Tra complessità e banalizzazione, un’etica della comunicazione politica Le slide di Andrea Camorrino durante #laprof, scuola di comunicazione politica di Proforma, Polignano a Mare, 1-3 luglio.

1. 1 luglio 2016
M.C. Escher, Incontro, 1944
Grossi autobus
e spiagge
di sabbia bianca
Tra complessità e banalizzazione,
un’etica della comunicazione politica

2. 2
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
chi sono
Mi chiamo Andrea Camorrino
Sono socio, direttore commerciale
e consulente di comunicazione politica
dell’agenzia di comunicazione Proforma (www.proformaweb.it)
@A_iR
andrea.camorrino@proformaweb.it
linkedin.com/in/andreacamorrino
facebook.com/andrea.camorrino

3. 3
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Per non apparire sciocco dopo,
rinuncio ad apparire astuto ora.
Lasciami pensare sino a domani, almeno.
Umberto Eco

4. 4
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Questo è un autobus
della campagna
per il LEAVE, in U.K.

5. 5
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Questo è uno dei leader
della campagna
per il LEAVE, in U.K.

6. 6
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Questa è la dichiarazione
di uno dei leader della
campagna per il LEAVE,
in U.K., mentre ancora
in sovrimpressione
si contano i voti della vittoria
della sua campagna. guarda il video sul tuo browser
fonte: Repubblica Tv

7. 7
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Spostiamoci molto
più vicino a noi.
Campagna per le
amministrative a Roma.
guarda il video sul tuo browser
fonte: SkyTG24

8. 8
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
In rete viene aperta
una campagna contro
i casaletti di Giachetti,
e circola con buona
viralità una foto
dell’immobile-scandalo.

9. 9
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Solo che in realtà
la foto è del Villas Resort
di Santa Giusta, “a pochi
passi dall’omonima
spiaggia di sabbia bianca”,
come recita il sito
che lo pubblicizza.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Quale è il brodo di coltura
entro il quale le informazioni
vere e false possono crescere
in modo sostanzialmente
acritico una accanto all’altra?
Potremmo cavarcela
rimanendo nella metafora medica.
guarda il video sul tuo browser
fonte: Rai 2

11. 11
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Ma in realtà abbiamo solo una tessera in più
del nostro puzzle in apparenza senza senso:
un leader europeo può vincere una campagna
con argomenti da lui definiti “un errore”;
nella rete si può retwittarecon successo
un contenuto palesemente falso;
in tv un presentatore di programmi musicali
può essere chiamato come esperto di vaccini.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Dobbiamo dotarci
di qualche chiave di lettura.
Proviamo con tre istantanee.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
fonte: populus.co.uk
Previsione
dei flussi di voto
sul referendum Brexit

14. 14
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Distribuzione del voto
nelle elezioni comunali 2016
nella città di Roma
fonte: corriere.it

15. 15
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Distribuzione del voto
nelle elezioni comunali 2016
nella città di Torino
fonte: youtrend.it

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Tagliamo con l’accetta: gli argomenti
razionali interessano le élite.
Gli argomenti irrazionali il popolo.
Detta diversamente: chi non ha grossi
problemi nella vita di tutti i giorni
può consentirsi il lusso di ragionare.
Gli altri, si accontentano di mandarli a fanculo.

17. 17
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
È indispensabile tornare
ai postulati fondamentali.
• Nella comunicazione politica
ciò che conta di più è la politica.
• Il guru è una figura mitologica
creata malvagiamente dalla ACME.
• Il messaggio deve essere coerente
con la biografia dell’attore politico.

18. 18
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Oggi siamo tenuti ad aggiungere:
• Non solo il contenuto, ma anche
la forma della comunicazione
deve essere coerente
con la biografia dell’attore politico,
e con la politica che incarna.
In altri termini: non esiste una tecnica
della comunicazione buona per tutti.

19. 19
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Schematizzando al massimo, le strade
percorribili per la comunicazione politica
sono due, opposte e concorrenti tra loro:
o quella della complessità,
o quella della banalizzazione.
Ma la scelta non è tecnica.
È politica. Osando: è etica.

20. 20
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Facciamo un esempio
di complessità, tornando
nuovamente a Roma.
guarda il video sul tuo browser
fonte: Canale 5

21. 21
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Ed uno di banalizzazione.

