Este documento presenta el programa Emotional Driving de la compañía Gonvarri para 2017-2018. El programa se centra en promover la seguridad vial a través de mensajes positivos. En 2017, el programa se dirigirá a nuevos públicos como niños y adolescentes y se expandirá a otros países. Las líneas principales del programa incluyen eventos como el Roadshow, actualizaciones al libro y app, una webserie, asociaciones, actividades de voluntariado y la creación de un observatorio de datos.

2. ÍNDICE
1. Situación Actual
2. Programas
3. Líneas Estratégicas

3. ¿Qué es Emotional Driving?PERFO
RMANC
E
Seguridad vial como parte del modelo de negocio
(automoción) y objetivo estratégico.
PL
ANET
Seguridad vial como parte de nuestro compromiso
con la sociedad (Contribuir a salvar vidas).
La Seguridad Vial enfocada en la prevención
como muestra de nuestra preocupación por
nuestros trabajadores.
P
EOPLE
Emotional Driving es el concepto de seguridad vial acuñado por Gonvarri y que, a través de mensajes positivos,
nos motiva a conducir de manera más responsable.
Queremos ser tu cinturón de seguridad
Emotional Driving
2017 3

4. Emotional Driving
2017 4
Emotional Driving 2017
Se contribuirá al objetivo recogido en los Objetivos de Desarrollo
Sostenible de Naciones Unidas de reducir para 2020 a la mitad el
número de muertes y lesiones causadas por accidentes de tráfico en
el mundo.
En 2017 Emotional Driving se dirigirá a nuevos públicos -colec-
tivo infantil y adolescente con programas enfocados a conectar
con la realidad de nuestro negocio y con la aportación de valor a
la sociedad.
Después de lo desarrollado entre 2014 y 2016, el reto es continuar
contribuyendo a la reducción del número de accidentes de tráfico
mediante la concienciación de los conductores.
1

5. Emotional Driving
2017 5
Programas2 Roadshow
Book&App
Webserie
Partners
Comunidad
Voluntariado
Observatorio
&Lab
2017- 20182014- 2016

6. 6
Speeches + Simuladores + Webserie + Libros
+ Vídeo ED School | Family Day en España
Extensión a otras geografías y
reedición en fábricas españolas:
Colombia
2º semestre 2º semestre
Inglaterra
20 18
2º semestre
Brasil
Roadshow
Roadshow
Emotional Driving
2017

7. Emotional Driving
2017 7
Book&App
Book&App
El libro “Emotional Driving:
reflexiones para entender
la seguridad vial con opti-
mismo”, publicado a media-
dos de 2016, se actualizará
para que cuente con realidad
aumentada.
Redescubre el libro Emotional Driving, porque
la seguridad vial es una realidad aumentada,
a través de la nueva App de Realidad
Aumentada
App
Emotional Driving

8. Emotional Driving
2017 8
Webserie
Webserie
Ampliación a cadena de valor
Dos nuevos episodios: Transportistas y Clientes

9. Emotional Driving
2017 9
2017
2014
2017
Partners
Partners
Refuerzo de las alianzas con nuestros partners:
20152015
2017

10. Emotional Driving
2017 10
Comunidad
Comunidad
En diciembre se impulsará la difusión del vídeo de Navidad y a lo largo de 2017 se continuará con la
estrategia de difusión de contenidos y se llevarán a cabo acciones puntuales (ED Talks) para reforzar
el conocimiento de Emotional Driving en las redes.
60.000
800.000
120.000
impresiones
personas alcanzadas
impresiones
LINKED IN 380 SEGUID
ORES
FACEB
OOK 1800 SEGU
IDORES
TWITT
ER 300 SEGUID
ORES

11. Emotional Driving
2017 11
Emotional Driving es uno de los pilares del Plan de Movilidad.

12. Emotional Driving
2017 12
Voluntariado
Voluntariado
Gonvarri Steel Services participa en varios voluntariados corporativos con diferentes fundaciones con las
que actualmente colabora.
A través de Emotional Driving se invitará a los empleados a ser voluntarios como embajadores del
proyecto. Una primera acción consistirá en participar en las charlas que AESLEME impartirá en diferentes
colegios de Madrid y Asturias.

