Jornadas seo-part1

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Jornadas seo-part1

  1. 1. JORNADAS SOBRESEO
  2. 2. JORNADAS SOBRESEOSEARCHENGINEOPTIMIZATION
  3. 3. ALBERTO REYNOLDS MORENOFormador y Consultor enSEO / SEM / SMO / SMM✔ DIPLOMADO EN CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES✔ TITULADO EN INTERNET Y COMERCIO ELECTRÓNICO POR ITAE✔ DESARROLLADOR WEB✔ ADMINISTRADOR Y DESARROLLADOR DE SISTEMAS LINUXSOCIO CERTIFICADO ENGOOGLE ADWORDS PROFESSIONALhttp://adwords.google.com/professionals/profile/ind?id=03277000798244364160
  4. 4. TEORÍAANÁLISIS DESITIO WEBDEBATE DE ACCIONESA TOMARAPLICARMEJORASMEDICIÓNMETODOLOGÍA DE LAS JORNADAS:METODOLOGÍA DE LAS JORNADAS:20H PRESENCIALES20H PRESENCIALES4 JORNADAS DE 5H4 JORNADAS DE 5H
  5. 5. PRINCIPALES HERRAMIENTASPRINCIPALES HERRAMIENTAS
  6. 6. DICCIONARIOSEO
  7. 7. DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEOMotores de búsquedaFunción informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave yotros términos específicos, o bien un programa que contenga esta función.HTMLAbreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), unlenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web. Describe loselementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imágenes quecontienen.Etiqueta <head>Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elementono se muestra en el navegador.Dominio / URLDirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos se oorganizan para evitar duplicados.
  8. 8. DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEOBlack HatConjunto de técnias SEO normalmente (desaprobadas por los buscadores) que ignoranla experiencia del usuario y la calidad del contenido para escalar posiciones en elranking del buscador y destacar el contenido deseado.KeywordsPalabras clave. Palabra o frase por las que deseamos ser encontrados y sobre las quetrabajaremos nuestro proyecto. Se sugiere variedad.SEO On-PageTécnicas SEO que se aplican a la misma página, modificando el código, la estructura dela información, etc.SEO Off-PageTécnias SEO que necesitan de terceros para llevarse a cabo, como enlaces, publicidad,redes sociales, directorios, herramientas para webmasters de Google, etc.
  9. 9. DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEOWhite HatConjunto de técnicas SEO aprobadas por los buscadores que priorizan la buenaexperiencia de usuario y el contenido de calidad. Son más efectivas a largo plazo.SERPSearch Engines Results Page: Listado de los resultados devueltos por el buscadora una determinada búsqueda. Se usa para medir los rankings en un momento dado.PageRankIndicador establecido por Google para medir la autoridad de una página.Cada página de un portal puede tener un PR diferente y no afecta de formadeterminate al posicionamiento.Author RankIndicador (todavía oculto y sin puntuación) que indica el nivel de autoridad de un perfilde Google Plus. Se ha demostrado que afecta muy claramente al posicionamiento.
  10. 10. DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEOAlgoritmoFórmula que usan los buscadores para clasificar, mostrar, posicionar y penalizara los dominios y páginas que aparecen en las SERP.Anchor Text (Texto de Ancla)El texto de ancla es la parte de un enlace de texto que es visible al usuario.Ej.: <a href=”http://www...”>Anchor Text</a>AuthorshipSistema que usa Google para la verificación del autor de un contenido. Requiere unacuenta de Google Plus y utilizar la etiqueta rel=author, además de enlazar el dominiodesde el apartado “contribuye en” del perfil de G+.Usar Authorship garantiza el conseguir Author Rank, pero no garantiza que aparezatu foto de perfil en la SERP.Link (Enlace)Parte de una página web, generalmente una sección de texto o una imagen, quedirige a otra URL al hacer click sobre ella.
  11. 11. DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEOLinkbuildingEstrategia que tiene por objetivo conseguir una cantidad de enlaces hacia nuestraweb para mejorar su posicionamiento.Long TailSe refiere a las keywords o palabras claves que son una frase de más de tres palabrasy puede incluir conectores.Por ejemplo una Long Tail Keyword sería “como salir en la primera página de google”y una Short Tail sería “posicionamiento web”.AnalyticsHerramienta de estadísticas de Google. Una vez integrada en el código de la páginapermite analizar las visitas y el uso que el usuario hace de nuestra web.
