Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0

Share

Download to read offline

Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione

Download to read offline

Il termine "programmatic" è sulla bocca di tutti.
Ma quanti sanno realmente a che punto siamo arrivati con l'innovazione tecnologica?
Mentre il programmatic si sta affremando su canali tradizionali come TV e radio, ci sono ancora credenze popolari che l'automated trading riguardi solo l'invenduto degli editori.
Durante l'intervento al Rimini WMF16 ho mostrato quali sono i miti da sfatare per abbracciare l'evoluzione della compravendita in programmatic, supportati anche dalle ricerche sempre più aggiornate ad aziende e professionisti di settore.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione

  1. 1. Learn programmatic advertising Riccardo Guggiola Co-founder & CEO Lens Academy @rguggiola MYTH BUSTERS Miti da sfatare sul programmatic per la sua evoluzione
  2. 2. Learn programmatic advertising SERVIZI DI FORMAZIONE SULLA PUBBLICITÀ GUIDATA DAI DATI eLearning Tech solutions Il network & i coach Workshops
  3. 3. Learn programmatic advertising I MITI SUL PROGRAMMATIC CHE SFATEREMO È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto È la solita moda passeggera MYTH MYTH MYTH Non ha futuro sugli altri media La qualità dell’inventario è bassa
  4. 4. Learn programmatic advertising 4 Il trading è guidato dai dati degli utenti, e il programmatic descrive come campagne online sono prenotate, gestite, analizzate e ottimizzate, attraverso l'utilizzo di piattaforme tecnologiche Il programmatic è l'automazione di acquisto e vendita di annunci pubblicitari sui media digitali. Può avvenire attraverso prenotazione o su asta in tempo reale DEFINIAMO IL PROGRAMMATIC
  5. 5. Learn programmatic advertising Programmatic Programmatic Buying Programmatic Selling Data Driven Advertising RTB (Real Time Bidding) Un protocollo utilizzato nel programmatic
  6. 6. Learn programmatic advertising 2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA
  7. 7. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 1 È un’asta al ribasso MYTH
  8. 8. Learn programmatic advertising ASTA DI VICKREY L'asta Vickrey è un tipo di asta effettuata con offerte scritte e non conosciute dagli altri partecipanti. Vince l'offerta più alta, ma viene pagato il prezzo indicato nella seconda massima offerta 1,58 $ 1,34 $ 0,99 $
  9. 9. Learn programmatic advertising ASTA DI VICKREY In RTB il meccanismo è il medesimo ma si aggiunge un centesimo al secondo prezzo più alto 1,58 $ 1,34 $ 0,99 $ +1 cent $
  10. 10. Learn programmatic advertising LA GIUSTA IMPRESSION AL GIUSTO PREZZO
  11. 11. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 1: SFATATO! È un’asta al ribasso MYTH
  12. 12. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 2 È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH
  13. 13. Learn programmatic advertising IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE Premium tier Programmatic tier
  14. 14. Learn programmatic advertising IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE Premium tier Programmatic tier
  15. 15. Learn programmatic advertising ORA ANCHE L’APPROCCIO OLISTICO SITE Il miglior modo di monetizzare e di usare i dati Premium tier Best CPM: 4,50 € Programmatic tier Best CPM: 6,20 € SITE 6,20 € Unique tier
  16. 16. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 2: SFATATO È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH
  17. 17. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 3 È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH MYTH La qualità dell’inventario è bassa
  18. 18. Learn programmatic advertising Quali tra queste scelte sono le vere sfide quando si considera l’acquisto di spazi in programmatic buying? Source Lens Academy, IlFAC.it Aprile 2016
  19. 19. Learn programmatic advertising REGOLE D’ASTA E DI NEGOZIAZIONE • Whitelist • Blocklist • Floorprices • First look • Programmatic guaranteed • Preferred Deal • PMP (private market place) AD VERIFICATION TOOLS • Viewability • Contro Ad fraud € AUTOMAZIONE E CONTROLLO
  20. 20. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 3: SFATATO È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH MYTH La qualità dell’inventario è bassa
  21. 21. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 4 È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH MYTH La qualità dell’inventario è bassa Non ha futuro sugli altri media
  22. 22. Learn programmatic advertising A a Banner Text ads Text + image Native Rich media Email Video Mobile Display advertising SEM Video Mobile Email OVUNQUE PROGRAMMATIC
  23. 23. Learn programmatic advertising Programmatic AD 321AD Movi e Movi e Movi e AD AD IL PROGRAMMATIC SUGLI ALTRI MEDIA
  24. 24. Learn programmatic advertising Automazione dei processi Messaggi rilevanti e approccio user centric Connessione dei sistemi e tecnologie AD TECH, DATI E PUBBLICITÀ
  25. 25. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 4: SFATATO È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH MYTH La qualità dell’inventario è bassa Non ha futuro sugli altri media
  26. 26. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 5 È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH MYTH La qualità dell’inventario è bassa Non ha futuro sugli altri media È la solita moda passeggera
  27. 27. Learn programmatic advertising DATI DI MERCATO (USA)
  28. 28. Learn programmatic advertising Programmatic in Italia Source: IAB Italia, Politecnico 5 € 50 € 110 € 234 € 300 € 2012 2013 2014 2015 2016 Nel 2017 circa 32% (fonte HIS) 22% Total Display Advertising (stima)
  29. 29. Learn programmatic advertising MITO NUMERO 5: SFATATO! È un’asta al ribasso Si compra solo invenduto MYTH MYTH MYTH La qualità dell’inventario è bassa Non ha futuro sugli altri media È la solita moda passeggera
  30. 30. Learn programmatic advertising “Technologies like big data and analytics, high-speed communications, and rapid prototyping have increased the value of people with the right skills.” Brynjolfsson | McAfee
  31. 31. Learn programmatic advertising CHE LAVORO HAI DETTO CHE FAI?
  32. 32. Learn programmatic advertising PROGRAMMATIC SPECIALIST What my grandma thinks I do What my mom thinks I do What society thinks I do What I think I do What I really doWhat my friends think I do
  33. 33. Learn programmatic advertising PROGRAMMATIC SPECIALIST [prəʊɡrəˈmatɪk ˈspɛʃ(ə)lɪst] nome composto Un ruolo professionale del digital media con competenze specifiche sul programmatic advertising, automated trading, biddable media, ad tech e data driven advertising.
  34. 34. Learn programmatic advertising
  35. 35. Learn programmatic advertising

Il termine "programmatic" è sulla bocca di tutti. Ma quanti sanno realmente a che punto siamo arrivati con l'innovazione tecnologica? Mentre il programmatic si sta affremando su canali tradizionali come TV e radio, ci sono ancora credenze popolari che l'automated trading riguardi solo l'invenduto degli editori. Durante l'intervento al Rimini WMF16 ho mostrato quali sono i miti da sfatare per abbracciare l'evoluzione della compravendita in programmatic, supportati anche dalle ricerche sempre più aggiornate ad aziende e professionisti di settore.

Views

Total views

558

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

126

Actions

Downloads

4

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×