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Comunicacion

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Comunicacion

  1. 1. Los grupos de presión Comunicación Rafa Rubio
  2. 2. Planificación de una Campaña: Opinión Pública Publicidad: Gráficas (Faldón o media página en revistas o prensa. Spot Cartelería Vallas Comunicación Eventos Sondeos de opinión Entrevistas Publicidad Blogs, websites, Anti-sites
  3. 3. Ejecución de la campaña: Campaña de opinión pública     Identidad Comunicación Publicidad Sensibilización: Campaña Masiva guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 20
  4. 4. Ejecución de la campaña: Identidad guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 20
  5. 5. Ejecución de la campaña: Comunicación Medios Tradicionales Estar siempre visible en los medios para mantener el protagonismo cara a la opinión pública guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 Investigación y saber dar contenido SEXY Amplia agenda de contactos Gran cercanía con ellos, Estar en el mayor número de medios posibles Estrategia para desviar las miradas hacia otros asuntos 20
  6. 6. Ejecución de la campaña: Comunicación Actor necesario o valor añadido. Nuevas reglas de comunicación: Más difícil llamar la atención Más fácil Publicar Más sujeto a factcheck, todo deja huella. Todo es más rápido. Los tiempos vuelan. Se necesita un portavoz o representante Los medios no lo son todo. La perspectiva cuantitativa toma más importancia la comunicación directa guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 20
  7. 7. Ejecución de la campaña: Comunicaciòn: Argumentario CLARIDAD Y MENSAJE FORMACIÓN DE PORTAVOCES INVOLUCRAR A LOS LÍDERES guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 CREADORES DE OPINIÓN INFLUYENTES 20
  8. 8. Ejecución de la campaña: Publicidad Campañas ONLINE Barata Diversidad públicos Viralidad Interactividad guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 OFFLINE
  9. 9. Ejecución de la campaña: Publicidad offline guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  10. 10. Ejecución de la campaña: Publicidad online guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755
  11. 11. Ejecución de la campaña: Sensibilización “También un cambio en diferentes planos: en el de los conocimientos, en el de los valores y en el de las actitudes (en el pensar, en el sentir y en el actuar)” Ingeniería sin fronteras guau@dogcomunicacion.com Tlf: +34 91 57 57 755 20
  12. 12. Imagen personal Por Arancha Felipes.
  13. 13. Imagen personal Por Arancha Felipes. También en el trabajo… Para dominar, someter, dirigir, gobernar o conducir a un grupo es necesario transmitir una imagen adecuada al público, las circunstancias y los objetivos deseados. Se trata de diseñar una imagen que denote poder11. Primer debate Televisado: Kennedy y Nixon 1960 11 Patrycia CENTENO, Política y moda. Ed. Península Barcelona 2012.
  14. 14. Imagen personal Por Arancha Felipes. También en el trabajo… “El estilo es el ropaje del pensamiento y un pensamiento bien vestido, como un hombre bien vestido, se presenta mejor” (Conde de Chesterfield) Tanto para las entrevistas de trabajo como para impartir conferencias, presentar un producto a un cliente o vender tenemos que transmitir: SEGURIDAD, SERIEDAD Y CERCANÍA, CREDIBILIDAD Y COHERENCIA La actitud es un requisito indispensable para poder emitir verosimilitud.
  15. 15. Imagen personal Por Arancha Felipes. En la Política… Los políticos y los representantes del pueblo en general, deben tener mucho cuidado en no avergonzar, ni siquiera con el aspecto, a todas las personas que le han votado, ni por exceso, ni por defecto.
  16. 16. Imagen personal Por Arancha Felipes. En la Política… “La moda, es también un vehículo perfecto para acercarse a la realidad. Por tanto, lo que se debe de demandar a un líder como representante del pueblo, es que introduzca pequeñas distinciones de actualidad en su vestuario”12. Decía Eva Perón decía: “A mi me quieren ver hermosa. Los pobres no quieren que les proteja una persona vieja y desaliñada. Todos sueñan conmigo y no quiero defraudarles”. Patrycia CENTENO, Política y moda. Ed. Península Barcelona 2012. 12 http://www.libertaddigital.com/mundo/el-traje-de-chacon-de-nuevo-objeto-depolemica-1276380758/
  17. 17. Imagen personal Por Arancha Felipes. SEGURIDAD, SERIEDAD Y CERCANÍA, CREDIBILIDAD Y COHERENCIA
