2. NỘI DUNG
1. Khái niệm về sản phẩm.
ệ p
2. Các cấp độ sản phẩm và phân loại sản
p
phẩm. .
3. Các chu kỳ sống / vòng đời sản phẩm.
a) Khái niệm.
b) Những lưu ý quan trọng về marketing
trong từ giai đoạn của vòng đời sản
g g ạ g
phẩm để kéo dài vòng đời sản phẩm.
c) Ví dụ thực tiễn.
ụ ự

3. 
1.SẢN
1 SẢN PHẨM LÀ GÌ ?
KHÁI NiỆM TRUYỀN THỐNG:
- Sản phẩm là những thứ do người sản xuất tạo ra.
ẩ ấ
- Sản phẩm là kết quả đầu ra của quá trình sản xuất.
THEO QUAN ĐiỂM MARKETING:
Sản phẩm là tất cả những gì có thể cung cấp ra thị
trường thõa mãn nhu cầu, ước muốn của thị trường
(Philip Kotler )

4. CẤP ĐỘ SẢN PHẨM
PHÂN L ẠI SẢN
LoẠI
PHẨM

5. CẤP ĐỘ SẢN PHẨM
1. SP cốt lõi
2. SP hiện
hiệ Phụ
Phụ tùng
g
thự
thực kèm theo
Bao bì Đặc điểm
điể
Dịch vụ
Giao hàng Sau
và sự Những Bán
tín nhiệm
nhiệ lợi í h
ích Kiể
Kiểu hàng
Tên hiệu
hiệ dáng
Chất lượng
ợ g
Chấ ượng
Bảo hành
3. SP bổ sung

6. PHÂN LOẠI SẢN PHẨM
THÓI • SP mua thường ngày, SP mua ngẫu
QUEN hứng, SP mua khẩn cấp, SP mua có
g p
MUA lựa chọn , vì nhu cầu đặc thù, vì
HÀNG nhu cầu thụ động.
THỜI
• SP lâu bền ( thời gian sd dài, giá trị lớn,
HẠN SỬ
không mua thường xuyên, chịu ảnh hưởng
DỤNG VÀ
của nền kinh tế), SP sử dụng ngắn hạn,
HÌNH
dịch (
dị h vụ( DV phục vụ đời sống hà ngày,
h ố hàng à
THÁI TỒN
DV thương mại, DV sản xuất)
TẠI
• Vật tư và chi tiết: Sử dụng thường xuyên và
TƯ toàn bộ vào việc sản xuất SP khác.
ấ
LiỆU • Tài sản cố định: Tham gia toàn bộ, nhiều lần
vào quá trình sản xuất, giá trị được chuyển dần
SẢN vào giá trị hàng hóa đầu ra.
g ị g
XuẤT • Vật tư phụ và dịch vụ: hỗ trợ cho quá trình
sxkd, hoạt động tổ chức của doanh nghiệp.

7. Chu kỳ sống của sản phẩm
(Product life cycle) là thuật ngữ mô
th ật
tả sự biến đổi của doanh số tiêu thụ kể
từ khi sản phẩm được tung ra thị trường
cho đến khi nó phải rút lui khỏi thị trường.

9. Chu kỳ sống của một sản phẩm được chia
làm bốn i i đoạn:
là bố giai đ
1.
1 Giai đoạn giới thiệu
2. Giai đoạn phát triển
3. Giai đoạn chín muồi
4. Giai đoạn suy thoái

10. Những lưu ý quan trọng về marketing trong
ề
từ giai đoạn của vòng đời sản phẩm để kéo
dài vòng đời sản phẩm.
p
1. Giai đoạn giới thiệu:
ạ g ệ
Trong giai đoạn này, marketing có hai nhiệm vụ:
- Xây dựng ý thức về chủng loại sản phẩm
- Hướng dẫn những khách hàng tiềm năng cách sử dụng
sản phẩm phục vụ lợi ích bản thân.
2. Giai
2 Gi i đoạn phát triển:
á iể
- Chuyển từ việc xây dựng nhận thức về sản phẩm, sang
xây dựng thương hiệu
hiệu.
- Tập trung vào việc tối đa hóa sự phát triển của công ty.
- Mở rộng sản phẩm.

11. 3.Giai đoạn chín muồi:
- Bảo vệ thị phần thông qua việc tăng cường quảng bá,
giảm chi phí sản xuất
xuất.
- Loại bỏ các điểm yếu kém trong sản phẩm.
- Thúc đẩy thành công các thương hiệu hiện tại, mở rộng
y g g ệ ệ ạ, ộ g
thương hiệu.
4. Giai đoạn suy thoái:
Phát triển công dụng mới cho sản phẩm cũ , và
ể ẩ
phát triển sản phẩm này ở thị trường mới.

12. DANH SÁCH NHÓM 3
1. Nguyễn Phương Thảo
2. Trương Trường Sơn
3. Trần Diệp Anh Khoa
4. Nguyễn Kiề T i h
N ễ Kiều Trinh
5. Nguyễn Thị Thùy Dương
6.
6 Nguyễn Thị Huệ
7. Tạ Huỳnh Thái Duy
8. Đặng Thị Thùy Nhiên
ặ g ị y
9. Nguyễn Thị Hồng Vân
10. Vũ Hoàng Mỹ Ngọc
11. Nguyễn Trọng Nhân