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Grupo De Presion II (lobby)

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Grupo De Presion II (lobby)

  1. 1. Los grupos de presión II Estrategia y planificación Rafa Rubio
  2. 2. ”Hay dos cosas que uno nunca debería observar cómo se hacen: las leyes y las salchichas” (Atribuída Otto von Bismarck)guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  3. 3. Planificación de una campaña: la estrategiaguau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  4. 4. Estrategia de Lobby Actividades destinadas a incidir directa o Actividades destinadas a incidir directa o indirecta en la toma de decisiones por parte de indirecta en la toma de decisiones por parte de los poderes públicos los poderes públicos Elementos: -Investigación -Objetivos -Tiempo -Actores -Mensajes -Recursos -Evaluación y seguimiento -Plan B Tlf: +34 91 57 57 755
  5. 5. Planificación de una campaña:la estrategia. Investigación Prospectiva:  Estudio de la situación, conocimiento de la realidad  Análisis de perspectivas a corto, medio y largo plazo  Posición de la opinión pública respecto al problema Seguimiento continuado guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  6. 6. Evaluación y seguimiento Debilidades Diseño de Amenazas indicadores específicos Fortalezas Oportunidades Prevención de las posibles crisis 20guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  7. 7. "One of the biggest challenges for people when they’re faced with a public policy issue is defining what the issue is from the perspective of people in government. I think the main thing a client should be looking for in a lobbyist or a government relations consultant is for help to think the way people in government have to think when they’re looking at an issue. It’s the only way you’re going to win the day on an issue."  Sean Moore 20guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  8. 8. Distinguir entre fines Objetivos Solución para una situación Fines Objetivos En línea a la Concretos; A organización largo, medio y corto plazo Idealistas Realistas, Medibles, Responder al finguau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  9. 9. Planificación de una CampañaLa estrategia Lobby de Altura (Top) X Lobbysta Lobby Directo (Direct) Lobby de Base (Bottom)
  10. 10. Planificación de una campaña:la estrategia
  11. 11. Planificación de una campaña: Timing Todas las labores tienen deadlines Determinar cuándo hacer cada una de las tácticas de presión
  12. 12. Planificación de una campaña:La estrategia UE Comisión + Parlamento + Consejo U.E. Agencias Comunitárias + Comité de las Regiones + Comité Económico y Social Organizaciones Internacionales y sus Delegaciones Sistema político español  Parlamentario (Congreso+ Senado)  Bicameral  El Ejecutivo depende de la mayoría parlamentaria  Gobiernos autonómicos  Jefe de Estado  Representaciones diplomáticas Procedimiento legislativo  Iniciativa legislativa  Enmiendas en comisión y en pleno 20 guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  13. 13. Planificación de una campaña:Actores MEDIOS DE COMUNICACIÓN CIUDADANOS Lobbista Lobbista POLITICOS ORGANIZACIONES
  14. 14. Planificación de una campaña:El equipo 20guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  15. 15. Planificación de una campaña:el mensaje Transmitir nuestra idea básica aquella que plasma de la las ideas, fuerza y campaña aspiraciones que hemos deducido, expresada con carga emocional y movilizadora
  16. 16. Planificación de una campaña:El mensaje  Debe ser capaz de captar la atención de la gente  Debe emitirse con energía, entusiasmo y convicción  Es exclusivamente nuestro  Es lo único que queremos que los clientes recuerden  Debe ser simple, directo, fácil de recordar (preciso)  Capta nuestra capacidad, experiencia, visión y calidez  Específico: que nos diferencie del resto  General: para poder ser utilizado de formas diferentes  Mixto: dar razones a la cabeza y ganarse el corazón  Segmentable: Adaptable a grupos distintos 20guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  17. 17. Planificación de una campañaRecursos: el presupuesto 20guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  18. 18. Evaluación y seguimiento 20guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  19. 19. www.dogcomunicacion.com

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