Контент: как создавать, где размещать и чем оценивать, или Вся горькая правда про контент-маркетинг

1,732 views

Published on

1 Comment
15 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,732
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
1
Likes
15
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Контент: как создавать, где размещать и чем оценивать, или Вся горькая правда про контент-маркетинг

  1. 1. Контент: как создавать, где размещать и чем оценивать, или Вся горькая правда про контент-маркетинг Андрей Чеботарев пресс-секретарь компании Promodo 25 августа 2013г. OdessaCamp воскресенье, 25 августа 13 г.
  2. 2. Пара слов обо мне Андрей Чеботарёв Пресс-секретарь компании Promodo, журналист, блогер. После работы в изданиях посвященных политике, экономике и финансам перешел в сектор интернет-маркетинга. Создал свой контентный проект и успешно занимается его продвижением и монетизацией. Руководил направлением продвижения в социальных медиа рекламного агентства. воскресенье, 25 августа 13 г.
  3. 3. Пара вопросов о контент-маркетинге воскресенье, 25 августа 13 г.
  4. 4. Пара вопросов о контент-маркетинге воскресенье, 25 августа 13 г.
  5. 5. Пара вопросов о контент-маркетинге воскресенье, 25 августа 13 г.
  6. 6. Контент-маркетинг Контент-маркетинг — это не контент! Скажем так — это не только и не столько контент, но без вкусного контента делать нечего. Причем он должен быть таким, чтобы его хотелось... нет, облизывать не надо, достаточно просто поделиться им с друзьями. Каждый раз, когда вы что-то постите в блог, в твиттер, на сайт, спрашивайте себя: «А поделился бы я этим контентом сам?» Вот и я вас спрашиваю — поделитесь? воскресенье, 25 августа 13 г.
  7. 7. О чем поговорим Стратегия POEM - что это за зверь такой и как его правильно надо использовать. Контент-маркетинг - думай стратегически, действуй точечно. Как с помощью из контент-маркетинга можно делать все что угодно. Продвижение в СМИ - один небольшой совет. Виды контента - как это делаем мы в Promodo. Подбор тематик и ниш для конкретных случаев, даже клинических. Пара слов о блогах - что писать, где писать, когда писать. Вопросы/ответы воскресенье, 25 августа 13 г.
  8. 8. Стратегия POEM POEM — это paid, owned и earned media. То есть, платные, собственные и завоеванные медиа. воскресенье, 25 августа 13 г.
  9. 9. POEM воскресенье, 25 августа 13 г.
  10. 10. Плюсы POEM Это будущее интернет-маркетинга в целом. Большинство услуг так или иначе превращаются в контентный-маркетинг. Начиная работать по модели РОЕМ сегодня вы экономите свои ресурсы завтра. Стратегический подход к использованию различных инструментов интернет-маркетинга. С РОЕМ без стратегии никак. Просто используя SMM можно сделать страничку и погнали. Здесь так не прокатит. Системность. Без хорошей системы оценки эффективности в модели РОЕМ делать нечего, как и без стратегии. Прозрачность. Когда все инструменты, которые зачастую выполняют разные отделы, люди или даже компании делаются согласно единому плану - всем все понятно. воскресенье, 25 августа 13 г.
  11. 11. Минусы POEM Дорого. Стоит признать, что только одним инструментов построить хороший контент-маркетинг будет сложно. Чем больше инеструментов - тем больше затраты. Долго. РОЕМ - это точно не быстро. Условно эффективно. Условно - потому что, проверить эффективность в продажи будет очень сложно. Возможно, но практически очень сложно. Большой шанс совершить ошибку. Достаточно неправильно спрогнозировать, что-то в проекте и все пойдет коту под хвост, особенно если плохо настроено отслеживание эффективности или неправильно выбраны KPI. воскресенье, 25 августа 13 г.
  12. 12. Контент-маркетинг воскресенье, 25 августа 13 г.
  13. 13. Контент-маркетинг Успешный контент-маркетинг: - Прилипчивый. Догоняйте своего пользователя везде, где только можете. - Секси. Вкусный и красивый. Такой, чтобы хотелось его лизнуть. - Трендовый. Будьте в тренде. Будьте актуальные. - Повествующий. Storytelling - рассказывайте истории. - Информативный. Дайте пользователю, что-то его у него не было до вас. воскресенье, 25 августа 13 г.
