2. 2
ИНФОРМАЦИЯИНФОРМАЦИЯ ОО ПРОЕКТПРОЕКТАХАХ
СРОКИ
РЕАЛИЗАЦИИ
МЕТОД
ИССЛЕДОВАНИЯ
ВЫБОРОЧНАЯ
СОВОКУПНОСТЬ:
Май 2008 г. - 2034 респондентов
Май 2009 г. - 2079 респондентов
ошибка выборки 2,2%
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Май 2008 года
2. Май 2009 года
Массовый опрос взрослого населения всех областей Украины и АР Крым
старше 18-ти лет
Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым.
Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область),
полу и возрасту.
3. 19
30
51
в целом позитивноев целом нейтральноев целом негативное
ОТНОШЕНИЕОТНОШЕНИЕ РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ КК РЕКЛАМЕРЕКЛАМЕ ВВ ЦЕЛОМЦЕЛОМ
(май 2009 г.; % к опрошенным)
3
4. ОТНОШЕНИЕОТНОШЕНИЕ КК ФЕНОМЕНУФЕНОМЕНУ РЕКЛАМЫРЕКЛАМЫ РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ
РАЗНОГОРАЗНОГО ВОЗРАСТАВОЗРАСТА ИИ МАТЕРИАЛЬНОГОМАТЕРИАЛЬНОГО ДОСТАТКАДОСТАТКА
(май 2009 г., к опрошенным)
29
23
17
15
11
10
17
24
23
33
34
30
26
25
27
29
32
30
37
43
52
59
64
63
54
44
47
18-29 лет (n=485)
30-39 лет (n=363)
40-49 лет (n=366)
50-59 лет (n=304)
60 лет и старше (n=561)
денег не хватает даже на
продукты (n=340)
денег хватает только на
продукты (n=796)
денег хватает только на
продукты и одежду (n=774)
могут без труда приобретать
ТДП (n=128)
в целом позитивное в целом нейтральное в целом негативное
4
5. 23
8
69
в целом доверяюттрудно сказатьв целом не доверяют
ДОВЕРИЕДОВЕРИЕ РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ КК ИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИ,,
КОТОРАЯКОТОРАЯ СОДЕРЖИТСЯСОДЕРЖИТСЯ ВВ РЕКЛАМЕРЕКЛАМЕ
(май 2009 г.; % к опрошенным)
5
6. 11
53
36
больше пользыодинаково и пользы, и
вреда (з/о)
больше вреда
РЕКЛАМАРЕКЛАМА,, ПОПО МНЕНИЮМНЕНИЮ РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ,,
ПРИНОСИТПРИНОСИТ БОЛЬШЕБОЛЬШЕ ПОЛЬЗЫПОЛЬЗЫ ИЛИИЛИ ВРЕДАВРЕДА
(май 2009 г.; % к опрошенным)
6
7. 7
37
17
32
8
постоянно время от времени такого не случалось для меня реклама
не является
фактором,
побуждающим к
покупке
затрудняюсь
ответить
ПРИХОДИЛОСЬПРИХОДИЛОСЬ ЛИЛИ РЕСПОНДЕНТАМРЕСПОНДЕНТАМ РАЗОЧАРОВЫВАТЬСЯРАЗОЧАРОВЫВАТЬСЯ ВВ
ТОВАРЕТОВАРЕ,, КК ПОКУПКЕПОКУПКЕ КОТОРОГОКОТОРОГО ИХИХ ПОБУДИЛАПОБУДИЛА РЕКЛАМАРЕКЛАМА
(май 2009 г.; % к опрошенным)
7
8. СОГЛАСИЕСОГЛАСИЕ РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ СС СУЖДЕНИЯМИСУЖДЕНИЯМИ
(май 2009 г., к опрошенным)
22
51
49
37
25
64
27
30
30
39
36
23
52
19
21
24
40
13
Без рекламы было бы тяжело
определиться при выборе
товара
Благодаря рекламе мы
знакомимся с новой
продукцией
Рекламой людей зомбируют,
заставляют тратить деньги на
ненужные вещи
Реклама построена на вранье.
Она вводит потребителей в
заблуждение
Реклама, как правило,
отталкивает меня от покупки
товара
Хороший товар в рекламе не
нуждается
в целом согласны и согласны, и нет в целом не согласны 8
9. 25
17
14
8
6
5
3
3
2
2
14
26
16
16
7
10
4
2
2
2
3
12
цена
совет друзей,
родственников, знакомых
желание попробовать что-
то новое
акционные мероприятия
уже знакомый
производитель
экспромт, спонтанное
решение
интересная и
запоминающаяся реклама
продавец уговорил
совершить покупку
привлекательная упаковка
надобность
затрудняюсь ответить
май 2009
май 2008
ФАКТОРЫФАКТОРЫ,, КОТОРЫЕКОТОРЫЕ ПОВЛИЯЛИПОВЛИЯЛИ НАНА РЕШЕНИЕРЕШЕНИЕ РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ
СОВЕРШИТЬСОВЕРШИТЬ ВВ ПОСЛЕДНИЙПОСЛЕДНИЙ РАЗРАЗ ПОКУПКУПОКУПКУ НОВОЙНОВОЙ ВЕЩИВЕЩИ
(май 2008 – май 2009 г., % к опрошенным)
9
10. 27
20
15
12
11
11
9
8
7
7
5
5
4
3
3
9
22
акционные предложения (скидка, розыгрыш приза и т.п.)
