bai tap chiến lược san pham - nhóm 10

3,663 views

Published on

bai tap sinh vien

Published in: Education
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và THẠC SỸ (ngành kế toán, ngân hàng, quản trị kinh doanh…) Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ. DỊCH VỤ LÀM SLIDE POWERPOINT:10.000VNĐ/1SLIDE
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

bai tap chiến lược san pham - nhóm 10

  1. 1. Bài tập nhóm: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM PHẦN 1 PHẨM_PHẦN Lớp: L10_QT01 & L10_QT02 GVHD: MBA. Lê Phát Minh
  2. 2. Sản phẩm là kết quả của một quá trình ẩ ếtập hợp các hoạt động có liên quan lẫn p p g qnhau hoặc tương tác (với nhau) để biếnđổi đầu vào (input) thành đầu ra (output).
  3. 3. Có 3 cấp độ dành cho sản phẩm:• Sản phẩm cốt lõi (core product): là lợi ích căn bản mà sản phẩm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng, thí dụ như bột giặt tide thì sản phẩm cốt lõi (cốt lõi sản phẩm) của nó là chất tẩy quần áo. ầ• Sản phẩm cụ thể (actual product): là thành phần hữu hình của sản phẩm gồm mức độ chất lượng kiểu dáng tên hiệu phẩm, lượng, dáng, hiệu, bao bì, đặc điểm.• Sản phẩm gia tăng (augmented product): là những dịch vụ hay ích lợi bổ sung của sản phẩm, ví dụ như là những chỉ dẫn, ổ ẩ bảo hành, dịch vụ sau mua, giao hàng .• Một số học giả sau này còn bổ sung thêm cấp độ sản phẩm tiềm năng (potential product).
  4. 4. • Hàng lâu bền: là những thứ hàng hữu hình thường được sử dụng nhiều lần;• Hàng không lâu bền: là những hàng hóa hữu hình thường bị tiêu hao sau một lần hay vài lần sử dụng;• Dịch vụ: là những hoạt động, lợi ích hay sự thỏ mãn đ thỏa ã được đưa ra để bán. đ bá
  5. 5. • Chu kỳ sống hay vòng đời của sản phẩm là đường, đường hướng phát triển của doanh số, lợi số nhuận của sản phẩm qua toàn bộ cuộc đời của nó.
  6. 6. Doanh thuGiai đoạn phát triểnsản phẩm mới Lợi nhuận Giới thiệu Tăng trưởng Trưởng thành Suy thoái
  7. 7. Các điểm quan trọng trong tiếp thịCác điểm quan trọng trong tiếp thị• Giai đoạn 1: chiêu thị được tạo ra để kích thích Giai đoạn 1: chiêu nhu cầu trước tiên, và chủ yếu là nhấn mạnh loại sản phẩm.• Giai đoạn 2:  chiêu thị cho việc mua sản phẩm . tiêu thụ tăng lên, giá cả có thể đi xuống một ít• Giai đoạn 3: Mở rộng những tuyến sản phẩm của họ• Giai đoạn 4: Cộng tác với các đối tác đáng tin cậy
  8. 8. Sản phẩm thuốc lá Malboro Sản phẩm thuốc lá Malboro• GD1: Nhãn hiệu Malboro tung ra thị trường vào 1924 hình ảnh là cao bồi, vận động viên, và phi công 1963 cao bồi trở viên công. 1963, thành hình ảnh tiêu biểu nhất của hãng này. này
  9. 9. Sản phẩm thuốc lá Malboro
  10. 10. Sản phẩm thuốc là Marlboro Sản phẩm thuốc là Marlboro• GD2: Marlboro đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm GD2: Marlboro đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm  thúc đẩy sản xuất phát triển và tổ chức tốt khâu lưu thông tiêu thụ trên thị trường trường, cạnh tranh có hiệu quả với các nhãn thuốc lá khác như KENT CAMEL 555 như KENT, CAMEL, 555
  11. 11. Sản phẩm thuốc lá Malboro GD3: Mẫu đầu bò thường thấy với mộcnăm 79, tuy nhiên mẫu Rodeo 1992 lại có chútkhác biệt so với chính bản ở các năm sau dothuộc chương trình Malboro Wild West, hộpgiấy đen đỏ mặt cao bồi không được sắc nét, đỏ, nétmũ không liền sát thân cho lắm, logo có độmiết cạnh so với vỏ. vỏ
  12. 12. Sản phẩm thuốc lá MalboroCòn các mẫu từ 1993 - hộp giấy màu vàngnhạt, mặt cao bồi sắc nét nhưng logo và thân h ặ ắ é h l à hâzippo có cảm giác tách biệt hẳn. Số lượng vàitrăm ngàn cho mỗi loại, riêng Wild West thì có ă à h ỗi l i iê W hì ó2 giai đoạn quảng cáo trong suốt chiến dịch vàtheo tài liệu bá cáo thì của chiến dị h Wild h ài liệ báo á hì ủ hiế dịchWest Malboro đã nhận tổng cộng 194 ngànđơn đặt hàngđ đặ hà đối với mẫu Zi ới ẫ Zippo này à
  13. 13. Sản phẩm thuốc lá MalboroGD 4: Zippo lần đầu tiên xuất hiện trong mộtGD 4: Zippo quảng cáo của Marlboro vào năm 1954, cùng lúc với việc hình ảnh cao bồi xuất hiện với vai trò của là hình ảnh chính thức của Marlboro. Marlboro
  14. 14. Sản phẩm Zippo
  15. 15. Sản phẩm thuốc lá MalboroZippo đã được Philip Morris sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo, hai hãng cùng trở thành ị q g , g g công cụ quảng cáo của nhau, dần tạo nên một mối quan hệ không thể tách rời. q ệ g
  16. 16. Sản phẩm thuốc lá Malboro Sản phẩm thuốc lá Malboro Cho đến nay thì Zippo chủ đề Marlboro đã rất phong phú về mẫu mã.Thường gặp nhất là mẫu zippo hình cao bồi nền black mate, đầu bò và Marlboro Rodeo.

×