Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Suomessa oli Postisen
kokoinen media-aukko
Tarina Postisen synnystä ja alkutaipaleelta
Sylva Vahtera, asiakkuusjohtaja, IR...
Automaation ja tuotannon tehostamista suoran jakeluun.
Kustannustehokkuutta ja hintakilpailukykyä.
Sylva Vahtera, IROResea...
32
26
27
52
57
51
84
83
78
0 20 40 60 80 100
Televisio
Ilmaisjakelulehti
Postiluukusta/
postilaatikkoon tulevat
suoramaino...
19
8
11
6
28
31
28
16
48
40
38
22
0 20 40 60 80 100
Luen osan kotiini tulevista
suoramainoksista
Saan uutta tietoa tuottei...
10
9
13
8
27
27
20
19
37
37
33
27
0 20 40 60 80 100
Voin valita ostopaikan
suoramainoksen perusteella
Suoramainos saa minu...
78 %
pitää tuotetta
(erittäin) hyvänä
8 %
vastaanottaa mainoksensa
mieluiten irrallaan
76 %
pitää nykyistä jakelutapaa
aik...
Helppo tapa tavoittaa yli 3 miljoonaa mainontaan myönteisesti
suhtautuvaa suomalaista kuluttajaa kaksi kertaa viikossa.
Hy...
47
32
-20 0 20 40 60
Selvästi tai jonkin verran kiinnostavampi
Selvästi tai jonkin verran vähemmän kiinnostava
Postin main...
26 %
35 %
20 %
8 %
4 %7 %
5 Täysin samaa mieltä
4
3
2
1 Täysin eri mieltä
En osaa sanoa
IROResearch Oy: Postin mainosnippu...
23
31
35
27
31
31
50
62
66
0 20 40 60 80 100
…tutustuisit kääreeseen
painettuun sisältöön
…katsoisit mitä mainoksia
kääree...
Postin mainosnipun herättämiä ajatuksia
IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-7...
Postisen
tavoittamat taloudet
85 %
Mainoskielto
postilaatikossa
15 %
IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2...
Postiseen tutustuu
Postinen tavoittaa
18-79 -vuotiaita
suomalaisia yhteensä
Postinen tavoittaa suomalaiset
56 % Postisen t...
25
46
65
53
85
92
Herätti
kiinnostuksen
Luki
mainoksen
Muisti
mainoksen
%
Maksimixx
20
%
29
Postisessa oleva mainonta muis...
8
44
Herätti
kiinnostuksen
Muisti
mainoksen
8
32
54
Herätti
kiinnostuksen
Luki mainoksen
Muisti
mainoksen
%%
Postisen väli...
Pilates-ohjaajalla käsissään
Postinen-kansioita, joissa
hänellä oli ohjelmat ja
osallistujat.
Postisen elinkaari voi myös ...
Kiitos!
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
29.9.2015
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Postisen kokoinen media aukko postin tietoisku-mvv2015

329 views

Published on

Suomessa oli Postisen kokoinen media-aukko
Tarina Postisen synnystä ja alkutaipaleelta
Markkinointiviestinnän viikko, Postin tietoisku 22. ja 23.9.2015
Sylva Vahtera, asiakkuusjohtaja, IROResearch Oy

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Postisen kokoinen media aukko postin tietoisku-mvv2015