юмор
участие в рекламе звезд шоу-бизнеса, спорта, кино и т.п.
антикризисная тематика, тема экономии
участие в рекламе первых лиц компании-производителя
музыка в рекламе
использование образов простых людей
использование красивых элементов природы
использование в рекламе семейной тематики
использование в рекламе животных
патриотическая тематика
компьютерная графика
использование в рекламе мультипликационных героев
элементы эротики
что-то другое
затруднились ответить
ничего
ЭЛЕМЕНТЫЭЛЕМЕНТЫ//ТЕМАТИКИТЕМАТИКИ РЕКЛАМЫРЕКЛАМЫ,, КОТОРЫЕКОТОРЫЕ ПОВЛИЯЛИПОВЛИЯЛИ НАНА РЕШЕНИЕРЕШЕНИЕ
РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ СОВЕРШИТЬСОВЕРШИТЬ ВВ ПОСЛЕДНИЙПОСЛЕДНИЙ РАЗРАЗ ПОКУПКУПОКУПКУ НОВОЙНОВОЙ ВЕЩИВЕЩИ
(май 2009 г., % к опрошенным)
10
11. 11
ОЦЕНКАОЦЕНКА РЕСПОНДЕНТАМИРЕСПОНДЕНТАМИ СУБЪЕКТИВНОЙСУБЪЕКТИВНОЙ ЗНАЧИМОСТИЗНАЧИМОСТИ
ОТДЕЛЬНЫХОТДЕЛЬНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙРЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
(май 2009 г., % к опрошенным)
3,8
5,8
6,1
6,4
6,4
7,4
7,6
9,5
9,5
10,2
10,5
10,5
11,0
11,2
12,0
12,0
12,1
Реклама на телевид ении
Рекламные щиты на улице
Реклама в журналах
Вывески и витрины магазинов
Реклама на радио
Реклама в газетах
Реклама внутри магазина
Упаковка и внешний вид товара
Реклама на автомобилях
Реклама на транспорте, включая билетики
Реклама в почтовом ящике, подъезде
Рекламные листовки на улице
Реклама в Интернете
Реклама в кинотеатре
Реклама на лавочках, урнах, фонарях
Реклама в заведениях общепита
Реклама в справочных изд аниях
1-е место
2-е место
3-е место
4-е место
5-е место
6-е место
7-е место
8-е место
9-е место
10-е место
12. 28
16
8 9
15
24
40
18
9
7
11
15
1-3 месяца
назад
4-6 месяца
назад
7-9 месяцев
назад
10-12 месяцев
назад
более года
назад
затруднились
ответить
Май 2008 г. Май 2009 г.
НАНА ПРОТЯЖЕНИИПРОТЯЖЕНИИ КАКОГОКАКОГО ПЕРИОДАПЕРИОДА ВРЕМЕНИВРЕМЕНИ РЕСПОНДЕНТЫРЕСПОНДЕНТЫ ВВ ПОСЛЕДНИЙПОСЛЕДНИЙ
РАЗРАЗ СОВЕРШИЛИСОВЕРШИЛИ ПОКУПКУПОКУПКУ АБСОЛЮТНОАБСОЛЮТНО НОВОЙНОВОЙ ДЛЯДЛЯ СЕБЯСЕБЯ ВЕЩИВЕЩИ
(май 2008 – май 2009 гг.; % к опрошенным)
12
13. 21
18
12
6
6
5
4
28
13
19
5
11
4
3
5
40
сэкономьте
получите гарантированный подарок
доверьтесь своей интуиции
заплатите позже
друзья будут вам завидовать уже завтра
это важно
завтра может быть поздно
затруднились ответить
май 2009
май 2008
КАКИЕКАКИЕ ФРАЗЫФРАЗЫ ВВ РЕКЛАМЕРЕКЛАМЕ ТОВАРАТОВАРА,, УСЛУГИУСЛУГИ МОГУТМОГУТ ПОБУДИТЬПОБУДИТЬ
РЕСПОНДЕНТАРЕСПОНДЕНТА КК ЕГОЕГО//ЕЕЕЕ ПРИОБРЕТЕНИЮПРИОБРЕТЕНИЮ
(май 2008 – май 2009 г., % к опрошенным)
13
