Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Labtalk 'Fietsen Met Focus door Dr. Amber Ronteltap

27 views

Published on

Begin februari 2017 hield Dr. Amber Ronteltap een LabTalk over het project 'Fietsen Met Focus'. In dit project onderzocht het Publab voor Provincie Utrecht de vraag: hoe kan worden voorkomen dat jonge pubers hun smartphone in het verkeer gaan gebruiken?

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Labtalk 'Fietsen Met Focus door Dr. Amber Ronteltap

  1. 1. Fietsen met focus. Over jongeren en hun smartphone Amber Ronteltap 13 februari 2017
  2. 2. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl De cijfers 1,4 keer zo hoog risico op ongeval 75% van de jongeren belt soms op de fiets 1 op 5 fietsongelukken (12-34j) – smartphone in het spel
  3. 3. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl De cijfers dichtbij “Goedemiddag allemaal. Dit is mijn zoon Tommy-Boy. Doordat hij op zijn fiets op zijn mobieltje zat te kijken is hij nu dood.”
  4. 4. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  5. 5. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  6. 6. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Startpunt De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun smartphone in het verkeer gaan gebruiken.
  7. 7. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Aanpak: praktijkonderzoek Opdrachtgever Onderzoek Creatieve bureaus
  8. 8. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Aanpak Opdracht Data verzameling Thema’s Persona’s Conclusie In de huid van de doelgroep kruipen
  9. 9. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Opdracht Data verzameling Thema’s Persona’s Conclusie Gesprekken op straat Klasbezoek Deskresearch Input voor keukentafel- gesprekken De doelgroep leren kennen
  10. 10. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Literatuur Opdracht Data verzameling Thema’s Persona’s Conclusie • Weinig onderzoek smartphonegebruik <12j • Grote cognitieve veranderingen • Sociale acceptatie en uitsluiting belangrijker • Hoe groter de fietsafstand, hoe normaler telefoongebruik • Risicoperceptie afhankelijk van fietservaring en beschikbaarheid van voorbeelden
  11. 11. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Aan tafel! 8 keukentafelgesprekken
  12. 12. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Opdracht Data verzameling Thema’s Persona’s Conclusie 1. Rol van de ouders 2. (Sociale) omgeving 3. Identiteit Veranderende gedragsdeterminanten
  13. 13. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Opdracht Data verzameling Thema’s Persona’s Conclusie Persona’s
  14. 14. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Nikki
  15. 15. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl ‹nr.› Gedrag onder de loep
  16. 16. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  17. 17. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl COMPLEX PROBLEEM Verschillende functies Verschillende veranderingen Smartphone is niet meer weg te denken Niet alleen jongeren
  18. 18. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Opdracht Data verzameling Thema’s Persona’s Conclusie • Leven in een stroomversnelling • Enkelvoudige interventie op de basisschool zal niet afdoende zijn. • Maar: basisschool wel goed startpunt. • Meerjarige interventiestrategie: verschillende fasen, passend bij de veranderingen van de doelgroep. Gedragsorkestratie Conclusie
  19. 19. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Fases & hotspots
  20. 20. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Bonbon
  21. 21. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  22. 22. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Expert sessie • Support voor meerjarenstrategie; orkestratie • Let op - oplossing niet erger dan kwaal • Bredere focus nodig: landschap van stakeholders
  23. 23. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl Maak gebruik van wat er al is • VVN Op de fiets… even niets • SafeDrivePod Gazelle • Fietsmodus app • …
  24. 24. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  25. 25. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  26. 26. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  27. 27. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl
  28. 28. Lectoraat Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein www.publab.hu.nl

×