Segundo Martín - Marka Branding Total

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Expuso sobre El branding en la web: un link directo para crear valor.

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Segundo Martín - Marka Branding Total

  1. 1. Empresa: Marka Branding Total<br />
  2. 2. ¿Qué es una marca?<br />Es mucho más que un logo<br />
  3. 3. <ul><li> Es más que un logotipo, es el activo más importante de una empresa
  4. 4. Es la idea central y la imagen de la compañía, con ella se logra identificar y diferenciar</li></ul>Marca<br />Lasmarcas funcionan como vínculos de gustos, costumbres y pasiones<br />
  5. 5.
  6. 6. Son únicas!<br />Las marcas son intangibles <br />y emocionales<br />Ofrecen una “promesa” construida sobre confianza, consistencia y un conjunto de expectativas.<br />
  7. 7. Precios bajos!!@%&/<br />2x1<br />@%$<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Oferta!<br />Marca<br />Promoción<br />Promoción<br />$$$<br />Marca<br />Soy el Iider <br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Liquidación <br />Lajungla de mensajes<br />
  8. 8. Precios bajos!!@%&/<br />2x1<br />@%$<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />Oferta!<br />Marca<br />Vemos alrededor de4.000marcas por día....<br />Promoción<br />$$$<br />Marca<br />La mente humana es capaz deprocesar el 1%<br />de los mensajes que recibe<br />Marca<br />Y no es capaz deentender ni la mitad<br />de los mensajes que procesa...<br />Marca<br />Marca<br />Marca<br />La cuenta es fácil: entendemos <br />menos de 20 mensajes diarios....<br />Marca<br />Y en estos tiempos de desconfianza, apuro, recelo y<br />complicación....le creemos a muy pocas cosas..<br />.cada vez a menos!<br />
  9. 9. just do it.<br />Memorable<br />“Las grandes marcas son ideas claras y simples de interpretar…”Paul Rand<br />
  10. 10. Para que la marca logre diferenciarse debe identificar primero sus atributos claves, su posicionamiento y personalidad.<br />Marca<br />Comunicación eficiente<br />¿Cómo lograrlo?<br />
  11. 11. Propósito<br />Infraestructura<br />Proceso<br />Tangible<br />Intangible<br />Personalidad<br />Experiencia<br />Producto / Servicio<br />
  12. 12. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  13. 13. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  14. 14. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  15. 15. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  16. 16. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  17. 17. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  18. 18. Clientes<br />Proveedores<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />
  19. 19. Al generar una:<br /><ul><li>Identificación
  20. 20. Reputación
  21. 21. Relación</li></ul>Se logra crear el<br />Proveedores<br />Clientes<br />Reguladores<br />Personal<br />Distribuidores<br />Consumidor<br />VINCULO<br />
  22. 22. Branding<br />Disciplina que nace por la necesidad de manejar conceptos estratégicos más perdurables.<br />Busca generar la experiencia a través de vínculos y emociones.<br />Se traduce en rentabilidad para las empresa.<br />
  23. 23. Branding<br />Posicionarse no solo en la mente, sino también en el corazóndel consumidor…<br />
  24. 24. Branding es crearlevalor a la marca<br />
