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Performance web? Les deux côtés de la médaille: la stratégie et la mesure

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Performance web? Les deux côtés de la médaille: la stratégie et la mesure

  1. 1. poste23.com
  2. 2. Quoi faire pour rendremon site performant ?Les deux côtés de la médaille:la stratégie et la mesure
  3. 3. Y a-t-il une recettemagique ?Non... :/
  4. 4. Performance...?C’est le résultat obtenu dans l’exécutiond’une tâche.Quelle tâche?
  5. 5. Un site web performantc’est quoi?Le web : environnement nouveau marchéLe site web : un outil, ≠stratégie
  6. 6. La stratégie Webles fondementsLa stratégie doit répondre à 3 grandes questions: 1- Qui on est? 2- À qui on veut parler? 3- Que veut-on réaliser / faire?
  7. 7. La stratégie Webles fondements 1- Vous / Entreprise 2- Clientèle-cible 3- Objectifs
  8. 8. La stratégie Web1- Vous / Votre entreprise Connaissez-vous votre marché? et celui en ligne vous le connaissez? Qui est votre compétition? Quel est votre positionnement de marque? Quelle est votre avantage concurrentiel? Quelles sont les ressources financières (budget, RH) qui seront attribuées au projet?
  9. 9. La stratégie Web2- Clientèle-cible Quelles sont vos clientèles-cibles? Où sont-elles géographiquement? Où en sont-ils rendus dans le cycle d’achat de vos produits et/ou service Connaissez-vous leurs comportements en ligne? Où se tiennent-ils, que font-ils?
  10. 10. La stratégie Web3- ObjectifsUn seul mot à retenir: SMART Stratégique Mesurable Atteignable Réaliste Temps
  11. 11. Le discoursLe discours vient définir les différents axes decommunications possibles: 1- Quoi dire? 2- À qui le dire? 3- Comment le dire?
  12. 12. Le discoursLe discours aura donc un impact sur: 1- SEM 2- Rédaction des textes 3- Expérience utilisateur
  13. 13. SEM*Search Engine Marketing* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
  14. 14. SEM*Objectif:Optimiser les investissement du SEO et SEA pourqu’ils soient le plus rentable pour l’entreprise* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
  15. 15. SEM*Équation:SEM = SEO + SEA* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
  16. 16. SEOObjectif du SEO:Positionner le site avec les mots-clésles plus pertinents
  17. 17. SEAObjectif du SEA:Pallier aux lacunes du SEO ! :-)
  18. 18. Stratégie Web Choix des outils:Entreprise/ Objectifs Site Web, Intranet, Extranet, produits/ eCommerce, Web2.0 services Discours SEM et rédaction de contenu Choix des mesures: Les indicateurs de performances Clientèles-cibles
  19. 19. poste23.com

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