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Ricerca: Quanto le aziende Italiane conoscono il programmatic buying

Questa ricerca è stata condotta in più Paesi Europei. In questa presentazione presentiamo i dati relativi alla situazione Italiana ad Aprile 2016. Il nostro obiettivo era quello di rispondere a tre domande principali:
Quanto le aziende italiane conoscono il programmatic buying?
Come si rapportano con il loro centro media e come gestiscono i budget e flussi?
Come sarà la loro strategia nei prossimi 12 mesi?

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Ricerca: Quanto le aziende Italiane conoscono il programmatic buying

  1. 1. Learn programmatic advertising Ricerca: Quanto gli inserzionisti italiani conoscono il programmatic buying Aprile 2016
  2. 2. Learn programmatic advertising Stiamo assistendo ad una crescita esponenziale dell’automazione degli acquisti degli spazi pubblicitari. Questa ricerca mira a rispondere alle seguenti domande: Abstract: le aziende italiane e il programmatic buying Lens Academy, specialisti nella formazione e certificatori con IAB Italia sul programmatic, e ilFAC.it servizio della società TBS Italy, società d’informazione B2B nel settore del marketing e della comunicazione, hanno condotto un sondaggio rivolto alle aziende italiane ed europee e in questa presentazione condividono i risultati della ricerca. • Quanto le aziende e inserzionisti in Italia conoscono il programmatic buying? • Come si rapportano con il loro centro media? • Come sarà la strategia nei prossimi 12 mesi?
  3. 3. Learn programmatic advertising Obiettivi: le aziende italiane e il programmatic buying Obiettivi Questa ricerca ha l’obiettivo di capire quanto le aziende e inserzionisti italiani conoscono il programmatic buying, cioè comprare media per mezzo di tecnologie che ottimizzano gli acquisti delle pubblicità online. Nelle prossime slide, riportiamo le evidenze chiave della ricerca sul programmatic buying, che non è da intendersi solo per la pubblicità di display, ma anche video, native, TV e radio
  4. 4. Learn programmatic advertising Campione: le aziende italiane e il programmatic buying Metodologia 235 le società italiane che hanno partecipato al sondaggio Marketing Manager/Director Resp. della comunicazione/Media Others 56% 26% 17% Rispondenti Industry
  5. 5. Learn programmatic advertising Campione: le aziende italiane e il programmatic buying Metodologia 235 le società italiane che hanno partecipato al sondaggio Rispondenti Fatturato Avete un sito internet? SI NO 100% 0% Utilizzi almeno un social network per comunicare? SI NO 80% 20% (values in EUR x1.000)
  6. 6. Learn programmatic advertising Hai mai sentito parlare di programmatic buying? Per quelli che hanno risposto NO, abbiamo fornito una definizione di programmatic buying, e abbiamo riproposto il quesito…
  7. 7. Learn programmatic advertising Il programmatic buying è l’automazione dei processi di acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale guidati da dati, che si integra ai processi tradizionali di prenotazione di campagne pubblicitarie manuali composti principalmente da insertion orders. Il programmatic buying descrive come le campagne vengono prenotate, gestite, analizzate e ottimizzate mediante l’utilizzo di piattaforme tecnologiche che nel caso specifico sono riconducibili a Demand Side Platforms (DSPs) e Data Management Platforms (DMPs). Il programmatic permette agli inserzionisti di automatizzare i processi con l’obiettivo di incrementare l’efficienza e limitare la dispersione di budget. Dopo averti dato la definizione di programmatic buying, ne hai mai sentito parlare? Definizione programmatic buying
  8. 8. Learn programmatic advertising Dopo averti dato la definizione di programmatic buying, ne hai mai sentito parlare? …solo il 22,4% dei rispondenti dopo la definizione di programmatic buying ha affermato di conoscere il tema.
  9. 9. Learn programmatic advertising Dei restanti rispondenti, il 31,2% dichiara di avere una conoscenza almeno buona. Abbiamo chiesto come i più esperti acquisiranno più conoscenza sul programmatic: 1. Notizie su internet 55,7% 2. Networking ed estrapolare informazioni agli esperti 44,3% 3. Eventi di settore, webinars/eLearning 42,6% Il 96% degli intervistati che ha risposto di non conoscere o di conoscere solamente dopo la definizione il programmatic buying, è preparato in modo scarso o molto scarso rispetto l’argomento. Abbiamo poi chiesto come i rispondenti con conoscenza limitata di intendono ottenere maggiori informazioni al tema: 1. Notizie su internet 58,1% 2. Webinars/ eLearning & eventi di settore 45,2% 3. Networking ed estrapolare informazioni agli esperti 38,7% La conoscenza sul programmatic buying
  10. 10. Learn programmatic advertising Percentuale sull’investimento in programmatic buying oggi Percentuale sull’investimento in programmatic buying tra 12 mesi Rispetto a chi non conosce o in maniera ridotta programmatic, il 51,6% investirebbe in programmatic nella prossima campagna digitale. Il 45,2% dello stesso campione, comprerebbe spazi anche in TV e radio, contrapposto al 70,5% di quelli più preparati sul tema. Online budget e investimenti in programmatic
  11. 11. Learn programmatic advertising Quali tra queste scelte sono le vere sfide quando si considera l’acquisto di spazi in programmatic buying? Sfide per gli inserzionisti
  12. 12. Learn programmatic advertising Oggi a. Delega completa: tutte le attività di programmatic buying e targeting vengono svolte dall’agenzia o centro media, che compra attraverso un “seat” sulla DSP. Riceviamo solamente della reportistica durante la campagna e a campagna finita. b. In-house: compriamo internamente alla nostra organizzazione gli spazi in programmatic buying, dato che possediamo un “seat” sulla DSP e abbiamo strutturato un team di media buyers competente interno all’organizzazione che seguono gli acquisti. Chiediamo consigli alle agenzie e centri media raramente. c. Ibrido: abbiamo una persona o un team dedicato dentro all’azienda, che ha accesso alla DSP e condivide l’esperienza di acquisto con un partner esterno o un agenzia. Ad ogni modo, la maggior parte delle operazioni, sono svolte al di fuori della mia organizzazione. Modelli di delega degli inserzionisti a terze parti Tra 12 mesi
  13. 13. Learn programmatic advertising Il 44,5% del campione non sa che cosa sia il programmatic buying. L’informazione e la formazione sono i drivers principali per colmare le competenze rispetto questo argomento. Assistiamo ad una volontà delle aziende di aumentare le loro conoscenze su questo meccanismo di acquisto degli spazi pubblicitari. Lo conferma il trend che solo la metà degli intervistati prevede di appoggiarsi completamente ad un’agenzia o a terze parti. Mentre una maggioranza desidera aumentare le competenze interne o capirne di più con un modello ibrido per investire il budget. Se gli inserzionisti vorranno gestire internamente gli acquisti di media, avranno bisogno di assumere persone competenti che si aggiornino costantemente. La vera sfida per gli inserzionisti è di acquisire trasparenza rispetto l’inventario comprato. I risultati si ottengono grazie all’approfondita competenza sul tema rispetto i modelli di acquisto, la comunicazione efficiente e trasparente con agenzie/terze parti e la condivisione di informazioni con i players della filiera di compravendita. Conclusioni
  14. 14. Learn programmatic advertising info@lens.academyinfo@ilfac.it CONTATTACI

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