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Segmentacion por Comunidades Twitter Peru - Quantico

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Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú. Documento preparado por el equipo de Quantico Trends.

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Segmentacion por Comunidades Twitter Peru - Quantico

  1. 1. Social Media Intelligence Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú. Javier Albarracín / @jalbarracin Mayo 22, 2015
  2. 2. Quantico - Social Media Intelligence * A Introducción
  3. 3. Quantico - Social Media Intelligence * IntroducciónA Las relaciones e interacciones entre los actores de redes sociales, generan lo que conocemos como un “Grafo Social” que es comúnmente conocido como la colección de “nodos y vértices” en una red. Una de los principales análisis que se practican con las redes sociales es la detección de comunidades (usuarios que comparten un grado de cercanía o afinidad dentro de la red) que nos permiten entender y caracterizar a la red social. En esta oportunidad, presentamos el resultado de un análisis de detección de comunidades dentro del universo de usuarios de Twitter del Perú. Los resultados comprueban que en Twitter coexisten distintas comunidades que tienen conversaciones, intereses y características independientes. Son 15 comunidades identificadas en total.
  4. 4. Quantico - Social Media Intelligence * Objetivos:A 1. Identificar las principales comunidades de usuarios peruanos en Twitter, mediante el análisis de las menciones que realizan entre ellos. 2. Dimensionar el tamaño de cada una de las comunidades y la relevancia que tienen en las conversaciones que se generan en Twitter 3. Caracterizar cada uno de los segmentos, entendiendo los atributos principales de los miembros de cada comunidad y lo que diferencia la comunidad de otras comunidades.
  5. 5. Quantivo - Social Media Intelligence * Ficha TécnicaA Periódo de Análisis Universo Marco Muestral Estadísticos 1 2 3 5 - Periódo de análisis: 1 Trimestre 2015 / Enero - Marzo 2015 - Análisis realizado en Abril de 2015 - 5,000 cuentas influyentes en Perú (de acuerdo al ranking de Quántico Trends y hasta 5 cuentas que más mencionan cada una de estas 5,000 (Muestra total: 8,880 cuentas.) - 3.5 millones de usuarios de Twitter en Perú. - Nivel de Confianza: 95% - Error: 1% - p: 50% q:50% Algoritmo 4 - Algoritmo de detección de comunidades de Louvain, también llamado método de modularidad de Louvain.
  6. 6. Quantico - Social Media Intelligence * B Dimensión de comunidades Tamaño de cada una de las 15 comunidades.
  7. 7. Quantico - Social Media Intelligence * 15 comunidades identificadas:B
  8. 8. Quantico - Social Media Intelligence * 15 comunidades identificadas: Porcentaje sobre el total de miembros del universo. B
  9. 9. Quantico - Social Media Intelligence * C Caracterización de comunidades Características de cada una de las 15 comunidades.
  10. 10. Quantico - Social Media Intelligence * Caracterización de comunidades 1-5C TV Joven 18% del total Noticias y Actualidad 17% del total Twitter Holic 11% del Total Actualidad Digital 9% del Total Tecnología y Comunicacion 7% del Total Descripción: En su mayoría, seguidores de programas de TV orientados a los jóvenes. Algunas cuentas en esta comunidad: @combate_atv @estoesguerra_tv @elmiyashiro Género: 56% Femenino 44% Masculino Prom. Edad: 22 años Intereses destacados: TV (9%), Famosos (9%), Amor (5%) Descripción: Con más seguidores de cuentas de medios nacionales de noticias online. Algunas cuentas en esta comunidad: @elcomercio @peru21pe @LaRepublica_pe Género: 34% Femenino 66% Masculino Prom. Edad: 33 años Intereses destacados: Periodismo (20%), Comunicación (9%) Política (7%) Descripción: Usuarios con mayor actividad en Twitter e influencia promedio. Algunas cuentas en esta comunidad: @telasopapeo @pocovicio @0scartaker Género: 45% Femenino 55% Masculino Prom. Edad: 29 años Intereses