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Neuromarketing

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La era del Neuromarketing

Published in: Marketing
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Neuromarketing

  1. 1. NEUROMARKETING
  2. 2. ¿Qué es? El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de mercados tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral, las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral.
  3. 3. Técnicas Se utilizan tecnologías de imagen cerebral, biosensores y tecnologías de seguimiento ocular que capturan la reacción emocional. Aplicación En estudios de imagen de marca, anuncios de televisión, desarrollo de envases, elaboración de tráilers o estudios políticos. Ventajas Se estima que el subconsciente está detrás del 80% de las decisiones de compra, de ahí el interés de las marcas por comprender, con la aplicación de técnicas de neuromárketing, qué
  4. 4. Retos del neuromarketing 1. Costo elevado 2. Tamaño de la muestra 3. Mala imagen 4. Consideraciones éticas 5. Dificultad de comunicación científicos- comunicadores
  5. 5. Ejemplos • Los consumidores Alemanes de café de Starbucks estarían dispuestos a pagar hasta un 33% más. • Las imágenes grotescas de los paquetes de cigarrillos estimulan el deseo de fumar. • Grandes marcas como Nike, Craft o Coca-cola realizan sus anuncios publicitarios enfocados a favorecer la imagen de su marca, y no al producto, impidiendo así que otras marcas tengan éxito. • Sony lanzo un Spot publicitario para la incorporación de su tecnología Bravia. Tras un estudio se demostró que la música, las explosiones y demás producirán rechazo en los mismos.
  6. 6. rechazado aceptado
  7. 7. Ejemplos
  8. 8. Ejemplos  Los carros de la compra  Percepción olfativa  La localización  Neuromarketing en la posición del producto  Neuromarketing Auditivo  Neuromarketing en el precio  Neuromarketing caótico  Neuromarketing visual

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