  14. 14. Контент-маркетинг - Релевантный. Не общайтесь с пользователи, которые вам не нужны на площадках, которые не контролируете. - Вирусный. Вашим контентом хочется поделиться, если нет - лучше его и не создавать. Начать лучше с себя :) - Достоверный. Не врите. Никогда. Вас поймают. - Ценный. Принцип нечто большего. Это первый шаг к созданию бренда. - Побуждающий. Он же мотивирующий. Если статья про бег - после нее хочется встать и побегать. Если про айфон - купить его. воскресенье, 25 августа 13 г.
  15. 15. Как это делаем мы в Promodo воскресенье, 25 августа 13 г.
  16. 16. О чем и где писать интернет- магазинам? воскресенье, 25 августа 13 г.
  17. 17. Продвижение в СМИ воскресенье, 25 августа 13 г.
  18. 18. Как мы в Promodo «продаем» статьи Журналисты не хотят брать готовые статьи. Когда ты им приносишь «готовый продукт» при первом свидании - складывается впечатление, что это продукт не первой свежести. Покажите журналисту, что вы его цените. воскресенье, 25 августа 13 г.
  19. 19. Зачем вам блог? Блог может вести не каждый. Сделать блог популярным могут единицы. Ответьте для себя на самый главный вопрос - зачем вам этот блог. воскресенье, 25 августа 13 г.
  20. 20. Контент Начать с контента. Начните с контента. Площадка не так важна. Зато в выборе настрочек для уютного бложика и цветах фона можно легко потеряться. воскресенье, 25 августа 13 г.
  21. 21. Площадка ЖЖ мертв. Таки мертв. Доказательства ниже. Поэтому выбирайте то, что вам удобно, что вам нравится и что вам приятно будет использовать. Лично мне очень нравится американская блог-платформа - http://www.squarespace.com/ воскресенье, 25 августа 13 г.
  22. 22. Чтобы помнили Приготовьтесь работать тщательно. Блогу не нужно все ваше время. Ему нужен определенный его кусок, но не очень большой - зато очень тщательный. Вы должны знать, что вы напишите сегодня, что напишите завтра и отлично, если вы будете знать, что вы будете писать через месяц. За хорошую площадку придется платить. Так или иначе - за качество в интернете надо платить. Будь то доменное имя или хостинг. Или хороший уникальный дизайн, специальные плагины. За качество надо платить. Без качества популярного блога не будет, если вы не Лебедев. воскресенье, 25 августа 13 г.
  23. 23. Почему люди читают блоги Чтобы понять, что постить надо понять, почему вообще люди читают блоги? Почему читаете блоги именно вы? воскресенье, 25 августа 13 г.
  24. 24. Люди читают блоги, потому что... Блог ведет знакомый и это способ следить за его жизнью. Профессиональный блог эксперта, узкопрофильный в интересующей нише. Блог известной личности. Интересные фотографии. Красивые стихи. Новые рингтоны каждое утро. воскресенье, 25 августа 13 г.
  25. 25. Постоянство Блог - это постоянно обновляемый журнал одного человека или группы лиц, которые постоянно создают определенные похожие типы контента. Блог - это цикличность контента. Люди ходят читать блоги, потому, что блог это проверенный доверенный источник нужной информации. воскресенье, 25 августа 13 г.
  26. 26. Будьте интересными Будьте постоянными. Будьте интересными своей аудитории. Приучайте ее, что в вашем блоге водятся вкусные «фотографии», «рассказы», «рисунки», «песни». Все что угодно, но лучше уникальное. Вкусный, уникальный или редкий контент, который будет постоянно доступен в вашем блоге и будет регулярно обновляться рано или поздно сделает вас весомы блогером. Помните - мы все любим тематический контент и не любим сюрпризов. воскресенье, 25 августа 13 г.
  27. 27. Примеры постоянных постов воскресенье, 25 августа 13 г.
  28. 28. Примеры постоянных постов воскресенье, 25 августа 13 г.
  29. 29. Примеры постоянных постов воскресенье, 25 августа 13 г.
  30. 30. Примеры постоянных постов воскресенье, 25 августа 13 г.
  31. 31. Примеры постоянных постов воскресенье, 25 августа 13 г.
  32. 32. Постоянный контент Не бойтесь «воровать» у других. Новых идей почти нет. Берите чужие и адаптируйте их. Вы начинаете бегать? Пишите о своих тренировках. Людям нравится следить за чужими успехами. Пишите каждый день про свои ощущения от пробежки. Рассказывайте как у вас получается мотивировать себя по утрам. Как вы увеличиваете темп. воскресенье, 25 августа 13 г.
  33. 33. Постоянный контент Берите пример с лучших. воскресенье, 25 августа 13 г.
  34. 34. Что бы не происходило – не теряйте веру и надежду! воскресенье, 25 августа 13 г.
  35. 35. Спасибо  за  внимание! Контактные  данные:            a.chebptareov@promodo.ru            achebotareov            a.chebotareov Мой  блог  -­‐  andche.com воскресенье, 25 августа 13 г.

×