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Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía

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Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía

  1. 1. Cómo los políticos utilizan las redes sociales paraacercarse a la ciudadanía
  2. 2. LA TEORÍA
  3. 3. Uso de la política online Dos puntos de vista a. Nuevas formas de comportamiento político Refuerzan el poder del ciudadano b. Reflejo de los comportamientos tradicionales Alimenta valores democráticos Debilita otros
  4. 4. a. Nuevas formas de comportamiento político La política online permite auto organizarse de manera rápida coste reducido mayor flexibilidad menos presencia de las élites Las TICS recuperan aspectos de la política: 1) La democratización de la información 2) Aumento del diálogo 3)Incremento del interés ciudadano por la política 4)Aumento del pluralismo en la sociedad
  5. 5. b. Reflejo de los comportamientos tradicionales Genera una serie de problemas
  6. 6. FUNCIONES Información Financiación Movilización Integración (la red como oficina)
  7. 7. Funciones Informació n  Ofrecer y obtener información, las 24hs del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año  Costo de acceso mínimo  Nuevas fuentes de información, fuentes distribuidas : + grupos, + reducidos pero con mayor grado de confianza.  Mayor transparencia  Más persuasión: los ciudadanos no votan solo propuestas…
  8. 8. Funciones Financiació n  Nuevos y pequeños donantes  Democratización de la financiación de la campaña  Mayor transparencia  Mayor independencia  Mientras que la política en los medios cuesta dinero, la política en red es una fuente de financiación (Manuel Castells 2006)
  9. 9. Funciones Movilizació n  Cambio radical: de individuos pasivos a verdaderos agentes electorales  Ciudadano protagonista de la campaña  One to one y Many to many  Vinculación y entusiasmo llegan al terreno offline
  10. 10. Funciones Integració n  Internet: el canal donde confluye toda la campaña  De simple receptores, los ciudadanos a principales protagonistas de la estrategia  Las nuevas tecnologías se han convertido en El canal a través del cual se organiza el mundo real  Previo: cambio de la forma de entender la política l
  11. 11. LA REALIDAD
  12. 12. Un medio poco eficaz x impacto 3% 10% con las reglas mainstream Interesa Salir en los medios TT No quedarse retrasado
  13. 13. Controlar la imagenContestar si puede tener repercusión
  14. 14. Paralelo para los internautas sin efecto realREALIDAD vs INTERNET
  15. 15. Dos carasTics en elecciones en el día a díaCampañas VS instituciones
  16. 16. Dos usos MARKETING DEMOCRACIA(cercanía y representación)
  17. 17. LA PERSPECTIVA
  18. 18. Herramientas VS Estrategia Colaboración Transparencia Siembra
  19. 19. Nuevas Reglas Transparencia Escucha(conocer feeling, detectar feelings)
  20. 20. Nuevas estructurasadaptación de Ongs y partidosmayor segmentaciónapoyo socialcomunicación directaindividualismo comunitarioOrientado a objetivos: multipertencia, trabajos en red
  21. 21. Nuevos tiempos Marcar agendaLugar para debate público
  22. 22. Nuevos lenguajes Espectáculos Humor Continuidad Imagen
  23. 23. Muchas gracias! 25

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