destacados: Musica (12%), Futbol (9%), Redes Sociales (6%) Descripción: Seguidores de cuentas de medios digitales o periodistas influyentes online. Algunas cuentas en esta comunidad: @uterope @lamula @rmapalacios Género: 39% Femenino 61% Masculino Prom. Edad: 33 años Intereses destacados: Periodismo (22%), Comunicación (9%), Política (10%) Descripción: Seguidores de cuentas de tecnología y telecomunicaciones (destacan operadoras) Algunas cuentas en esta comunidad: @movistarperu @claroperu @arturogoga Género: 40% Femenino 60% Masculino Prom. Edad: 30 años Intereses destacados: Comunicación (9%), Tecnología (9%), Redes Sociales (6%)
  11. 11. Quantico - Social Media Intelligence * Comunidades 6-10C TV Familiar 6% del total Celebridades Online 6% del total Política y Gobierno 5% del total Fútbol y Deportes 5% del total Digital Social 5% del total Descripción: Seguidores de personalidades con grandes comunidades de seguidores. Algunos cuentas en esta comunidad: @malditaternura @cachinalcantara @karenschwarz Género: 42% Femenino 58% Masculino Prom. Edad: 29 años Intereses destacados: Famosos (8%), Actores (6%), Produccion (6%) Descripción: Seguidores de políticos y medios representantes del gobierno. Algunas cuentas en esta comunidad: @Ollanta_HumalaT @NadineHeredia @Agencia_Andina Género: 44% Femenino 56% Masculino Prom. Edad: 35 años Intereses destacados: Periodismo (18%), Política (17%), Leyes (9%) Descripción: Seguidores de deporte y clubes de fútbol categoría con más hombres. Algunas cuentas en esta comunidad: @danielperedo17 @E_Fleischman @clubaloficial Género: 28% Femenino 72% Masculino Prom. Edad: 28 años Intereses Destacados: Futbol (27%), Deportes (18%), Periodismo (18%) Descripción: .... Seguidores de usuarios con alta iinfluencia digital (“líderes digitales”) Algunas cuentas en esta comunidad: @Gaston_Acurio @Spencerlandia @PedSuarezVertiz Género: 47% Femenino 53% Masculino Prom. Edad: 30 años Medios Destacados: Redes Sociales (6%), Marketing (5%), Tecnologia (5%) Descripción: Seguidores de cuentas de programas familiares en TV, preferencia por la música. Algunas cuentas en esta comunidad: @elgranshow_peru @yosoy_peru @latina_pe Género: 46% Femenino 54% Masculino Prom. Edad: 26 años Intereses destacados: Musica (17%), TV (8%)
  12. 12. Quantico - Social Media Intelligence * Comunidades 11-15C Show Biz 4% del total Movimiento Ambiental 3% del total Periodismo y Gobierno 2% del total Musica y Bandas 1% del total Organización 1% del total Descripción: ´Seguidores de cuentas de medio ambiente y generadores de cambio climático. Algunos cuentas en esta comunidad: @pucp @minamperu @cambia_pe Género: 38% Femenino 62% Masculino Prom. Edad: 34 años Intereses destacados: Política (9%), Medio ambiente (6%) Leyes (8%) Descripción: Seguidores de cuentas que conversan sobre asuntos políticos y del gobierno.. Algunas cuentas en esta comunidad: @TV_Peru @WillaxTV @Mininterperu Género: 32% Femenino 68% Masculino Prom. Edad: 30 años Intereses destacados: Periodismo (21%), Comunicación (10%), Descripción: Seguidores de bandas y genero musical Algunas cuentas en esta comunidad: @Autobusmusic @Mardecopas @barriocalavera Género: 38% Femenino 62% Masculino Prom. Edad: 24 años Intereses Destacados: Musica (37%) Futbol (10%) Arte (4%) Descripción: Seguidores de actores de teatro, cine y espectáculos y musica. Algunas cuentas en esta comunidad: @BrunoAscenzo @Miseliti @GonzaloTorres Género: 43% Femenino 57% Masculino Prom. Edad: 26 años Intereses destacados: Actores (18%) Musica (17%), Famosos (17%) Descripción: .... Seguidores de instituciones y empresas Algunas cuentas en esta comunidad: @promsex @munimolina @noacosocalles Género: 58% Femenino 42% Masculino Prom. Edad: 31 años Medios Destacados: Comunicación (8%) Leyes (5%)
  13. 13. Social Media Intelligence Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú. Javier Albarracín / @jalbarracin Mayo 22, 2015

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