&utm_campaign=20131128 Nástroj na tvorbu URL adries
  34. 34. UTM_SOURCE = NEWSLETTER
  35. 35. UTM_CAMPAIGN = marec1 (12R01-201311)
  36. 36. ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ KOMU? KEDY? AKO? ČO?
  37. 37. KOMU? AKO DOBRE POZNÁTE SVOJICH ZÁKAZNÍKOV? VIETE, ČO POTREBUJÚ? ČO PRE NICH VIETE UROBIŤ?
  38. 38. KEDY? Najväčšiu šancu na úspech majú newslettre, ktoré prijímatelia otvoria buď RÁNO 8.00 – 10.00 POPOLUDNÍ 15.00 – 17.00 VEČER 19.00-22.00 Zdroj1. Zdroj2.
  39. 39. ÚLOHA I.
  40. 40. ÚLOHA I. KTORÝ A PREČO?
  41. 41. AKO? PREDMET SPRÁVY Krátke, zrozumiteľné a jednoduché vety Hlavné posolstvo v začiatku vety Čísla, Ceny, Percentá, Zľavy KAPITALIZÁCIA - ÁNO/NIE?
  42. 42. ČO? OBSAH Cieľ kampane Uţitočný obsah Pútavý dizajn Motivácia Call to action
  43. 43. ÚLOHA II.
  44. 44. ÚLOHA II. SKUPINA A Oslavujte s nami 12. narodeniny obchodov passage. Pri tejto príleţitosti sme pre Vás pripravili do konca novembra na kaţdý nákup 12% zľavu. Akcia platí aj pre nákup na eshope www.passage.sk SKUPINA B Akcia na Akvárium Juwel RIO 125. Pôvodná cena 240 €, súčasná 195 €. Nadčasový dizajn ,vyspelá technika a dôkladne spracovanie akvárium RIO od JUWEL decentne realizuje Vami vytvorený podvodný svet.
  45. 45. TIPY A TRIKY
  46. 46. TIPY A TRIKY ÚSPECH UZAVRETIA BIZNISU ZÁVISÍ OD ZNIŢENIA NÁKUPNEJ BOLESTI VÁŠHO KLIENTA
  47. 47. TIPY A TRIKY Prečo je tak neodolateľné slovo ZADARMO
  48. 48. ÚLOHA III.
  49. 49. ROČNÉ PREDPLATNÉ ČASOPISU Zadanie: Časopis fungujúci na trhu od roku 2005. Prístupný online ale rozposiela sa i v tlačenej verzii. Cieľ: Predať čo najviac verzií v cene 125 €. Internetová verzia v cene 59 € Tlačená + internetová verzia v cene 125 €
  50. 50. RIEŠENIE I. Internetová verzia v cene 59 € Online prístup k Časopis.sk na celý rok. Zahrňuje archív všetkých článkov od roku 2005! Tlačená + internetová verzia v cene 125 € Tlačený časopis a online verzia v jednom! Samozrejme i vrátane archívu všetkých článkov od roku 2005.
  51. 51. RIEŠENIE II. Internetová verzia v cene 59 € Online prístup k Časopis.sk na celý rok. Zahrňuje archív všetkých článkov od roku 2005! Tlačená verzia v cene 125 € Časopis komfortne doručený aţ k vašim dverám! Tlačená + internetová verzia v cene 125 € Tlačený časopis a online verzia v jednom! Samozrejme i vrátane archívu všetkých článkov od roku 2005
  52. 52. TIPY A TRIKY AKO PRIDAŤ HODNOTU DOTERAZ NEPOZNANÉMU?
  53. 53. ZHRŇME SI! AKO ZVÝŠIŤ EFEKTIVITU?
  54. 54. ANALÝZA CIEĽOVEJ SKUPINY CIEĽENÉ ROZOSIELANIE UŢITOČNÝ OBSAH PRÍŤAŢLIVÝ DIZAJN KVALITNÝ SOFTWARE MERANIE EFEKTIVITY VYHODNOCOVANIE
  55. 55. ÚLOHA IV.
  56. 56. POKROČILÁ SEGMENTÁCIA
  57. 57. Platforma pre inteligentný marketing Zber a zjednotenie dát Prepojenie online aktivít s offline aktivitami (vernostné karty v predajniach) Segmentácia dát na základe vami zvolených podmienok Automatizované odosielanie rôznych kampaní Cielené kampane (SMS, email, tlačené katalógy) Plánovanie kampaní v čase. Moţnosť vyuţiť kalendár. Okamţité vyhodnocovanie efektivity a správania sa uţívateľov
  58. 58. V PRAXI Poznaj svoj cieľ Meraj výsledky Aktívne konaj Maj dostupné dáta Vyťaţ znalosti
  59. 59. UŢITOČNÉ LINKY
  60. 60. Infografika – Prečo email marketing? Infografika – Kedy odosielať email? Nástroj na tvorbu URL ardies Dan Ariely – Jak Drahé je Zdarma Prepojenie Mailchimpu s GA 7segments.com Frellanceri.sk Zákon o SPAME
  61. 61. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ

×