  1. 1. Suomessa oli Postisen kokoinen media-aukko Tarina Postisen synnystä ja alkutaipaleelta Sylva Vahtera, asiakkuusjohtaja, IROResearch Oy Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  2. 2. Automaation ja tuotannon tehostamista suoran jakeluun. Kustannustehokkuutta ja hintakilpailukykyä. Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  3. 3. 32 26 27 52 57 51 84 83 78 0 20 40 60 80 100 Televisio Ilmaisjakelulehti Postiluukusta/ postilaatikkoon tulevat suoramainokset Seuraa säännöllisesti Seuraa silloin tällöin 17 22 15 54 43 49 71 65 64 0 20 40 60 80 100 Ilmaisjakelulehti Maksullinen sanomalehti Postiluukusta/ postilaatikkoon tulevat suoramainokset Pitää paljon Pitää jonkin verran % Pidetyimmät mainoskanavat Kaikki vastaajat, n=500 Seuratuimmat mainoskanavat Kaikki vastaajat, n=500 % Kyllä kiitos suoramainoksia! IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  4. 4. 19 8 11 6 28 31 28 16 48 40 38 22 0 20 40 60 80 100 Luen osan kotiini tulevista suoramainoksista Saan uutta tietoa tuotteista ja palveluista suoramainosten avulla Suoramainosten tarjoukset auttavat minua säästämään rahaa Minusta on rentouttavaa lukea suoramainoksia lehtien tapaan 5 (Täysin samaa mieltä) 4 (Jokseenkin samaa mieltä) Suoramainokset tarjoavat uutta tietoa, auttavat säästämään rahaa ja ovat jopa rentouttavaa viihdettä Suoramainonnanhyödyt,täysin+jokseenkinsamaamieltä,n=409(eimainoskieltoa) % IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  5. 5. 10 9 13 8 27 27 20 19 37 37 33 27 0 20 40 60 80 100 Voin valita ostopaikan suoramainoksen perusteella Suoramainos saa minut harkitsemaan tuotteiden/palvelujen ostamista Teen ainakin joskus ostoslistan suoramainoksessa olevien tarjousten perusteella Teen ostoksia suoramainosten perusteella 5 (Täysin samaa mieltä) 4 (Jokseenkin samaa mieltä) Suoramainonta vaikuttaa kaikissa ostoprosessin vaiheissa Suoramainonnanvaikutuskäyttäytymiseen,täysin+jokseenkinsamaamieltä,n=409(ei mainoskieltoa) % IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  6. 6. 78 % pitää tuotetta (erittäin) hyvänä 8 % vastaanottaa mainoksensa mieluiten irrallaan 76 % pitää nykyistä jakelutapaa aikaisempaa parempana 78 % selailee Kuvertin esitteet läpi 53 % muistaa Kuvertissa jaetut mainokset 82 % vie koko nipun sisälle Niputus on kansainvälinen standardi osoitteettomien jakelussa Case: Itävallan Posti Lähde:AustrianPost(2012)FeldtestKuvert,Update:Welle7
  7. 7. Helppo tapa tavoittaa yli 3 miljoonaa mainontaan myönteisesti suhtautuvaa suomalaista kuluttajaa kaksi kertaa viikossa. Hyödyt • Kustannustehokas media mainostajalle: edullinen kontaktihinta • Valtakunnallinen tavoittavuus, jossa  pystyy kohdistamaan viestin tiettyyn päivään.  alueellinen ulottuvuus esim. yhdistämällä verkkosisältöön tai sisällä jaettavaan mainokseen. • Hyvä huomioarvo  Postin brändin tunnettuus tuo lisäarvoa.  Postinen nostaa sen välissä jaettavan mainospostin huomioarvoa ja erottaa sen muusta postista. • Erinomainen tunnettuuden rakentaja • Uskottava media tiedon jakamiseen • Hiilineutraali jakelu Postisen asiakaslupaus ja hyödyt Posti Oy: Breakfast Club, maaliskuu 2015
  8. 8. 47 32 -20 0 20 40 60 Selvästi tai jonkin verran kiinnostavampi Selvästi tai jonkin verran vähemmän kiinnostava Postin mainosnipun (Postinen) konseptitestin tulokset hyvin rohkaisevia Postinmainosnipunkiinnostavuus,verrattuna irrallisiinmainoksiinjapaikallisenilmaisjakelulehdennippuun, n=409(eimainoskieltoa) % IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) 10 12 Miten kiinnostavalta Postin mainosnippu vaikuttaa verrattuna irrallisiin, yksittäisiin suoramainoksiin Miten kiinnostavalta Postin mainosnippu vaikuttaa verrattuna paikallisen ilmaisjakelulehden välissä niputettuna jaettaviin mainoksiin Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  9. 9. 