  12. 12. SITUACIÓNACTUALALGUNOS DATOS INTERESANTESSOBRE MARKETING ONLINE EN ESPAÑAY TENDENCIA DE BÚSQUEDAS DE LOS USUARIOS
  13. 13. INVERSIÓN REAL ESTIMADA (En Millones de Euros en España)INVERSIÓN REAL ESTIMADA (En Millones de Euros en España)
  14. 14. SITUACIÓN ACTUALSITUACIÓN ACTUAL
  15. 15. SITUACIÓN ACTUALSITUACIÓN ACTUAL
  16. 16. GOOGLE ESTÁ EN LA ANTESALA DEL PROCESO DE COMPRAGOOGLE ESTÁ EN LA ANTESALA DEL PROCESO DE COMPRA
  17. 17. INTERNET ESTÁ EN NUESTRAS VIDASINTERNET ESTÁ EN NUESTRAS VIDAS
  18. 18. LA COMUNICACIÓN PASA POR LOS DISPOSITIVOS MÓVILESLA COMUNICACIÓN PASA POR LOS DISPOSITIVOS MÓVILES
  19. 19. COMPRAS ONLINE POR CC.AACOMPRAS ONLINE POR CC.AA
  20. 20. POR SERVICIOS / PRODUCTOSPOR SERVICIOS / PRODUCTOS
  21. 21. BARÓMETROBARÓMETRO
  22. 22. BARÓMETROBARÓMETRO
  23. 23. LAS 4S DEL MARKETING DIGITALLAS 4S DEL MARKETING DIGITAL
  24. 24. DIFERENTES CLIENTES → DIFERENTES ESTRATEGIASDIFERENTES CLIENTES → DIFERENTES ESTRATEGIAS
  25. 25. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
  26. 26. CASO IDEAL PARA SEM:CASO IDEAL PARA SEM:
  27. 27. El “tortazo” de Google:El “tortazo” de Google:La Importancia del QSLa Importancia del QSCPC Max x QS = Ranking2€ x 1QS = 21€ x 5QS = 5
  28. 28. GOOGLE ADWORDS:GOOGLE ADWORDS:
  29. 29. PIEZA CLAVE PARA UN BUEN SEOPIEZA CLAVE PARA UN BUEN SEO
  30. 30. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALESPUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
  31. 31. EJEMPLO REAL PUBLICIDAD EN FACEBOOK:EJEMPLO REAL PUBLICIDAD EN FACEBOOK:
  32. 32. SERPSearch Engine Results Page
  33. 33. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
  34. 34. SEMSearch Engine MarketingSERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
  35. 35. SEOSERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
  36. 36. SEO➔ Search Engine Optimization➔ Resultados Orgánicos➔ Posicionamiento NaturalSERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
  37. 37. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLESERP con HotelFinder + Local + Rich Snippets
  38. 38. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLESERP Local
  39. 39. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLESERP más Social
  40. 40. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLESERP OpenGraph (Google Freebase)
  41. 41. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLESERP con Videos
  42. 42. SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLESERP con Google Shopping
  43. 43. SERP DE GOOGLE¿CÓMO PUEDE¿CÓMO PUEDEBUSCARNOSBUSCARNOSUN CLIENTEUN CLIENTEEN GOOGLE?EN GOOGLE?Supongamos que somos una empresa de venta de jamones
  44. 44. ¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS¿CÓMO PUEDE BUSCARNOSUN CLIENTE EN GOOGLE?UN CLIENTE EN GOOGLE?Ej.: venta de jamones en Extremadura
  45. 45. ¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS¿CÓMO PUEDE BUSCARNOSUN CLIENTE EN GOOGLE?UN CLIENTE EN GOOGLE?Ej.: venta de jamones en Extremadura
  46. 46. ¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS¿CÓMO PUEDE BUSCARNOSUN CLIENTE EN GOOGLE?UN CLIENTE EN GOOGLE?Ej.: venta de jamones en Extremadura
  47. 47. ¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS¿CÓMO PUEDE BUSCARNOSUN CLIENTE EN GOOGLE?UN CLIENTE EN GOOGLE?Ej.: venta de jamones en Extremadura
  48. 48. SNIPPETSEn SEO denominamos snippet a la descripción resumida de un sitio,que extraen los motores de búsqueda web cuando se hace una consulta,y que son mostrados en los resultados (a modo de resumen) junto a la URL.
