25 Tips For Bedre Sem

840 views

Published on

Presentasjon av Magne Uppman på SEM Konferansen 2009 om søkemotorannonsering/søkemotormarkedsføring. Nivå er basic-medium.

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
840
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
70
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

25 Tips For Bedre Sem

  1. 1. 25 tips for bedre PPC<br />Av Magne Uppman<br />SEM Konferansen 2009<br />
  2. 2. 1. Identifiser dine mål med annonseringen<br />Økt trafikk?<br />Flere salg?<br />Bedre ROI?<br />Branding?<br />
  3. 3. 2. Ha et bevisst forhold til søk- og innholdsnettverket <br />Ulike måter å angripe søk og innhold på<br />Bruk gjerne innholdsnettverket, men vit forskjellen<br />
  4. 4. Egne kampanjer for innhold<br />Sett egne bud<br />Lag små, spesifikke annonsegrupper gruppert etter emne<br />Bruk gjerne duplikate søkeord<br />Tenk annerledes. Dette er ikke søk, tenk målgruppe<br />Behold kontrollen<br />Placementtargeting<br />Negatives<br />
  5. 5. 3. Tracking er nøkkelen til suksess<br />Hva ble vi enige om som målsetning?<br />Bruk et webanalyseverktøy<br />Tag kampanjene riktig<br />Lag deg en prestasjons- eller ROI-formel<br />Definer KPIer<br />
  6. 6. 4. Finn en arbeidsform som fungerer<br />Hvor ofte skal du optimalisere/oppdatere?<br />Gjøre inhouse eller outsource?<br />Hvordan holde seg oppdatert?<br />
  7. 7. 5. Bruk de riktige verktøyene<br />Gjør deg kjent med webgrensesnittet til AdWords<br />Rapportsenteret<br />AdWords Editor<br />Google AdWords KeyWord Tool<br />Google Insights for search<br />Webanalyse<br />Excel<br />Bid management verktøy<br />
  8. 8. AdWords MCC/My Client Center<br />
  9. 9. AdWords Editor<br />
  10. 10. Webanalyse<br />
  11. 11. Excel<br />
  12. 12. GoogleInsights for Search<br />
  13. 13. GoogleAdWordsKeywordTool<br />
  14. 14. 6. Gjør PPC i tillegg til SEO<br />PPC er mer dynamisk<br />Du opptar mer plass i SERPen<br />Kan booste hverandres CTR <br /> (25% ifølge Econsultancy)<br />Forsterker brandet ditt<br />Vanskelig å rangere organisk på alle ord<br />Universal search<br />
  15. 15. 7. Inkluder søk i markedsmiksen din<br />Annen annonsering leder til søk<br />Driver du med sponsing – samkjør med PPC<br />TV? Samkjør!<br />Annen online annonsering? Samkjør!<br />
  16. 16.
  17. 17. 8. Bruk PPC taktisk i forhold til dine konkurrenters markedsaktiviteter<br />Hvis ikke konkurrentene samkjører, bør du utnytte det<br />Ikke kjøp deres brand<br />
  18. 18. 9. Lær deg de ulike nivåene i kontohierarkiet<br />
  19. 19. 10. Strukturer kontoen din<br />
  20. 20. 11. Ha ekstra fokus på annonsegruppenivået<br />Tighte annonsegrupper<br />Gir deg mer presisjon på<br />Hvem du markedsfører deg til<br />Hva du sier til dem<br />Hvor du sender dem<br />Større er ikke alltid bedre<br />Enklere å skille ut det som fungerer <br /> dårlig og det som fungerer bra<br />
  21. 21. 12. Jobb med søkeordene<br />Begynne bredt eller smalt?<br />Head eller longtail?<br />Vær forsiktig med for generelle søkeord<br />Når du finner ord som fungerer bra;<br />Inkluder feilstavelser<br />Flertallsformer<br />Synonymer<br />Unngå duplikater av søkeord<br />Husk å dekke hele siten når du tenker søkeord<br />
  22. 22. 13. Husk at de fleste søkefraser er mer enn ett ord<br />1-word searches = 20.29%<br />2-word searches = 23.65%<br />3-word searches = 21.92%<br />4-word searches = 14.89%<br />5-word searches = 8.68% <br />6-word searches = 4.65% <br />7-word searches = 2.49% <br />8-word searches = 3.43% <br />(*Hitwise, january 2009)<br />
  23. 23. 14. Bruk de ulike matching-typene<br />Broad match<br />Phrase match<br />Exact match<br />
  24. 24. 15. Husk negative søkeord<br />Gjør kontoen din mer effektiv<br />Høyere CTR<br />Høyere konverteringsrate<br />Høyere ROI<br />
  25. 25. 16. Bør du kjøpe ditt eget brand?<br />Ja, som hovedregel<br />
  26. 26. 17. Bør du kjøpe konkurrentens brand?<br />Nei<br />Uetisk<br />Ulovlig<br />Påvirker kontoens Quality Score negativt<br />
  27. 27.
  28. 28. 18. Gi dine viktigste søkeord mer oppmerksomhet!<br />Hvilke har mest visninger?<br />Hvilke har flest klikk?<br />Hvilke konverterer best?<br />
  29. 29. 19. Vær smart – finn de riktige ordene!<br />Animals<br />Chairs, tables<br />Collectables<br />Real Estate<br />Baby related<br />Clothes<br />
  30. 30. 20. Velg riktig landingsside<br />
  31. 31. 21. Lag annonser som er tilpasset brukerens modus<br />
  32. 32. 22. Har du et sterkt brand, så bruk det<br />Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser<br />
  33. 33. 23. Skill deg ut (annerledesprinsippet)<br />
  34. 34. CTR 16,94%<br />CTR 23,79%<br />CTR 5,61%<br />CTR 9,39%<br />
  35. 35. 24. Bruk din USP eller dine spesialtilbud<br />
  36. 36. (men husk løpende oppdateringer)<br />
  37. 37. 25. Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)<br />Sjekk hva dine konkurrenter skriver<br />Hvilke annonser ligger øverst?<br />Kan du lære noe fra andre land også?<br /> (Ad PreviewTool)<br />
  38. 38. 26. Legg ekstra vekt på overskriften<br />Den skal tiltrekke oppmerksomheten<br />Annerledesprinsippet gjelder spesielt her<br />Test denne ekstra mye<br />
  39. 39. 27. Gjenta søkeordene i annonsen<br />
  40. 40. 28. Er DynamicKeywordInsertion smart?<br />
  41. 41. 29. Bør du prekvalifisere brukerne?<br />
  42. 42. 30. Ha en call to action<br />
  43. 43. 31. Ikke glem URLen<br />www.komplett.no<br />www.Komplett.no<br />www.StarTour.no<br />www.NSB.no<br />Komplett.no<br />www.Komplett.no/MP3spiller<br />Komplett.no/MP3spiller<br />Komplett.no/MP3spiller/Zen<br />Mp3spiller.Komplett.no<br />
  44. 44. Takk for meg!<br />Kontaktinformasjon:Mobil: 905 47 285<br /> E-post: magne@qualite.no<br />

×