Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Media Pitching - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MailMyDay2017

828 views

Published on

Prezentacja na konferencję MailMyDay 2017 (Polish language only)

Published in: Business
  • Be the first to comment

Media Pitching - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MailMyDay2017

  1. 1. Jak skutecznie pisać do dziennikarzy Rafał Sałak Twitter: @rafsalak
  2. 2. Źródło: badanie MillwardBrown / wirtualnemedia.pl, kwiecień 2016
  3. 3. Mimo to, „tradycyjne” media nadal są w grze.
  4. 4. Źródło: badanie Gemius/PBI, luty 2017
  5. 5. Dziennikarz może być Twoim przyjacielem. Na dobre i na złe.
  6. 6. „Tradycyjne” media to kolejny kanał, który chce opowiedzieć Twoją historię. Upewnij się, że zna ją właśnie od Ciebe.
  7. 7. Słowem „PR” Salzman określa także współpracę z mediami „PR still accounts for 10 to 50 times as many conversions as advertising” Marian Salzman, CEO Havas PR North America dla Forbes.com
  8. 8. Sposób konsumpcji treści przez dziennikarzy różni się od przeciętnego odbiorcy maili.
  9. 9. Ok. W takim razie jak pisać do dziennikarzy?
  10. 10. MAXIMUM EFFORT!
  11. 11. Zanim zaczniesz pisać, zastanów się: 1. Co masz do zaoferowania? 2. Co będą z tego mieli czytelnicy? 3. Co wyróżnia Twój temat na tle pozostałych wiadomości?
  12. 12. Źródło: Facebook.com/miesiecznikpress
  13. 13. MEDIA RELATIONS
  14. 14. Odrób swoją pracę domową. Upewnij się, że wiesz do kogo piszesz. Nawiąż do ostatnich tematów, jakimi zajmował się Twój odbiorca.
  15. 15. „Mam wrażenie, że nawet 80% PR-owców, którzy do nas piszą, nie robi podstawowego researchu” Marta Bellon, Business Insider Polska 80 %
  16. 16. W piekle jest specjalny krąg dla ludzi, którzy wysyłają newsy technologiczne do komentatorów polityki. !
  17. 17. Pisz w sposób zindywidualizowany. Niech Twój odbiorca czuje, że zwracasz się właśnie do niego.
  18. 18. Mail wysłany do kilkunastu odbiorców z różnych redakcji Nadchodzi odpowiedź. PS Właśnie czekamy na tę recenzję.
  19. 19. Nie owijaj w bawełnę. 1. Tytuł maila traktuj jak nagłówek artykułu 2. W trzech punktach opisz co się wydarzyło i co masz do zaoferowania; 3. Pisz jasno i w zrozumiały sposób; 4. Dopasuj ton i język do okoliczności.
  20. 20. Unikaj załączników. Zdjęcia, pliki wideo czy dokumenty trzymaj w chmurze lub na internetowym biurze prasowym.
  21. 21. Zamieść konkretne call-to-action. Zaproś dziennikarza do zadawania pytań, pobrania dalszych materiałów czy obejrzenia filmu wideo. Upewnij się, że możesz mierzyć liczbę i rodzaj reakcji.
  22. 22. Ktoś tu mówi o mierzeniu Media Relations!
  23. 23. Zamieszczaj linki z kodami UTM. Upewnij się, że Twój kontakt rozumie, dlaczego Ci na nich zależy.
  24. 24. Odstaw Outlooka do lamusa.
  25. 25. Pokochaj czwartki… 15%21% open rates informacji prasowych wysyłanych w czwartki i piątki vs Źródło: prowly.com/magazine
  26. 26. …i pisz między 10:00 a 14:00! Źródło: prowly.com/magazine
  27. 27. NIE, NIE I JESZCZE RAZ NIE czyli czego unikać (w trzech prostych wskazówkach) !
  28. 28. Nie skracaj dystansu zbyt szybko Polscy (i europejscy) dziennikarze nie przepadają za rozpoczynaniem kontaktu od przejścia na „Ty”. Sięgnij po takie zwroty, jak „Szanowna Pani Redaktor” czy ewentualnie „Pani Katarzyno”.
  29. 29. Nie przesadzaj z formatowaniem. Twój mail ma być przejrzysty i czytelny. Byłoby też miło, gdyby przedostał się przez filtry antyspamowe :)
  30. 30. Nie spamuj. W ten sposób nie tylko niszczysz relacje, ale i oddalasz się od celu. Rezultat może być zupełnie odwrotny.
  31. 31. 1. Nie skracaj dystansu (zbyt szybko); 2. Nie przesadzaj z formatowaniem; 3. Nie spamuj. NIE, NIE I JESZCZE RAZ NIE:
  32. 32. Dziękuję za uwagę! Rafał Sałak rafal@prowly.com

×