  49. 49. SNIPPETSSNIPPETS¿Son importantes los snippets en posicionamiento en buscadores?Sí, a la hora de optimizar un sitio web, los snippets tienen mucha importancia porqueGoogle los tiene en cuenta como factor importante del algoritmo, así como porque esuna elemento muy visible en la SERP que puede llamar la atención a los usuarios delos motores de búsqueda.Snippet tradicional
  50. 50. SNIPPETSSNIPPETSSnippet tradicionalEl título de la página es muy optimizable: en este aspecto se recomienda nomás de 65 caracteres con las palabras clave muy cuidadas, además paraoptimizar más y siguiendo con las recomendaciones de Google ha de sernavegacional es decir a modo de rastro de migas, esto induce un vínculo deunión con las urls de tu sitio web.El arte es hacer esto en 65 caracteres, introducir keywords y además que seanavegacional, al menos la última palabra del título debiera ser el nombre de lapágina,Ejemplo de búsqueda: “Formación SEO Extremadura”.ELEMENTOSELEMENTOS::
  51. 51. SNIPPETSSNIPPETSSnippet tradicionalELEMENTOSELEMENTOS::La descripción: se recomienda no más de 155 caracteres.Dependiendo de la búsqueda que pueda realizar el usuario, si la cadena deconsulta no coíncide o no está presente en el texto de la descripción, Google la tomaráde donde pueda, es decir no ofrecerá el contenido por defecto que sería el textodispuesto en el metadato “description” y en su lugar ofrecerá otro contenido que tomaráde alguna parte de la página.Este elemento por tanto no es tan controlable.Ejemplo de búsqueda: “Publicidad Extremadura AdWalkers”.
  52. 52. SNIPPETSSNIPPETSSnippet tradicionalELEMENTOSELEMENTOS::En cuanto a los enlaces de sitio, los genera Google automáticamente, no puedeshacer nada al respecto y Google los muestra atendiendo a criterios de relevancia,suelen apuntar a las páginas principales de tu sitio.Aunque sorprenda y es raro, puede pasar que no te interese que aparezca unenlace de sitio hacia una pagina principal de tu sitio, en este raro y excepcionalcaso, lo que puedes hacer es utilizar webmasters tools y dentro de la secciónConfiguración, en enlaces del sitio, podrás bloquear los enlaces de sitio que no teinteresen.https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=47334
  53. 53. RICHSNIPPETS
  54. 54. RICH SNIPPETSRICH SNIPPETSLos Rich Snippets sería un snippet que ofrece información estructurada a priorimediante uso de microformatos, RDFa u otras extensiones del XHTML quepermiten añadir semántica a la web.Ya se han estandarizado muchos microformatos, puedes verlos todo en la páginaoficial: http://microformats.org, pero para el tema que nos ocupa nos interesan másunos que otros, en concreto nos interesan los relativos a la Gente, organizaciones,calendarios y eventos, en concreto: XFN, hCalendar y hCard.Lo veremos más adelante en la sección SEO ONPAGE – microformatos.
  55. 55. PRÁCTICA I:PRÁCTICA I:Visto lo anterior:✔ ¿Cómo aparece mi web en Google?✔ ¿Está presente en una búsqueda en Google Maps?✔ ¿Existe información de mi web en Google Imágenes?✔ ¿Existe alguna referencia en vídeo?✔ ¿Existe referencias “sociales” de tu web?✔ ¿Tengo un buen Snippet?✔ ¿Tengo optimizado el título?✔ ¿Está mi web optimizada para dispositivos móviles?Haz un estudio de tu web, y analiza los posibles campos de mejora.TIEMPO: 15min.

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