  25. 25. Estrategia de Negocios<br />Productos y Servicios <br />Nombres<br />Mktg Directo<br />Colores<br />RRPP<br />Alianzas<br />Logos<br />Discursos<br />Eventos<br />Taglines<br />Lanzamientos<br />Idea de marca<br />Capacitación<br />Puntos de venta<br />Apariencia<br />Actitud Competitiva<br />Publicidad<br />Patrocinios<br />Personal<br />Vestimenta<br />Correo<br />Promociones<br />Comunicación Interna<br />Edificios<br />Respuestas<br />Actitudes<br />Web Page<br />Relaciones con los clientes<br />Precios relativos<br />Oficinas<br />Experiencias<br />Atención telefónica<br />Unificando TODAS las actividades en un mismo sentido.<br />
  26. 26. hey!<br />¿Me PRESTAS atención?<br />(or PAY ATTENTION?)<br />
  27. 27. ¿Dónde se encuentra <br />mi marca ahora?<br />¿Qué decir de <br />mi producto?<br />
  28. 28. ¿Qué medios utilizo para dirigir mi mensaje y crear valor apropiadamente?<br />
  29. 29. Momentos de GRANDES CAMBIOS<br />Medios digitales<br />
  30. 30. Momentos de GRANDES CAMBIOS<br />Web Site<br />Marketing Viral<br />Mobile Marketing<br />Mailing / Newsletter<br />Plataformas<br />Sociales<br />Revistas digitales<br />
  31. 31. Pero el Medio Digital no existe aislado. <br />Es un set de plataformas cooperativas<br />
  32. 32.
  33. 33. Conceptos claves:<br />1- ELLOS<br />2- NOSOTROS<br />3- AQUÍ<br />4- ALLÁ<br /> recordemos que las marcas son humanas, que la comunicación es un juego entre personas…<br />
  34. 34. Clientes / Consumidores<br />1<br />Emisor - Receptor: TEORIA MUERTA<br />Generación Digital: CAMBIO DE REGLAS<br />FANsumidores<br />
  35. 35. Clientes / Consumidores<br />1<br /><ul><li>El consumidor no es el rey: es tu aliado, tu FAN (si logras su interés).
  36. 36. Empresas no sólo orientadas al consumidor, lideradas por el cliente!
  37. 37. Multiconectado / Ultra portabilidad</li></li></ul><li><ul><li>Tu mercado son personas,no receptores!</li></ul>1<br />
  38. 38. <ul><li>Nuevo consumidor autor de mensajes</li></ul>1<br />Webs de personas, no de documentos!<br />
  39. 39. Marcas / Empresas<br />2<br />¿Sabemos quiénes somos?<br />¿qué hacemos?<br />Comunicación On-Line: TRANSPARENTE VERAZ y ENREDADA<br />LAS MARCAS VIVEN!<br />(No sólo webs o logotipos)<br />
  40. 40. Marcas / Empresas<br />2<br />INTERNET: LA GRAN CONVERSACION <br />DE LA ALDEA MUNDIAL<br />Tenemos que saber cómo somos, qué damos a la sociedad…<br />…para formar parte de esa conversación!!!<br />
  41. 41. Un Lugar<br />3<br />¿Dónde está mi marca?<br />¿Dónde estoy?<br />La relación ELLOS y NOSOTROS se ha redefinido: SE REDEFINE EL “AQUÍ”<br />Internet es el único medio que creció en época de crisis…<br />1.000 MM entradas diarias<br />
  42. 42. Un Lugar<br />3<br />1.300 MM conectados a la Red<br />Antes: importaba el acceso, cómo nos conectábamos qué contenidos poníamos<br />Hoy: la información reside a través de múltiples dispositivos, disponibles desde cualquier lugar y ultraportables.<br />
  43. 43. Un Lugar<br />3<br />
  44. 44. Un Lugar<br />3<br />
  45. 45. Un Lugar<br />3<br />
  46. 46. Un Lugar<br />3<br />
  47. 47. Un espacio<br />4<br />INTERNET: Afinidad y relación con el consumidor<br />El “Allá” es un espacio en su mente y corazón… un espacio con incertidumbres y preocupaciones<br />…el e-branding rompe barreras<br />entre ellos y nosotros!<br />
  48. 48. …el e-branding produce un retorno de inversión!<br />
  49. 49. …el e-branding ayuda a conocer al Fansumidor y crea relación como ningún otro medio!<br />
  50. 50. Hoy tu marca se encuentra con la oportunidad de construir en forma conectada a partir de una idea más grande <br />… o morir <br />en el intento!<br />
  51. 51. GRACIAS!<br />www.marka.cl<br />

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