Caso de éxito presentado en la Clase Nº2 del módulo "Marketing en Redes Sociales" Fecha: 2-06-2010 Prof. Alejandro Sewrjugin

1. Caso de éxito
Canal + Football
7 de Octubre de 2009

2. Briefing Canal +
Obje0vos
Promoción del programa Canal Generación de tráfico y de visualizaciones
Football Club y Grand Match C+ de vídeos en la página web canalplus.fr
October 07, 2009 2

3. Respuesta de KRDS
Disposi0vo
Una aplicación Facebook Una Página Facebook
Para llegar a un gran número de usuarios Para fidelizarlos
October 07, 2009 3

4. La aplicación Canal + Pronos0cs Ligue 1
October 07, 2009 4

5. La Página Canal Football Club
October 07, 2009 5

6. Plan de trabajo
1. Promover la aplicación
2. Generar viralidad
3. Transformar a los usuarios de la aplicación en Fans de la
página
4. Resultados
October 07, 2009 6

7. 04/08/09 – 08/08/09
Promoción de la
aplicación
en las aplicaciones de la
red KRDS ‐ Cancoon
4 agosto 09 8 agosto 09
0 usuario 10k usuarios
0 fan 0 fan
October 07, 2009 7

8. Plan de trabajo
1. Promover la aplicación
2. Generar viralidad
3. Transformar a los usuarios de la aplicación en Fans de la
página
4. Resultados
October 07, 2009 8

9. 08/08/09 – 25/08/09
La viralidad intrínseca
de la aplicación
le permite propagarse de
amigo en amigo
4 agosto 09 8 agosto 09 25 agosto 09
0 usuario 10k usuarios 350k usuarios
0 fan 0 fan 0 fan
October 07, 2009 9

10. Plan de trabajo
1. Promover la aplicación
2. Generar viralidad
3. Transformar a los usuarios de la aplicación en Fans de la
página
4. Resultados
October 07, 2009 10

11. 25/08/09 – 05/09/09
Se incita a los usuarios de la
aplicación a que se hagan
fan de la Página de Canal
Football Club
4 agosto 09 8 agosto 09 25 agosto 09 5 sep0embre 09
0 usuario 10k usuarios 350k usuarios 375k usuarios
0 fan 0 fan 0 fan 120k fans
October 07, 2009 11

12. Plan de trabajo
1. Promover la aplicación
2. Generar viralidad
3. Transformar a los usuarios de la aplicación en Fans de la
página
4. Resultados
October 07, 2009 12

13. 15/09/09
Audiencia generada en 90 días :
Una aplicación Facebook Una Página Facebook
Para llegar a un gran número de usuarios Para fidelizarlos
400 000 usuarios 140 000 fans
4 agosto 09 8 agosto 09 25 agosto 09 5 sep0embre 09 15 sep0embre 2009
0 usuario 10k usuarios 350k usuarios 375k usuarios 400k usuarios
0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans
October 07, 2009 13

14. Obje0vos Canal +
Obje0vos
Promoción del programa Canal Generación de tráfico y de visualizaciones
Football Club y Grand Match C+ de vídeos en la página web canalplus.fr
October 07, 2009 2

15. Resultados
1. Notoriedad
Promoción de los programas televisivos Canal Football Club y Grand Match C+
2. Tráfico generado
3. MoneQzación directa
4. ParQcipación
October 07, 2009 15

16. Notoriedad & ParQcipación
Notoriedad
3 millones de personas
han visto la aplicación y la marca
20 millones de impresiones
en agosto de 2009
200 000 impresiones cada
semana
October 07, 2009 16

17. Resultados
1. Notoriedad
2. Tráfico generado
Tráfico web y visualizaciones de vídeos generados en la web canalplus.fr
3. MoneQzación directa
4. ParQcipación
October 07, 2009 17

18. Generación de tráfico
Agosto 09
150 000 visitas
hacia Canalplus.fr desde la
aplicación
20 000 visitas
semanales
hacia Canalplus.fr desde la Página
October 07, 2009 18

19. Resultados
1. Notoriedad
2. Tráfico generado
3. Mone0zación directa
4. ParQcipación
October 07, 2009 19

20. Monetización
Agosto 09
5,5 millones de PCP
en la aplicación
October 07, 2009 20

21. Resultados
1. Notoriedad
2. Tráfico generado
3. MoneQzación directa
4. Par0cipación
October 07, 2009 21

22. ParQcipación
Las interacciones 0enen lugar
durante toda la temporada
Agosto 2009 Mayo 2010
October 07, 2009 22

23. ParQcipación
Interacciones en
antena
October 07, 2009 23

24. Krds.es
TwiXer.com/KRDS
Facebook.com/KRDS