26 % 35 % 20 % 8 % 4 %7 % 5 Täysin samaa mieltä 4 3 2 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) Postin mainosnipun (Postinen) ylivoimatekijä on sen huomaaminen Huomaisin helposti Postin mainosnipun Ei mainoskieltoa, n=409 Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  10. 10. 23 31 35 27 31 31 50 62 66 0 20 40 60 80 100 …tutustuisit kääreeseen painettuun sisältöön …katsoisit mitä mainoksia kääreen sisällä nipussa on …tutustuisit ainakin joihinkin kääreen sisällä oleviin mainoksiin 5 (Erittäin todennäköisesti) 4 (Melko todennäköisesti) Postin mainosnippu (Postinen) herättää uteliaisuutta ja kiinnostusta Erittäintaimelkotodennäköisesti-osuudet,n=409(eimainoskieltoa) % IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) Miten todennäköisesti… Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  11. 11. Postin mainosnipun herättämiä ajatuksia IROResearch Oy: Postin mainosnippu - konseptitesti, lokakuu 2014 (suomalaiset 18-74 v. kuluttajat, n=500) Ajatus kohdennetusta, itseä kiinnostavista tuotteista ja palveluista olisi hyvä. Jos mainokset tulisivat Postin kautta, ne tulisivat perille oikeana päivänä. Joskus mainokset tulevat pari päivää myöhässä tai jäävät jakamatta kokonaan. Hyvä juttu, mainokset ovat nipussa aiempaan sekasotkun verrattuna. Helpompi käsitellä postin seassa, kuin yhtenä nippuna. Nykyiset irtolipareet vähän hankalia… Ensinnäkin logo. Jos tulee nippu Postista, sen avaa ja lukee. Ilmaisjakelun heivaa herkemmin. Eivät olisi lehtien välissä ja tulisivat kerralla. Helppo saada kokonaiskuva, siirtää lukupaikkaan. Helpottaisi, erottuisivat muusta postista omaksi ryhmäkseen. Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  12. 12. Postisen tavoittamat taloudet 85 % Mainoskielto postilaatikossa 15 % IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat) Postisella on lupa tulla sisään koteihin, Postinen koetaan myönteiseksi tai neutraaliksi Lukeekokotisiovessataipostilaatikossamainoskielto:”Eimainoksia"? Joka toisella positiivisesti digitaalisuuteen suhtautuvista on mainosesto verkossa. Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  13. 13. Postiseen tutustuu Postinen tavoittaa 18-79 -vuotiaita suomalaisia yhteensä Postinen tavoittaa suomalaiset 56 % Postisen tavoittamista 78 % kaikista 18-79 v. suomalaisista 2,3 milj. 3,2 milj. 4,1 milj. IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat, n=500) Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  14. 14. 25 46 65 53 85 92 Herätti kiinnostuksen Luki mainoksen Muisti mainoksen % Maksimixx 20 % 29 Postisessa oleva mainonta muistetaan, luetaan ja se vaikuttaa ostokäyttäytymiseen Minimi ja maksimi IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimukset, maaliskuu-elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat) 7 31 Spontaanin muistamisen osuusxx Minimixx 43 tutkittua mainosta maaliskuu-elokuu 2015 Keskiarvo Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  15. 15. 8 44 Herätti kiinnostuksen Muisti mainoksen 8 32 54 Herätti kiinnostuksen Luki mainoksen Muisti mainoksen %% Postisen välissä jaettu Expert Kaikki vastaajat Expertin jakelualueella, n=285 Postiseen painettu Expert Kaikki vastaajat, n=500 Case Expert: Ovipumppu laulaa ja kauppa käy Mainos sekä painettuna Postisen takakannessa että irtolehtisenä välissä30.3. 2015 IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, maaliskuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat) Selvä myynnin kasvu • Myymälöissä + 13-25% • Verkkokaupassa + 44% Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  16. 16. Pilates-ohjaajalla käsissään Postinen-kansioita, joissa hänellä oli ohjelmat ja osallistujat. Postisen elinkaari voi myös jatkua uusiokäytössä Niksi-Pirkan ohjeita odotellaan… Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015
  17. 17. Kiitos! Sylva Vahtera, IROResearch Oy 29.9.2015

×