22. 22
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Attenzione ai rigurgiti
di manicheismo:
• entrambe le scelte
hanno una loro validità
• ma dipende dall’obiettivo
che si vuole conseguire.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Se l’obiettivo è il consenso,
la banalizzazione oggi è la via da perseguire.
In politica oggi il consenso è legato
al breve periodo. Massimo ai 5 anni.
La banalizzazione non costruisce
nulla nel lungo periodo.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
La banalizzazione
è la retorica del contro.
La complessità
è la retorica della costruzione.
Negli ultimi 20 anni si è fatta opposizione
e governo sulla retorica del contro.
Negli ultimi 20 anni non c’è stata
più alcuna grande narrazione.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Senza narrazioni, senza le certezze
del ‘900 e senza certezze per il domani,
l’individuo, isolato,
non ha più nulla cui aggrapparsi.
Ha un solo grande grido maturato
in 20 anni: vaffanculo.
Qualunque sia l’establishment di turno.

26. 26
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Solo 2 anni fa i temi che sono nel referendum
costituzionale erano bastevoli per vincere
qualunque elezione, anche quelle condominiali:
taglio del Senato, eliminazione degli stipendi,
cancellazioni di enti inutili, abbassamento degli
stipendi dei consiglieri regionali, etc etc
Ma 2 anni fa appoggiare quelle tesi
voleva dire essere contro.
Oggi significa essere a favore.

27. 27
Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Se provi a costruire, parli alle élite.
Se distruggi parli al popolo.
Nelle condizioni date, per vincere,
le soluzioni sono due: o distruggere,
in un impeto tutto nichilista,
o non far votare il popolo.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Oppure, cambiare le condizioni reali del popolo,
ovvero rimettendolo nelle condizioni di pensare.
Ma questo – appunto – è un compito della politica.
Al comunicatore politico cosa rimane?

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Il comunicatore politico deve fare una scelta:
consigliare la strada del nichilismo, premendo
il piede sull’acceleratore della banalizzazione,
probabilmente vincendo le elezioni, in attesa
che quel candidato diventi il nuovo establishment
(nell’immaginario sociale, i tempi di questo passaggio
sono sempre più veloci), contro cui si scaglierà
il nuovo eroe del contro.
O provare la strada della complessità,
rischiando di perdere la commessa (o le elezioni).

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Tracciamone degli elementi:
1. Necessità di tenere il soggetto politico
tra le persone.
• La comunicazione top-down è solo
un pezzetto della narrazione;
• Il radicamento sul territorio è direttamente
proporzionale alla credibilità del soggetto
che si propone;
• Se si è stati assenti tra le persone in 5 anni
di mandato è impossibile recuperare in 60 giorni
di campagna elettorale.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
2. Costruire progetti di medio e lungo periodo.
• Le risposte di breve periodo non devono
ovviamente mancare, ma occorre dare sempre
la visione complessiva.
• Con la visione non si vincono, forse, le elezioni dopo,
ma si semina per il futuro, si fonda una politica
della costruzione, si vince dopo.
• Fermarsi a riflettere, rallentare, sembra #old,
ma potrebbe tornare di moda.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
3. Non accontentarsi mai di messaggi banali.
• Semplificare item troppo complessi è ancora
il mestiere del comunicatore politico, ma senza
mai andare sotto un livello minimo di rispondenza
con la realtà.
• È fondamentale costruire narrazioni che utilizzino
nel modo più giusto i diversi mezzi, evitando
la comparsata per la comparsata, dando sì il tweet,
ma facendone poi esplodere i significati.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Senzaunaverasceltadellapolitica,lacomunicazione
politicapotràpoco,senoninseguireilvorticenichilista
in uncolossalevaffanculoglobale,inattesadell’uomo
forte cherimettatuttoaposto.
Ilcomunicatore politico,però,
puòsempre scegliere,se vuole.
Puòsceglieresestaredallapartedellabanalizzazione
odellacomplessità.
Cosache,comeabbiamocercatodiargomentare,haache
vedere nonsoloconlatecnica,masoprattuttoconl’etica.

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Spin-off
1. Cosavuoldire“staremale”,oggi?
Cosavuoldire“appartenerealleélite”?
2. Possiamodirecheil2016èlareificazionedel1989?
3. Dalleideologiealpensierounicoallaglobalizzazione
senzacontroparte.Ècorrettorifarsiallametafora
dellarananell’acquacalda?

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Spin-off
4. Il passaggiodallaculturaoraleaquellascritta,
edaquellascrittaaquellavisivahacambiato
le mappecognitivedell’uomo.Ilweb,prima,
eisocial poicomelehannoa lorovoltamodificate?
5. Quantoisocialhannoprimainterpretato,
epoiacceleratoladecostruzionediunpensiero
lento,depositatoneimillenni?

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Grossi autobus e spiagge di sabbia bianca
Spin-off
6. Quantoirealityshowhannocontribuito
allaesaltazionedellamediocrità?
Possiamoconsiderarliprecursori
fondamentalideisocial?

37. Grazie.

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