13. Emotional Driving School, más allá de reforzar las aptitudes y conocimientos de los conductores, se basará
en reforzar la sensibilización de manera práctica. ED School se dirige a dos públicos:
Infantil (AESLEME): Emotional Driving visitará los colegios donde AESLEME impartirá sus charlas para
reforzar el mensaje de prevención. Esto se llevará a cabo con, entre otras acciones:
»» Taller de creación de mensajes
»» Grabación y envío de mensajes a los padres
Adolescente (LQDVI): Presencia en los congresos de LQDVI mediante vídeos de ED y charlas breves de
ponentes (empleados o partners).
Emotional Driving
2017 13

14. Emotional Driving
2017 14
Observatorio
&Lab
Observatorio
&Lab
Emotional Driving está acumulando una cantidad de datos muy significativa.
Por ello se propone lanzar:
Con los datos obtenidos
hasta la fecha y los que
se extraigan en una en-
cuesta próxima, se crea-
rá este observatorio que
dará más credibilidad aún
a este proyecto.
Como un laboratorio de
ideas, Emotional Driving
pretende ir más allá de las
ideas de mejora a aplicar
en los trayectos in itínere
e in misión. ED LAB será
el órgano que aglutinará
aquellas propuestas para
aplicar en el negocio.
OBSERVATORIO ED ED LAB

15. Reconocimientos 2015-2017
DGT
Best Practice en Seguridad Vial Laboral por la
Dirección General de Tráfico
Best Practice in Work Road Safety by
the Dirección General
de Tráfico
Junio June 2015
Mercury
Honors en Campañas Corporativas: Prácticas
de Responsabilidad
Social Corporativa.
Honors in Corporative Campaigns: Practices
in Corporative Social Responsibility
Febrero February 2016
Emotional Driving
2017 15
Publifestival
Mejor Acción Social de
Relaciones Públicas y
mejor Comunicación
Interna de los RR.HH.
Best Social Action
of Public Relations
and best Internal
Communication of
Human Resources
Junio June 2015
Premios Empresa
Social
Mejor iniciativa en RSC
y Seguridad Vial
Best Initiative in RSC
and Road Safety
Junio June 2015
CSR International
Excellence Award
2015
Reconocimiento a la
Iniciativa de
Responsabilidad Social
Corporativa
Award for the Initiative
of Corporate Social
Responsibility
Junio June 2015
Corporate
Engagement
Awards 2015
Reconocimiento a la
Comunicación Interna
Best project of Internal
Communication
Septiembre September 2015
Premios Eikon (Gold)
Mejor proyecto de
Comunicación Interna
Best project of Internal
Communication
Octubre October 2015
International
Business
Awards (Gold)
Mejor proyecto de
Comunicación Interna
Best project of Internal
Communication
Octubre October 2015
International
Business
Awards (Bronze)
Mejor campaña de
Comunicación Interna
Best initiative of Internal
Communication
Agosto August 2016
Observatorio de
Comunicación Interna e
Identidad Corporativa
Comunicación Estratégica
orientada al público interno,
innovación y excelencia
Strategic Communication
oriented to an internal
audience, innovation
and excellence
Noviembre November 2015
2016 EMEA SABRE
Awards (Gold)
Industry sectors - automotive
Industry sectors - automotive
Mayo May 2016
Premios al talento digital
Noviembre November 2016
Premios Prevencionar
(Premio a la Seguridad Vial)
Road Safety Award
Premio de Seguridad Vial
Octubre October 2016

16. Emotional Driving
2017 16
GRACIAS