  18. 18. Imagen personal Por Arancha Felipes. Para transmitir con nuestro cuerpo credibilidad, nuestra imagen, nuestros gestos, nuestra actitud y nuestro comportamiento tienen que estar en consonancia con lo que representamos, con lo que queremos transmitir y con el entorno en el que estamos. con quien nos escucha y nos mira. Los grandes actores celebran la idoneidad del vestuario que el figurinista les confecciona, porque dicen: les facilita poder meterse en el papel, es decir, la ropa les hace creíbles. Una buena imagen es capaz de vender una mala idea, mientras que una mala imagen, dificulta la percepción de una buena idea.
  19. 19. Imagen personal Por Arancha Felipes. “Evita ser fotografiada en bikini o con un vestido de fiesta si quieres tener éxito en política”. 13 13 Power Dressing: first ladies, women politicians & fashion” Robb Young. Ed. Merrell London 2011.
  20. 20. Imagen personal Por Arancha Felipes. La incoherencia es un arma muy poderosa para el adversario. “Merkel saca pecho” 14 http://elpais.com/elpais/2008/04/14/actualidad/1208155733_850215.html
  21. 21. Imagen personal Por Arancha Felipes. “Las mujeres españolas no nos sentimos representadas en este reportaje, porque no somos modelos”.15 15 Ignacio CAMACHO, Fashion fiction, ABC 20/08/04 (Declaraciones de la entonces diputada socialista María Teresa Fernández de la Vega).
  22. 22. A finales de junio de 2011, el Congreso de los Diputados reveló la redacción de un código estilístico para todos aquellos que quisieran acceder y circular por el recinto, con el objetivo de “compatibilizar la propia imagen que cada ciudadano quiera tener con la dignidad y decoro de la Cámara” 18. • • • Vestimenta adecuada al decoro exigible. No se permite la entrada a hombres en camisa sin mangas o camiseta de tirantes. A quien no lleve pantalón largo o falda. En el libro de Estilo del PSOE19 para las elecciones autonómicas y municipales de 2007, se propusieron 3 posibles vestuarios para que sus candidatos lucieran en las fotos de campaña: 1. Americana con corbata y camisa blanca 2. Camisa con corbata 3. Camisa con corbata, polo o camisa sin corbata (como versión más informal). Para ellas: traje de chaqueta, blusa y sport. En referencia a las tonalidades se aconsejan: negros, grises y marrones con estampados, si se utilizan, de dibujos pequeños para no generar demasiada confusión. En el Código de buen gobierno de Zapatero se instaba a los altos cargos a evitar toda manifestación externa inapropiada u ostentosa, de tal manera que puedan minar la dignidad que se espera de su posición pública. 18 19 http://www.tribunapolitica.es/Article19820.phtml http://www.elmundo.es/elmundo/2007/04/24/espana/1177380688.html
  23. 23. Imagen personal Por Arancha Felipes. ES IMPORTANTE ANTES DE IR A UNA ENTREVISTA DE TRABAJO INFORMARNOS DE LA NACIONALIDAD DE LA EMPRESA. SI NO ES ESPAÑOLA TRADICIONES, CULTURA, COLORES DE LA BANDERA, ETC. ELEMENTOS TABÚES O CON CONNOTACIONES POLÍTICAS
  24. 24. Herramientas de comunicación
  25. 25. Herramientas de comunicación: Comunicación Discursos Entrevistas Notas de prensa Ruedas de prensa Alocuciones Actos públicos Photo opp Debates Jingles
  26. 26. Herramientas de comunicación: Discursos 5 cánones de la retórica Ideas Organización Elocución Memoria Entrega Discursos: - “I have a dream” Luther King. - “Yes we can” Obama
  27. 27. Herramientas de comunicación: Entrevistas Palin: I Read All the News
  28. 28. Herramientas de comunicación: Notas de prensa
  29. 29. Herramientas de comunicación: Ruedas de prensa Jim McGreevey (2004): El gobernador de Nueva Jersey dejó caer una bomba doble en este prensatelas - que dimitió de su cargo y dijo que él era gay. El pronunciamiento de McGreevey que "mi verdad es que soy un estadounidense homosexual" - con su esposa de pie a su lado - fue convincente, innovador e increíblemente memorable, incluso para el mundo salvaje de la política del Estado Jardín.
  30. 30. Herramientas de comunicación: Alocuciones al pueblo Bill Clinton admite su relación con lewinsky.
  31. 31. Herramientas de comunicación: Actos públicos
  32. 32. Herramientas de comunicación: Photo opp No olvidar que los medios necesitan imágenes
  33. 33. Herramientas de comunicación: Debates Mejores momentos de los debates presidenciales
  34. 34. www.dogcomunicacion.com

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