Este documento discute los cambios en el marketing hacia una orientación de crear relaciones y conectar con los usuarios, donde los usuarios controlan el mensaje a través de canales como blogs, podcasts, video y colaboración. También destaca que el nuevo modelo de comunicación es el diálogo a través de redes sociales y que las experiencias en línea con marcas son un generador clave de conversaciones en línea. Además, analiza el marketing móvil y el uso de la ubicación como una necesidad para las pequeñas y medianas empresas.